ニールセンスポーツジャパンが日本財団HEROsと「アスリートの社会貢献活動に関する調査」を実施

〜スポーツの力によって社会貢献の意識向上が明らかに〜

世界最大規模のスポーツマーケティングリサーチ&コンサルティング会社ニールセンスポーツジャパン（日本法人：東京都港区）と日本財団（本社：東京都港区）は、このたびアスリートの社会貢献活動を支援する「HEROs」プロジェクトにおいて、スポーツファンの社会貢献活動に対する意識調査を共同で実施いたしました。

主な結果は以下のとおりです。
 

• スポーツファンの社会貢献活動への関心度は、一般と比べ20.5pt高く45.1%
• 最も高いのは「フェンシングファン」で69.6%、次いで「ハンドボールファン」が65.7%
• 1年間の平均寄付金額は一般が4,592円であるのに対し、スポーツファンは12,610円、最も高いフェンシングファンは34,813円

■調査目的

この調査は、アスリートの社会貢献活動の推進により、スポーツでつながる多くの方の関心や行動を生み出し社会課題解決の輪を広げていくことを目的とする日本財団による「HEROs」プロジェクトの効果を把握し、さらなる効果拡大に向けた施策検討を行うとともに、スポーツファンの社会貢献活動に対する意識を一般と比較することで、アスリートやスポーツが与える社会的インパクトを把握するために実施いたしました。

■今後の狙い
企業もスポーツを通じて社会に貢献する方法を模索し始めており、アスリートやスポーツ×社会貢献活動は今後更に加速していく可能性が高いです。企業とアスリートがお互いの本質的な価値を生かし創造できる共有価値（社会に貢献できる課題）を見つける「CSV（Creating Shared Value）」の視点を持ち、「双方の価値を高める＝社会への貢献につながる」取り組みにさらに寄与していきたいと考えています。

■主な調査結果

Q. あなたは、【社会貢献活動】に参加することに、どの程度関心がありますか？ / Q. あなたは１年以内に、「社会貢献活動」をされましたか？
※一般層：n=500、スポーツファン：n=1,500、HEROs認知層：n=324

■調査結果の詳細（一部抜粋）
<競技ファン別 社会貢献活動への関心度>　※競技ファン：各競技に対する興味TOP2の回答者
社会貢献活動への関心は、一般よりもスポーツファンの方が高いことが明らかになったが、競技ファン別でみるとフェンシングファン（69.6%）が最も高く、次いでハンドボールファン（65.7％）、アーティスティックスイミングファン（64.0％）となる。

Q. あなたは、【社会貢献活動】に参加することに、どの程度関心がありますか？
※社会貢献活動とは、寄付や募金、ボランティア活動や清掃活動などの他、社会のためになる活動全般を指します。
※一般：n=500、スポーツファン：n=1,500、フェンシング：n=451、ハンドボール：n=496、アーティスティックスイミング：n=528

<競技ファン別 1年間の平均寄付金額>
平均寄付金額も同様にフェンシングファンが最も高く34,813円、次いでハンドボールファンで32,228円となり、一般の7倍以上となった。

Q. あなたは社会を良くするための活動を支援するために、過去1年でいくらくらい寄付や募金をしたことがありますか？
※一般：n=500、スポーツファン：n=1,500、スピードスケート：n=576、ゴルフ：n=589、新体操：n=536、ハンドボール：n=496、フェンシング：n=451

<社会貢献活動をするアスリートへの意識>　※スポーツファンベース
スポーツファンにおいて、「社会貢献活動をしているアスリートに好感が持てる」と3人に2人は回答している。その他の項目も半数以上が、あてはまる、やや当てはまると回答しており、アスリート自身の価値向上に寄与していることが明らかになった。

Q. あなたは以下の考えにそれぞれどの程度あてはまりますか？それぞれについてお答えください。（それぞれひとつずつ）
※スポーツファン：n=1,500

■調査概要

調査目的	1．HEROsプロジェクトの評価 2．スポーツ、アスリートの社会的影響力の把握
調査手法	インターネット調査
調査対象者	全国16～69歳の男女
サンプル数 集計方法	計2,000サンプル ① 一般500サンプル（人口統計に沿った回収） ② スポーツファン1,500サンプル （実施・観戦問わず「スポーツ」への関心度が5段階中TOP2に該当する人）
調査期間	2021年7月29日（木）～2021年8月2日（月）

 

ニールセンスポーツジャパン株式会社
執行役員 副社長 兼 クライアントサービス・ビジネスディベロップメント統括本部長　本庄 健人のコメント
「近年、企業を取り巻く環境の本質的な変化が起きており、マルチステークホルダーを意識した動きが加速しています。これらの変化に伴い、スポーツに投資する企業ではメディア露出や短期的な売上だけでなく、企業価値の向上へと目的がシフトしています。人材力や社会力といった非財務的価値がこれまでに以上に重視され、夢や希望を与えられるアスリートの価値が高まっています。このような変化に対して、非財務における価値の測定に取り組み、効果を可視化していくことで、今後もスポーツ・アスリート・企業の価値向上に尽力していきます。」

【HEROs Sportsmanship for the futureについて】
「アスリートやスポーツの可能性は、無限大である」日本財団は心からそう信じています。アスリートは、競技以外の場所でも、誰かの「ヒーロー」になれる。小さくても、目立たなくても、社会に欠かせない「ヒーロー」たちを支えるプロジェクト、それがHEROsです。スポーツの力を活用し社会貢献活動を推進することで、スポーツでつながる多くの⼈の関⼼や⾏動を⽣み出し、社会貢献活動の輪を広げていきます。中田英寿氏をはじめ各競技を代表するアンバサダーや様々なアスリートと連携し、HEROs ACADEMY/HEROs ACTION/HEROs AWARDの3つの取り組みを通して、社会とつながるスポーツマンシップを世の中へ広げていきます。
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ニールセンスポーツジャパン株式会社は、世界最大規模のスポーツマーケティングリサーチ&コンサルティング会社ニールセンスポーツの日本法人です。スポンサーシップに関するデータ分析及びファンインサイトを基に、様々なステークホルダーの事業拡大を支援。アメリカ4大スポーツや欧州サッカー、各世界大会など、グローバルでは1,400以上のクライアント、15,000以上の案件に携わっており、日本では、Jリーグやプロ野球球団をはじめとするスポーツライツホルダー、国内外の大会・イベントに協賛する企業、その他代理店や行政とも契約しています。スポンサーシップを評価するグローバルスタンダートとして世界中で事業を展開しています。詳細はhttp://nielsensports.com/jp/をご覧ください。

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