【新アワード】最も革新的であった企業の新商品を選出ー市場調査会社ミンテルが『MINTEL’S MOST INNOVATIVE -最も革新的な新商品：2024-』を発表

今年は、日本のブランドメーカー2社（森永乳業、花王）が受賞

グローバル市場調査によって多様なマーケティング課題を解決する株式会社ミンテルジャパン（東京都千代田区）は、4月25日、2023年に世界中で発売された食品・飲料、美容・化粧品・家庭用品のジャンルのうち最も革新的であった商品を選出する『MINTEL’S MOST INNOVATIVE 2024 - ミンテルが選ぶ最も革新的な新商品：2024 -』の受賞者を決定したことをお知らせいたします。

MINTEL’S MOST INNOVATIVE 2024資料ダウンロード

食品・飲料編：https://japan.mintel.com/MMI-FD-0424

美容・化粧品／家庭用品編：https://japan.mintel.com/MMI-BPC-0424

• アワードの実施背景　ー停滞する新製品開発市場を活性化させたいー

　本アワードは、2023年に世界各国で発売された革新的で業界に変化をもたらした商品を称賛することを目的に2024年に創設されました。私たちが独自の目線で選んだ商品は、食品・飲料、美容・化粧品・家庭用品の分野で、最先端技術やサスティナビリティの取り組みを通じて、消費財の未来を形作っています。

　商品開発における“イノベーション”は、停滞するメーカーブランドの現状を打破するために必要不可欠なものです。当社がこのアワードを実施することにより、メーカーブランドの開発背景（想い）や、創造性、変革性など業界全体にとってヒントとなるような情報が拡散され、市場全体が革新の一歩を踏み出すことにつながると考えています。

• MINTEL’S MOST INNOVATIVE 2024　受賞商品一覧

【食品・飲料】の部門において、日本のブランドメーカーが受賞した商品は下記です。

受賞ジャンル：乳製品

商品名：クラフト　魚Chee（ウオチー）ピリ辛マグロ

受賞理由：チーズとシーフードの旨味がたっぷり入った、ビールにぴったりの一口サイズのおつまみ。ピリ辛マグロ味は、チーズには珍しいフレーバー。且つ、小さなマグロが入っているので、なおさら珍しい。メーカーによると、「噛めば噛むほど味が出る」という。

　珍しい味もさることながら、この製品はデータ／数字に基づいたポジショニングで際立っている。パッケージにはレーダーチャートが記載されており、「ビールとの相性96点」と書かれている。また、チーズのスライスの正確な寸法を㎜単位で表示している。コンパクトなスタンドに変身する、収納に便利なパッケージも目を引く。

画像出典：ミンテル世界新商品データベース（Mintel GNPD：Global New Products Database）

▼商品概要

会社名：森永乳業（日本）

ブランド：クラフト　魚Chee（ウオチー）

市場：日本

発売タイプ：新製品

価格：200円（税込216円）/ 1.54ドル / 1.40ユーロ

パックサイズ：60.000g

発売日：2023年4月

ミンテルアナリスト：コメント

「この製品は生臭さや食感といった課題を見事に克服し、マグロをチーズに練り込むという新境地を切り開きました。その結果、独特の風味と口当たりが生まれ、ビール愛好家に好まれるビールを引き立てる斬新なおつまみとなっています。」

ミンテルフード&ドリンクインサイト　シニア・アナリスト

新谷　香奈

【その他　受賞商品一覧】

・Pulmuone Soft Tofu Tortilla（パン類）　韓国

・ハーゲンダッツ Strawberry Cultured Crème（デザート・アイスクリーム）　アメリカ

・Home Bake 425°/:30 Southwest Style Chipotle Chicken（食品・食品コンセプト）　アメリカ

・Holy Perogy! Fully Loaded Potato with Cheddar and Bacon European-inspired Dumplings（副菜・ソース）　アメリカ

・ドール Good Crunch Pineapple Bites with Chili（スナック）　アメリカ

・Jet-Puffed Color Changers Marshmallows（砂糖菓子）　アメリカ

・Thrive 01 Performancebeer Recovery IPA（アルコール飲料）　ベルギー

・Maxwell House Vanilla Iced Latte with Foam All-in-One Drink Mix（ノンアルコール飲料）　アメリカ

・The Happy Mutt Company Doggie Dippers Carob Flavoured Peanut Butter with Dippin’ Delicious Doggie Biscuits（ペットフード）　イギリス

・SOW Women’s Hair, Skin & Nails（ビタミン、ミネラル、サプリメントと栄養補助食品）　イギリス

【美容・化粧品／家庭用品】の部門において、日本のブランドメーカーが受賞した商品は下記です。

受賞ジャンル：サンケア

商品名：花王 ビオレUV アクアリッチ アクアプロテクトミスト SPF 50・PA++++

受賞理由：花王 ビオレUV アクアリッチ アクアプロテクトミスト SPF 50・PA++++は、顔と体にうるおいを与えながら、日焼けを防ぐサンケア製品。独自の配合技術により、透明な超薄膜を形成し、瞬時に肌に密着して保護するのが特長。水のように軽いテクスチャーで､透明感のある輝く肌へと導く。　

　スーパーウォータープルーフで汗に強く、80分間の耐水テストにも合格した、ミストタイプの日焼け止めを作ることで、べたつきと塗り直しの手間という消費者の主な悩みに対処している。このユニークな組み合わせは、日焼け止めの使用体験を再定義し、従来の製品とは一線を画す。ノズルスプレーは超微粒子のミストを作り、1本あたり400回の使用が可能。

