今年の流行りは？ふるさと納税2026年の6大トレンドワードを発表

高額寄付の増加や純金の返礼品、サイト限定品や決済サービスのキャンペーンなど

23のポータルサイトに掲載されている返礼品を横断比較できる「ふるさと納税ガイド」（https://furu-sato.com）は、2025年のふるさと納税のトレンドが分かる6つのキーワードを発表します。

■2025年 6大トレンドワードの選考基準

2025年1月から2025年11月の間に計測された、以下3項目の「絶対数と上昇率」両方を鑑みて「6大トレンドワード」を総合的に判定しました。なお、該当期間内の当サイト利用者数は合計450万人を超えます（※1）。

• ふるさと納税ガイド内 特集ページのPV数

• ふるさと納税ガイドで検索されたキーワードの回数

• ふるさと納税ガイドを経由した利用者の返礼品申し込み実績

■2025年のトレンド①「9月の駆け込み需要」

ふるさと納税 寄付件数の前年比（9月月間）

2025年は9月末のポイント廃止に伴い、駆け込み需要が発生した結果、月間の寄付申込件数は前年同月比3.45倍と大幅に増加しました。

■2025年のトレンド②「高額寄付の増加と純金の返礼品」

100万円以上の寄付件数の前年比（9月月間）

2025年9月は、100万円以上の寄付申込件数が前年同月比で7.75倍に増加しました。
「ポイント付与を受けられる期間中に控除限度額までの寄付を済ませてしまおう」と、高額なお礼品を選ぶ寄付者が増えたことに加えて、各自治体が高額納税者のニーズに応えようと魅力的な高額返礼品のラインナップを増やしていることが影響しています（※2）。

「純金」の検索回数は前年比15倍以上に

「純金」のサイト内検索回数の前年比（1月～11月）

当サイト内で2025年1月から11月の間に「純金」と検索された回数は2024年の同期間と比べて15倍以上に増加しました（※3）。
メディアでのタレントのふるさと納税に関する発言やSNSやYouTubeなどで発信される情報も影響していると考えられます。

■2025年のトレンド③「サイト限定品」

9月末にポイントが廃止され、各ポータルサイトは差別化のために「サイト限定品」を強化しています。
返礼品そのものが限定の場合もあれば、寄付額や容量がオリジナルの場合、発送タイミングの早さなど、限定の定義は様々です（※4）。

■2025年のトレンド④「決済サービスのキャンペーン」

9月末にポイントが廃止された一方で、以前のポイント還元に勝るとも劣らない魅力的なキャンペーンが各決済サービスから出てきています。
チャージ金額の5%分が即増量されるキャンペーンや、抽選で全額（最大10万円）還元されるキャンペーン等がふるさと納税の寄付にも適用されます。

■2025年のトレンド⑤「少額の返礼品」

今年は9月末で自分自身の限度額の大部分を消費している方が多いので、『今年はあと8千円だけ残っている』といった方に向けた少額の寄付金額の返礼品が、年末に向けて人気が上がっています（※5）。

■2025年のトレンド⑥「最短翌日配送(or 翌日発送)される返礼品の増加」

2024年12月にAmazonふるさと納税が始まり、最短翌日配送の返礼品が注目を集めました。
お米や飲料を「すぐに受け取りたい」という利用者のニーズが顕在化したため、他のポータルサイトも追従して、最短翌日配送（もしくは翌日発送）が可能な返礼品のラインナップを拡充したり、特集を設けたりしています（※6）。

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以上、2025年のふるさと納税6大トレンドワードでした。
「ふるさと納税ガイド」は誰もがふるさと納税をもっと身近に感じ、もっと楽しんでもらえることを、そして魅力ある自治体の財源確保につながることを目指し、今後もサービスの改善に努めて参ります。

トレンドワード解説の全文は「ふるさと納税ガイド」内の特集ページをご覧ください。
https://furu-sato.com/magazine/42770/

※1 参照：Google Analyticsの2025年1月1日～2025年11月30日「ユーザー数」

※2 高額返礼品の特集は以下をご覧ください。

https://furu-sato.com/magazine/42697/

※3 純金の返礼品一覧は以下をご覧ください。

https://furu-sato.com/search_results/search

※4 各サイトを横断した限定品特集は以下をご覧ください。

https://furu-sato.com/recommend_site/limiteditems

※5 金額帯別の返礼品ランキングは以下をご覧ください。

https://furu-sato.com/amounts/3000/rank

※6 最短翌日配送（もしくは翌日発送）の返礼品一覧は以下をご覧ください。
https://furu-sato.com/search_results/search