この夏、訪日外国人が購入した時計は、50%以上が日本が誇る時計ブランド「SEIKO」
2026年7月、344万2,100人で過去最高を記録した訪日客が選ぶヴィンテージ時計、半数以上がSEIKO系 ROLEXは6.3%
東京都港区に本社を構え、横浜・中野・銀座でヴィンテージ時計専門店を展開する株式会社ファイアーキッズ(代表取締役 兼 オーナー：佐藤 和男、本社：東京都港区)は、2026年6月から8月の販売実績を集計し、訪日外国人のお客様が購入したヴィンテージ時計の内訳を分析しました。
日本政府観光局(JNTO)が8月19日に発表した2026年7月の訪日外客数は344万2,100人となり、7月として過去最高を記録しました。訪日外国人が最も購入している時計はROLEXではなく、50%以上が日本が誇るSEIKO系です。
【訪日客の購入の半数が日本が誇るSEIKO系、ROLEXは6.3%】
その内訳は50.1%をSEIKO系(SEIKO・GRAND SEIKO・KING SEIKO)が占め、ROLEXは6.3%にとどまることが分かりました。一方、国内のお客様ではSEIKO系22.0%、ROLEX21.0%とほぼ拮抗しており、訪日客ではSEIKO系への支持が際立つ結果となりました。
インバウンド消費といえば海外高級ブランドの購入が想起されがちですが、日本のヴィンテージ時計店においては、訪日客が「日本でしか買えない日本製の時計」を目的に来店するという、異なる購買行動が明確に表れています。
訪日客の購入では、SEIKO系だけで半数を超え、CITIZENなどを加えた国産ブランド全体では56.4%に達します。一方、国内のお客様では最も多いのがROLEX(21.0%)で、国産ブランドは4本に1本にとどまります。同じ店舗、同じ在庫から選んでいるにもかかわらず、選ばれるブランドがまったく異なる結果となりました。
日本の機械式時計産業が国際的に評価を高めた1960〜70年代の製品が、年代とブランドを横断して支持されている状況がうかがえます。
店頭では、「日本に来たら国産の古い時計を買いたかった」「自分の国では手に入らない年代のモデルを探している」「日本製は状態の良い個体が残っている」といったお声を多くいただいています。
【背景：訪日需要の高水準の継続と「日本製ヴィンテージ」への関心】
日本政府観光局(JNTO)によると、2026年7月の訪日外客数は344万2,100人となり、7月として過去最高を記録しました。2026年上半期の累計は2,108万4,800人と、2年連続で2,000万人を超える高い水準で推移しています。
訪日客数が高水準で推移するなか、購入される商品にも変化が見られます。免税販売の対象として海外ブランド品が購入される従来型の消費に加え、日本で製造された年代物のプロダクトを目的に来店するという購買行動が、時計分野において顕著に表れています。
出典：日本政府観光局(JNTO)「訪日外客数(2026年7月推計値)」／一般社団法人 地域創生インバウンド協議会「2026年上半期 訪日外国人数データ」
【商品・サービスの詳細】
ファイアーキッズでは、1900年代〜2000年代のヴィンテージ時計を中心に取り扱い、すべて一点モノとして販売しています。
専門スタッフが真贋や状態を確認し、品質基準を満たした商品のみを提供しています。
特徴的なサービスとして、顧客の生年に合わせた「生まれ年の時計」提案を行っており、成人祝い・記念日などの用途で利用が広がっています。
また、購入後も安心して利用できるよう、最大60回までの無金利ローンに対応するほか、購入商品には30ヶ月の保証を付帯しています。
店舗は横浜本店・中野ブロードウェイ店・銀座ナイン店の3拠点で展開しています。
【今後の展開】
国産ヴィンテージ時計への海外からの関心の高まりを受け、ファイアーキッズではモデル名や製造年、当時の技術的背景を多言語で伝えられるよう、商品説明および接客体制の整備を進めます。日本の時計産業が積み重ねてきた歴史そのものを体験していただける店舗づくりを通じて、ヴィンテージ時計の魅力を国内外に発信してまいります。
【会社概要】
名称 ：株式会社ファイアーキッズ
所在地 ：〒105-0004 東京都港区新橋1丁目10−9 タカセビル2階 ファイアーキッズ 本社
代表者 ：代表取締役 兼 オーナー 佐藤和男
創業 ：1995年
事業内容 ：ヴィンテージ時計の販売、買取
展開店舗 ：横浜本店、中野ブロードウェイ店、銀座ナイン店
URL ：https://firekids.jp
【取材依頼・お問い合わせ先】
会社名 ：株式会社ファイアーキッズ
担当 ：大城
電話 ：03-6264-6347
メール ：info@firekids.jp
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