【10/30開催・参加無料】東京大学×ITコミュニケーションズ 「AI・デジタル化時代におけるBtoBマーケティングの未来」社会連携講座の開設を記念し、シンポジウムを開催

BtoBマーケティングや営業の現場で、「顧客の検討プロセスが以前より見えにくくなった」「営業とマーケティングの連携がうまくいかない」といったお悩みを抱えていませんか？

日々のマーケティング支援を通じて、私たち株式会社ITコミュニケーションズも皆様と同じ課題に直面し、解決策を模索してまいりました。

既存のノウハウや単発の施策だけでは解決が難しいこの課題に対し、株式会社ITコミュニケーションズと東京大学大学院新領域創成科学研究科は「社会連携講座」を開設いたしました。本講座は、東京大学の「システム思考」をはじめとする学術的アプローチと、産業界の実践知を融合させ、これからのBtoBマーケティングのあり方を研究・社会実装していく共創プロジェクトです。

この度、本プロジェクトの本格始動を記念し、2026年10月30日（金）に東京大学本郷キャンパスにて無料のキックオフシンポジウムを開催いたします。

テーマは「AI・デジタル化時代におけるBtoBマーケティングの未来」。確固たる正解がない時代において、自社の変革を前進させる「本質的な視点」と、これからのBtoBを共に思考する「共創の場」をお届けします。

本シンポジウムの見どころ

本シンポジウムは、業界の第一線で変革に挑むトップランナーと東京大学の教授陣をお招きし、「市場の変化」「現場の実践」「学術の知」の3つの視点からBtoBの未来を紐解くプログラムです。

単なる成功事例の共有にとどまらず、新たな社会連携講座が目指す「研究と実践の融合」を通じて、自社の課題解決につながる本質的なヒントをお持ち帰れる場となっています。

• BtoB市場、購買行動はどう変わった？
  AI時代におけるBtoB購買行動の変化と最新モデル（ダークファネル・AIO）の解説

• 先進企業のリアルな実践知
  日本HP・村田製作所が直面する「営業×マーケの連携」や「縦割り文化」の乗り越え方

• 東京大学の学術的アプローチ
  「システム思考」により、複雑な課題を解きほぐす次世代の視点

主なプログラム・豪華登壇陣のご紹介

【AI浸透によるBtoB購買行動モデルの激変】

～「ダークファネル」と「購買」から見据える次世代マーケティングの可能性～

上島 千鶴 氏（株式会社Nexal 代表取締役　兼　AICX協会「次世代BtoB営業AI実装委員会」委員長）

【事業成長を牽引する営業とマーケティングの連携】

～日本HPにおけるエンタープライズABMの手応えと今後の展望～

柳澤 真吾 氏（株式会社 日本HP マーケティング本部 本部長）

【「縦割り文化」を越える部門間連携の仕組みづくり】

～村田製作所における組織変革とデジタル推進のリアル～

内海 克也 氏（株式会社村田製作所 データ戦略推進部 部長）

【産学連携・理論の視点から未来を読み解く】

（東京大学・ITコミュニケーションズ）

稗方 和夫 氏（東京大学 大学院新領域創成科学研究科 教授）

堀井 秀之 氏（東京大学 名誉教授）

菊地 浩幸（株式会社ITコミュニケーションズ 専務取締役COO）

開催概要

• 日時　：2026年10月30日（金） 14:30～（開場 14:00）
  ※シンポジウム終了後、17:10よりネットワーキング（交流会）のお時間をご用意しております。

• 会場　：東京大学本郷キャンパス　情報学環・福武ホール　福武ラーニングシアター

• 参加費：無料（事前お申し込み制）

• 主催　：東京大学大学院新領域創成科学研究科

皆様のご参加を心よりお待ちしております。定員に限りがございますので、ぜひお早めにお申し込

みください。

参加お申し込みはこちら

本社会連携講座の詳細

社会連携講座名称

マーケティング最適化のための統合的システム分析

設置期間

2026年4月1日から2029年3月31日まで

代表教員

稗方 和夫(東京大学大学院新領域創成科学研究科人間環境学専攻 教授)

ウェブページ

https://ut-itc.edu.k.u-tokyo.ac.jp/

■各機関について

国立大学法人東京大学について

1877年に創立された我が国最初の国立大学である東京大学は、15の学部・研究科と11の附置研究所を有する教育研究機関です。藤井 輝夫総長により 2021年 9月に公表された基本方針「UTokyo Compass～多様性の海へ：対話が創造する未来(Into a Sea of Diversity: Creating the Future through Dialogue)～」のもと、さまざまなステークホルダーと協調して社会課題を解決していくことを目指しています。

https://www.u-tokyo.ac.jp/ja/index.html

株式会社ITコミュニケーションズについて

株式会社ITコミュニケーションズは、マーケティング戦略の立案から施策実行までを一貫して支援するマーケティングパートナーです。最新のITテクノロジーと伝統的な広告手法やクリエイティブを有機的に組み合わせながら、クライアントニーズに対するソリューションをワンストップで、最適な形で提供しています。マスメディアを中心とした従来型の手法に加え、「個」に向き合う複雑なコミュニケーション戦略にも注力。プランニングから広告制作、媒体戦略、施策実行まで一貫して伴走し、現場の実行力で成果創出を支援しています。クライアントに最も近いマーケティングパートナーとして、事業を深く理解し、ともに成長しながら、社会に価値を還元するコミュニケーションの実現を目指しています。

https://www.it-comm.co.jp/

本社会連携講座責任者：菊地 浩幸(株式会社ITコミュニケーションズ 専務取締役COO)

■問合せ先

＜社会連携講座に関すること＞

東京大学大学院新領域創成科学研究科　人間環境学専攻

教授　稗方 和夫(ひえかた かずお)

Tel　 ： [phone]

E-mail： [e-mail]　(事務局：業務委託先　株式会社イノベスト)

＜報道に関すること＞

東京大学大学院新領域創成科学研究科 広報室

Tel　 ： [phone]

E-mail： [e-mail]

株式会社ITコミュニケーションズ　広報

E-mail： [e-mail]