画像出典：ミンテル世界新商品データベース（Mintel GNPD：Global New Products Database）

▼商品概要

会社名：花王（日本）

ブランド：花王 ビオレUV アクアリッチ

市場：日本

発売タイプ： 新バラエティー / 従来品の延長

価格：880円（税込968円）/ 7.14ドル / 6.85ユーロ

パックサイズ：60.000ml

発売日：2023年2月

ミンテルアナリスト：コメント

「この商品は従来の日焼け止めから脱却し、ベタつきやテクスチャーの悩みを解決する爽やかなミストを提供しています。超微粒子スプレーは使用感を向上させるだけでなく、1本あたり400回まで使用可能である点が持続可能性を高めています。これは市場のゲームチェンジャーであり、日焼け止め業界における関連性、独自性、大きな影響力という本アワードの審査基準を大いに満たしています。」

CPGインサイト（南アジア太平洋地域担当）シニアディレクター

Chiara Zen

【その他　受賞商品一覧】

・NoLie Under Calm After Waxing Patch（ボディケア）　韓国

・DM Danessa Myricks Beauty Yummy Skin Blurring Balm Powder

（カラーメイクアップ）　イギリス

・Izzy Zero Waste Dew-Bomb Glowy Hydra Milk（フェイシャルスキンケア）　アメリカ

・Ceremonia Perfume de la Tierra Eau de Parfum（フレグランス）　アメリカ

・Spes Pro Carnosine Keratin Repair Essential Oil Spray（ヘアケア）　中国

・Hello Mighty + Tiny Fresh Mint Mouthwash Concentrate（オーラルケア）　アメリカ

・i·D·O Next Generation Deodorant（シェービング／脱毛／デオドラント）　イギリス

・Haeckels x Pangaia The Rewild Body Block（石鹸／バス・シャワー用品）　イギリス

・Shanghai Yao Zao Zhuo Qu Baby Multi-Functional and Anti-Bacterial Detergent（洗濯用洗剤）　中国

・Blueland Cedar Scent Toilet Bowl Cleaners（トイレ用品）　アメリカ

・Bergamot + Cedarwood Next Gen Antibac Multi-Room Cleaner（住宅用クリーナー）　イギリス

・Everdrop Rinse Aid Starter Set（食器用洗剤）　ドイツ

• 今年のアワードについて

「今日の目まぐるしい消費者市場において、メーカーブランドの成功にイノベーションは欠かせません。しかし、新製品開発は近年激減しており、メーカーブランドは潜在能力を開花させるためのアドバイスとインスピレーションを必要としています。だからこそ、私たちは、食品、飲料、美容化粧品、家庭用品の各カテゴリーにおける最高の新製品開発を紹介し、グローバル・イノベーションの魅力をアピールする『MINTEL’S MOST INNOVATIVE』を立ち上げました。

イノベーションは、成功する企業戦略の中心にあります。だからこそ、私たちは常に新製品開発を追い、トレンドを特定し、カテゴリー、地域、メーカーブランドから洞察を得ています。私たちは、何がヒットし、何が失敗し、消費者がどのように反応するかを理解しています。ミンテルLeap（メーカーブランドの最も複雑な疑問に即座に答える画期的なAIソリューション）や、ミンテルGNPD（世界の主要86か国から毎月約4万点の新製品を収集し、グローバルな生産イノベーションの追跡と分析を支援するグローバルデータベース）を活用することで、クライアントはイノベーションのパイプラインを促進するために、より良い意思決定を行うことができます。だからこそ私たちは、『MINTEL’S MOST INNOVATIVE』という、創造性、企業性、変革性において具体的な一歩を踏み出した製品の厳選したセレクションを皆様にご提示できるのです。」

ミンテルインサイト

グローバルCPG、ビューティSVP　Marla Commons

• MINTEL’S MOST INNOVATIVEとは

　当社は、「最も革新的な新商品」という名に値する商品を選出するため、食品・飲料の商品カテゴリーを11部門に、BPC（ビューティー&パーソナルケア）の商品カテゴリーを9つの部門に、また、家庭用品の商品カテゴリーを4つに分け、ガイドラインを設定しました。食品・飲料の商品カテゴリーは、アルコール飲料、パン類、乳製品、デザート・アイスクリーム、食品・食品コンセプト、ノンアルコール飲料、ペットフード、副菜・ソース、スナック、砂糖菓子、VMS（ビタミン、ミネラル、サプリメント）・栄養補助食品です。BPCの商品カテゴリーは、ボディケア、カラーメイクアップ、フェイシャルスキンケア、フレグランス、ヘアケア、オーラルケア、シェービング／脱毛／デオドラント、石鹸／バス・シャワー用品、サンケア、家庭用品の商品カテゴリーは、洗濯用洗剤、トイレ用品、住宅用クリーナー、食器用洗剤です。

　対象となるのは、2023年中に市場に投入され、本資料の発行時点（2024年4月）でまだ購入可能な商品です。

今回のセレクションは、ミンテルのグローバルフード＆ドリンク、BPC、家庭用品アナリストのエキスパートチームが社内で選出しました。ミンテルフード＆ドリンク、BPC、家庭用品リサーチディレクターで構成される審査員が、各製品カテゴリーに提出された製品を、関連性、独自性、カテゴリーに変化をもたらす可能性に関する基準に基づいて審査しました。

　※ミンテルは、「ミンテルが選ぶ最も革新的な新商品」でご紹介している商品の購入を推薦しているわけではありません。

■会社概要

企業名：株式会社ミンテルジャパン

本社所在地：東京都千代田区丸の内二丁目4番1号　丸の内ビルディング18階

代表：リチャード・カー

設立日：2008年03月

事業概要：トレンドレポートの販売、市場調査、市場分析等

WEBサイト：https://japan.mintel.com/