​アリババ、ダブルイレブンの売上から中国における消費回復の兆しを発見

アリババグループは12月12日、今年の天猫ダブルイレブン・ショッピングフェスティバル（以下、ダブルイレブン）において、Tmall Global（天猫国際、Tモールグローバル）で、スポーツ・アウトドア用品の流通総額（GMV）が大幅な伸びを記録したことを発表しました。特に、前年同期比でサーフボードとスケートボードのGMVは30倍以上、ゴルフ用品は11倍以上、サイクリング用品は450％以上増加しました。

　マクロ環境は厳しいものの、アリババのプラットフォームでは、中国の消費者の生活必需品以外への支出に回復の兆しが見られます。新型コロナウイルス感染症関連の影響を受け、より多くの若者がスケートボード、ゴルフ、サイクリング、フリスビーなどの非接触型屋外スポーツを楽しむようになってきています。

　アリババグループのIR責任者であり、同グループのサステナビリティ運営委員会の一員でもあるRobert Linは次のように述べています。「ダブルイレブンの売上から、アパレル、家電製品など生活必需品以外の支出が回復してきていることが分かりました。また、アウトドアスポーツ用品、ペット用品、ヘルス・ウェルネス用品には長期的な成長が見られます。中国には繰越需要があり、新型コロナウイルス感染症関連規制が徐々に解除されれば、生活必需品以外の消費は継続的に成長するものと思われます。」

　アリババが好調を維持している背景には、マクロ経済の変動による影響を受けにくい富裕層ユーザーを多く惹きつけ、維持し続けていることが挙げられます。実際、2022年9月30日までの12か月間で、1億2,400万人のユーザーがタオバオ（淘宝）とTmallで合計1万元（約20万円）以上を消費しています。

　中国では、10億人以上がアリババのプラットフォームを利用しており、同プラットフォームにおけるGMVは、中国全体の消費の最大18%を占めています。アリババは、今後も中国の消費需要の変化に対応すべくイノベーションを継続し、中国における最新の消費動向を示す指標としての役割を担っていきます。