レゴ® グループx Levi’s®着られるアート、無限のイマジネーション

 

Levi’s®は、10月1日（木）にレゴ®グループとのコラボレートによるスペシャルコレクションを発売します。

レゴのブロックが嫌いな人なんて、子供時代の（もちろん大人になってからでも！）お気に入りのレゴの思い出がない人なんて、きっといないでしょう。説明書を見ながら組み立てていく場合でも、イマジネーションから何かを生み出す時でもレゴはクリエイティブな実験と発明の究極のプラットフォームなのです。そしてもちろん、Levi’s®ほど創造的で遊び心に溢れ、無限のカスタマイズを愛する存在も他にはいないでしょう。これこそがレゴグループと Levi’s®というアイコニックな二つのブランドがタッグを組み、本コレクションを生み出した理由なのです。

「これは自己表現、創造性、ノスタルジックな記憶をセレブレイトするとても楽しいコレクションです。レゴのカスタマイズ可能なベースプレートが配されることにより、Levi’s®は真っ白なキャンバスに生まれ変わったのです。」- Karyn Hillman, Chief Product Officer for Levi Strauss & Co

本コレクションでは、レゴグループ史上初の柔軟性のあるベースプレートを取り入れています。これは服の生地にフィットする柔軟性に富むシリコーンパネルで、新しいコンセプトであるレゴ ドッツのカラフルなタイル*を使ってオリジナルのデザインを楽しめるようにしたものです。衣服に直接縫い付けると、誰でもベースプレートにタイルを“スナップ”しモザイクタイルのように自分の好きな模様をデザインすることができるのです。ベースプレートは、ストーンウォッシュの Trucker Jacketやフーディ、クルーネックスウェットシャツ、そしてアクセサリーにカスタマイズ可能なパッチとして付属します。このように自在にカスタマイゼーションが楽しめるコレクションには、110個のレゴ ドッツ付きのLevi’s® x レゴグループのバッグがセットになっており、遊び心は無限大に広がります。また、コレクションにはグラフィックTシャツも含まれており、カスタマイズ可能なベースプレートは搭載していないながらも両ブランドのファンを刺激するユニークなグラフィックが施されています。レゴブランドの要素はイエロー、レッド、ブルー、ホワイト、ブラックといった原色のシャンクボタンなど、コレクション全体の製品のディテールにも反映されます。

「このパートナーシップには多くの情熱とエネルギーが込められています。クリエイティブでアイコニックなLevi’s®とのコラボレーションは刺激的であり、レゴのブランドエクスペリエンスを刷新する道となることでしょう。」- Lena Dixen, Senior Vice President and Head of Product and Marketing Development at LEGO Group

お気に入りのLevi’s®のジーンズへの愛着にレゴブランドに対する愛情が相まって、懐かしさと遊び心、そしてクリエイティブな気持ちを最大限に呼び起こすコレクションの誕生です。

*レゴ ドッツは、2020年に登場したレゴの新シリーズ。ブレスレット、写真たて、アクセサリースタンド、ペン立てなどにカラフルなタイルを使い自分だけのデザインが作れるアート&クラフトシリーズです。
コレクション詳細
発売日：2020年10月1日（木）から順次発売
展開店舗：全国のリーバイス®ストア、オンラインストア他
 ※すべて税抜き価格

About the Levi’s® brand
1873年に世界で初めて「ジーンズ」を誕生させ、 1890年には 501®を発表、「伝統と革新」というコンセプトのもとに様々な銘品を世に贈る Levi's®。いつの時代も核となってきた 501®を中心に新しいスタンダードを打ち出し続ける Levi's®ジーンズは、時代を切り拓いてきた世界中のパイオニア達に愛され、今もなお、最良の定番として愛され続けています。2019年には、ブランドアイコンである 501®が、時代と共に変化する価値観を超えて、スタンダードであり続ける力を持ったデザインを顕彰する賞であるグッドデザイン・ロングライフデザイン賞を受賞しました。

 

About the LEGO Group

遊びが持つパワーを通して、—世界の明日を創造していく未来の担い手を育成する—それがレゴ グループの使命です。レゴブロックと基礎部分からなるLEGO System in Playは、子どもから大人まで誰もが、思い通りにものを作り上げ、好きに形を変えて、また新たなものを作り上げられる遊びツールです。レゴグループは、1932年、デンマークのビルンで誕生しました。創立者は、オーレ・キアク・クリスチャンセン。レゴという名は、デンマーク語で「よく遊べ」を意味するLEg GOdtに由来しています。現在も引き続きビルンを本部として家族経営を続けているレゴ グループですが、その製品は世界140カ国以上で販売されています。

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