史上初※1！お腹まわりの脂肪を減らすノンアルコール・ビールテイスト飲料「キリン カラダFREE（キリン カラダフリー）」をフルリニューアル

※1熟成ホップ由来苦味酸（じゅくせいほっぷゆらいくみさん）を機能性関与成分として初めて販売された商品

キリンビール株式会社（社長 布施孝之）は、2019年10月15日（火）に発売した史上初となる「熟成ホップ由来苦味酸」を使用した、お腹まわりの脂肪を減らす※2ノンアルコール・ビールテイスト飲料の機能性表示食品「キリン 　カラダFREE（キリン カラダフリー）」の中味とパッケージをフルリニューアルして、3月上旬製造品から順次切り替えます。
※2本品は肥満傾向な方に適しています。バランスの良い食事と適度な運動を

当商品は、当社が10年以上かけて開発したビールの原材料でもあるホップから生まれた「熟成ホップエキス」を使用しています。当社は、熟成させたホップの苦味成分である「熟成ホップ由来苦味酸」に体脂肪を低減させる効果があることを発見しました。「キリン カラダフリー」は、成人のおよそ７割※3が気にしているといわれている「お腹まわりの脂肪を減らす」という機能性と、毎日飲み続けられるような爽快な味わいがお客様から高く評価されています。販売数量も、発売から2021年2月末までで累計5,000万本※4を突破するなど好調です。当社調べによると、新型コロナウイルスの影響で、約85％以上のお客様が食や健康面の習慣が変化したと答えており、健康志向は以前にも増して高まっています。こういった背景もあり、2020年度のノンアルコール・ビールテイスト飲料市場の中でも“機能性の商品”は、前年のおよそ2倍※5と大きく伸長しています。今回のフルリニューアルでは、原材料の配合を見直し、さらにゴクゴク飲める爽快なおいしさと、すっきりとした後味を実現しました。今年の販売目標は前年＋15％と大幅増を目指します。
※3当社調べ
※4 350ml缶換算
※5インテージSRI調べ(機能性表示食品・特定保健用食品)

当社は「キリン カラダフリー」により、市場の活性化を通じてお客様に健康的な毎日を提供し、ノンアルコール・ビール　テイスト飲料を、“お酒が飲めない時に仕方なく飲む”といった消極的飲用から、“飲みたい時に選択して飲む”といった積極的飲用のカテゴリーに進化させていきます。
 
リニューアルの特長

●中味
ホップから開発された「熟成ホップ由来苦味酸」による「お腹まわりの脂肪を減らす」確かな機能※6はそのままに、原材料の配合を見直し、さらにゴクゴク飲める爽快なおいしさと人工感のないすっきりとした後味を実現しました。
(アルコール分0.00%、カロリー0※7、糖類0※8、プリン体0※9)
※6　1日1本12週間飲み続けることで、お腹まわりの脂肪を減らすことが臨床試験で確認されています
（出典：Nutrition Journal 2016, Volume 15, No.25より改編して引用)
※7　食品表示基準に基づき、5kcal（100mlあたり）未満を0kcalと表記
※8　食品表示基準に基づき、100ml当たり糖類0.5g未満のものを糖類0と表示※9　100ml当たりプリン体0.5mg未満をプリン体0と表示

●パッケージ
機能性が分かりやすく伝わり、爽快なおいしさを感じるデザインに進化しました。
「お腹まわりの脂肪を減らす」というヘルスクレームを表裏ともに目立つように配置したことに加え、
パッケージ下部のゴールドの濃度を調整し、ビールらしい爽快なおいしさを表現しました。

●プロモーション
“「キリン カラダフリー」はお腹まわりの脂肪を減らす”という機能を、TVCM、Web、店頭やサンプリングを通じて発信していきます。

キリングループは、自然と人を見つめるものづくりで、「食と健康」の新たなよろこびを広げ、こころ豊かな社会の実現に貢献します。

記
1．商品名　　　　　　　　　 「キリン カラダFREE（キリン カラダフリー）」
2．発売地域　　　　　　　　全国
3．発売日　　　　　　　　　 2021年3月上旬製造品より順次切り替え
4．容量／容器　　　　　　 350ml缶
5．価格　　　　     　　  オープン価格
6．アルコール分 　　　　　　0.00％
7.　販売予定数　　　　　　 110万ケース（14,000KL）　※大びん換算
8．製造工場　　　  　　　 キリンビール滋賀工場
9．届出番号　　　　　　　　 D421

【機能性表示食品】
届出表示：本品には熟成ホップ由来苦味酸が含まれるので、お腹周りの脂肪（体脂肪）を減らす機能があります。
・本品は、国の許可を受けたものではありません。
・本品は、疾病の診断、治療、予防を目的としたものではありません。・食生活は、主食、主菜、副菜を基本に、食事のバランスを。