約4000人の台湾人・香港人が回答 日本の中食に需要あり！ 日本旅行中の夕食　9割以上がデパ地下・スーパーで購入したい

日本のデパ地下「種類が豊富 台湾の夜市と共通点」

株式会社ジーリーメディアグループ（本社：東京都渋谷区　代表取締役：吉田皓一）は、運営する台湾人・香港人向けの訪日観光情報サイト「樂吃購（ラーチーゴー）！日本」のユーザーを対象に、訪日時の夕食に関するアンケートを実施しました。インターネットを通じた今回の調査では、日本での旅行期間中に夕食用の食べ物を、デパ地下やスーパーで購入したい人が9割以上であることがわかりました。購入したい品目の1位は「惣菜」で、2位は「スイーツ」でした。デパ地下の需要が高いことについて「樂吃購（ラーチーゴー）！日本」の蔡 宇淮（さい・うかい)編集長は、「日本のデパ地下は種類も豊富で、台湾の夜市文化と似ている。台湾人はデパ地下で夜市のように食べ物を選ぶことを楽しんでいる。」と解説します。今回のアンケート調査では3767の有効回答を取得しました。

■訪日台湾人・香港人の旅行消費額について

観光庁が発表した2024年1₋3月期の訪日外国人消費動向調査※1によりますと、台湾人の旅行消費額は2,512 億円で2番目の多さでした。また香港人は1,543 億円となり5位でした。台湾人、香港人の消費額を合計すると、首位となる中国の3,526 億円を上回り、インバウンド消費を支えていることがわかりました。

調査結果①： 9割以上「日本旅行中の夕食をデパ地下・スーパーで購入したい」

台湾人・香港人に、日本での旅行期間中に夕食用の食べ物を、デパ地下やスーパーで購入したいか聞いたところ「できれば購入したい」が最も多く46.2％でした。2番目の多さとなったのは「絶対に購入したい」で、45％でした。これより、全体の91.2％が日本での旅行期間中に夕食用の食べ物をデパ地下やスーパーで購入したいことがわかりました。

調査結果② デパ地下・スーパーで購入したい夕食　1位「惣菜」2位「スイーツ」

日本での旅行期間中に夕食用の食べ物をデパ地下やスーパーで「絶対購入したい」または「できれば購入したい」と回答した人を対象に、購入したい品目について複数回答で質問しました。1位は「惣菜」で83.6％、2位は「スイーツ」で80.3％でした。また、飲み物を選択した人は半数以下で「アルコール飲料」は48.5％、「酒以外の飲み物」は38.8％の結果となりました。

調査結果③デパ地下・スーパーで夕食を購入したい人の8割超「日本人が普段食べている物を味わってみたい」

日本での旅行期間中に夕食用の食べ物をデパ地下やスーパーで「絶対購入したい」または「できれば購入したい」と回答した人を対象に、デパ地下やスーパーで購入したい理由について複数回答で聞きました。最多は「日本人が普段食べているものを味わってみたい」で81.6％でした。次いで「一度にいろんな種類のものを味わいたい」が69.9％となりました。また「日本の惣菜は彩りがいい」（58.5％）と答えた人は半数を超え、3番目の多さとなりました。一方で「SNSで紹介したい」との回答は9.8％に留まりました。

■調査結果を受けて

「樂吃購(ラーチーゴー)！日本」　蔡 宇淮（さい・うかい)編集長　

「樂吃購（ラーチーゴー）！日本」のユーザー提供： 友人同士7名での日本旅行で購入したデパ地下食品

今回の調査では、訪日台湾人・香港人にとって、デパ地下やスーパーなどの中食の需要が高いことが示されました。日本のデパ地下は商品の種類も豊富で、これは台湾の夜市文化と似ています。夜市で食べ歩きを楽しむように、台湾人は日本のデパ地下で食べ物を選ぶことを楽しんでいるという事だと考えます。アンケートで、日本での旅行期間中に夕食用の食べ物をデパ地下やスーパーで購入したいか聞いたところ「できれば購入したい」が最多となりましたが、台湾人・香港人はデパ地下での買い物を、日本旅行の「サブ目的」としている人が多いようです。

訪日台湾人・香港人は約9割がリピーターです。そのため地方のコンビニにも目をつけ、北海道が地盤のセイコーマートや、台湾には店舗がないローソンを訪れ、惣菜を購入する旅行客も少なくありません。

■蔡 宇淮（さい・うかい)編集長プロフィール

「樂吃購（ラーチーゴー）！日本」　蔡 宇淮 編集長

略歴：早稲田大学大学院日本語教育研究科修了。 

日本語能力は最も高いN1を保有。ビジネスシーンでの日本語にも対応。

大学院卒業後「樂吃購（ラーチーゴー）！日本」にて旅行ライターとして経験を積み、2018 年から現職。編集長就任1年で月間ユーザー数を100万人から250万人へと倍増させることに成功。素食（オリエンタルベジタリアン）としての知見も持つ。

2020年

長野県観光機構「繁字体オウンドメディアライティング」講師

2021年

訪日グローバルキャンペ-ン等に対応したコンテンツ造成事業「いすみ里山・里海体験日台友好ツアー 」台湾人アドバイザー

2022年

群馬県インバウンドカレッジ講師

■調査概要

調査対象:「樂吃購（ラーチーゴー）！日本」の台湾人・香港人ユーザー (繁体字中国語で聞き取り)

実施期間:2024年4月15日～4月26日

調査方法:インターネットリサーチ

有効回答数:3767

※数値は、小数点第二位以下を四捨五入し、小数点第一位で表記しています。

※当データ使用の際は「ジーリーメディアグループ」とクレジットの記載をお願いいたします。

■樂吃購(ラーチーゴー)！日本とは（www.letsgojp.com）

台湾人・香港人（繁体中国語圏）向けに、日本での遊び方や食、買い物、ホテルについてなど様々に発信している日本観光情報サイトです。月間のユニークユーザー数は290万人で、台湾人・香港人向けの日本の観光情報サイトとしては首位です。※2 また、合計100万人以上のFacebookファン、登録者27万人以上のYouTubeチャンネル、27万人以上のInstagramユーザーを獲得しています。全国各地域で訪日台湾人・香港人観光客を呼び込みたい企業や自治体、公共交通機関、団体などと連携し、地元の魅力を紹介しています。　

※1：観光庁 訪日外国人消費動向調査 2024年1-3月期の調査結果（1次速報）の概要

※2：SimilarWeb調べ　

　■会社概要　

【社名】 株式会社ジーリーメディアグループ
【住所】 東京都渋谷区千駄ヶ谷5-20-11 第一シルバービル5F
【代表取締役】 吉田皓一（よしだ こういち）
【設立】 2013年10月　　

【資本金】 1000万円
【事業内容】台湾・香港人向けの訪日観光客向けウェブメディア「樂吃購！日本」（www.letsgojp.com）及びSNSの運営、越境ECサイト「MiCHi SHOP」の運営、台湾メディア・ブロガー誘致、訪日ツアー造成・販売など。