「らしさのコピー化」で会社のアイデンティティを形に──ZaPASSのMVV策定プロセスが成功事例として注目の一冊に掲載

～元電通コピーライター・堤氏の書籍で40ページにわたる詳細解説、オンラインイベントでさらに深掘り～

元電通のコピーライターであり、言語化のプロとして数々の実績を持つ堤藤成氏（オランダ在住）の最新刊『ひとことで整える　自分らしく売上とチーム力を上げる言葉の紡ぎ方』に、ZaPASS JAPAN 株式会社のMVV（ミッション・ビジョン・バリュー）策定プロセスが成功事例として特集されました。

【本書について】

本書『ひとことで整える 自分らしく売上とチーム力を上げる言葉の紡ぎ方』は、企業やチームが自社の価値や目標を「一言」で表現する力を磨くための実践的ガイドブックです。

著者の堤藤成氏は、コピーライターとして培った言語化のプロフェッショナルとしての技術と、コーチングを通じた深い洞察力を融合。経営者やリーダーが抱える「価値が伝わらない」「方向性がぶれる」といった課題に、具体的な方法論で応えます。

堤氏は本書で「らしさのコピー化」という独自の手法を提唱。この手法は、企業の強みや本質を掘り下げ、それを簡潔な言葉に落とし込むことで、ブランドの一貫性を生むだけでなく、社内外のコミュニケーションを強化します。複数の成長企業の成功事例を通して、これを実践するステップが明確に示されており、読み手が自分の組織にすぐ活用できる内容となっています。

【ZaPASSの事例について】

ZaPASS JAPAN 株式会社は、国内最大級のコーチングプラットフォームを運営する成長企業ですが、創業初期には「自社のアイデンティティを一言で表現する」難しさに直面していました。

そこで、コーチングの手法とコピーライティングの技法を組み合わせた堤氏の関わり、「らしさのコピー化」によって、企業の核となる「MVV（ミッション・ビジョン・バリュー）」を策定。この揺るぎないMVVが生まれたことで、採用活動や顧客・パートナーへのメッセージが明確かつ効果的になり、結果的にブランド価値が大きく向上しました。

また、MVV策定のプロセスはZaPASSの組織文化にも変革をもたらしました。社員の間で共有される価値観が生まれ、目標達成に向けた一体感が醸成。結果として、企業の成長を支える強固な基盤が築かれました。

本書では、企業文化改革を目指すリーダーに向けて、現代企業が直面する課題に応える実践的な方法が詳細に解説されています。自社の目指す方向やユニークさを一言で表現できないと感じる方には、ぜひ手に取っていただきたい1冊です。

【書籍情報詳細】

• タイトル：『ひとことで整える　自分らしく売上とチーム力を上げる言葉の紡ぎ方』

• 著者：堤 藤成

• 出版社：祥伝社

• 発売日：2024年12月26日

目次

• 巻頭「ひとことで整える」要点まとめシート、キーワード選定シート

• プロローグ

• 第１章　なぜ「らしさのコピー化」が大切なのか？

• 第２章 「らしさ」と「コピー化」の誤解

• 第３章 「らしさ」を紡ぐコピー化の５ステップ

• 第４章 「らしさ」を紡ぐコピーの活かし方

• 第５章　自分らしさを紡ぐ　コピー化実践講義

• エピローグ

【オンラインイベント開催決定！】

書籍発売を記念し、オンラインイベント「〜『ひとことで整える』書籍発売記念 × ZaPASSコラボ企画〜 書籍掲載のZaPASSのMVVリニューアル事例を深掘り！コーチングと『ひとことで整える』の相乗効果」を以下の通り開催します。

イベントでは、著者の堤藤成氏をゲストにお迎えし、書籍に込められたエッセンスを直接解説していただきます。また、弊社CEOの足立とメンバーの飯田も登壇し、MVV策定の背景やプロセスをそれぞれの視点から共有。さらに、「ひとことで整える」の考え方とコーチングの相乗効果について、対談形式で探求します。

【イベント概要】

• イベントタイトル: 『ひとことで整える』書籍発売記念 × ZaPASSコラボ企画！書籍掲載のMVVリニューアル事例を深掘り！コーチングと「ひとことで整える」の相乗効果

• 日時：2024年1月31日(金)20:00～21:30

• 開催形式：オンライン（Zoom）

• 参加費用：無料

• 登壇者：
  1. 堤 藤成（『ひとことで整える』著者、ZaPASSアカデミー修了生）
  2. 足立 愛樹（ZaPASS JAPAN 株式会社 代表取締役CEO）
  3. 飯田 真由（ZaPASS JAPAN 株式会社 新卒入社メンバー）

※イベント詳細はこちら：https://zapass.co/news/20250131

【こんな方におすすめ】

• 組織やチームの目標設定やビジョン策定に関心がある方

• ミッション・ビジョン・バリュー（MVV）を実際の事例から学びたい方

• 書籍『ひとことで整える』に興味がある方

• コーチングを活用して自己成長やチームのパフォーマンスを向上させたい方

• 新しい視点で組織運営や個人の自己実現を考えたい方

• 実際に成果を生むコミュニケーションやフレームワークに関心がある方

【申し込み方法】

参加を希望される方は、以下のフォームに必要事項を記入の上、送信ください。

https://zapass.co/event/form/20250131

【ZaPASS JAPANについて】

ZaPASS JAPAN 株式会社は、「自分らしく笑える大人と、未来が楽しみな子どものために。」というビジョンを掲げ、現在は、コーチマッチングプラットフォーム・プロコーチ養成講座・法人向けコーチングサービスを展開しています。すべてを諦めない大人をサポートする事業を通し、次世代社会の可能性の最大化を目指しています。

【会社概要】

会社名　　：ZaPASS JAPAN 株式会社

代表取締役：足立 愛樹

設立　　　：2019年2月

事業内容　：コーチマッチングプラットフォーム事業、コーチ養成講座事業、法人向けコーチング事業

本店　　　：東京都千代田区平河町2-5-3 Nagatacho GRiD 5F MIDORI.so

URL　　　：https://zapass.co/

【本件に関する問い合わせ先】

ZaPASS JAPAN 株式会社 広報担当

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