社名を冠したグローバルヘアケアブランド “milbon” PREMIUM Positionから髪の土台にアプローチする育毛(※1)ケアライン『エンハンシング ビバシティ』2022年3月10日(木)発売
360°Beautiful Hair その髪を、どこから見ても、どこまでも、美しく。
グローバルヘアケアブランド"milbon"(ミルボン)。
より美しく、「育毛」という美意識をその髪に。
“milbon”PREMIUM Position から、大人の髪を美しく育む新ラインが誕生します。
グローバルヘアケアブランド"milbon"(ミルボン)。
より美しく、「育毛」という美意識をその髪に。
“milbon”PREMIUM Position から、大人の髪を美しく育む新ラインが誕生します。
※1 育毛は、ミルボン エンハンシング ビバシティ エッセンスの効果です。
※2 化粧品アイテムの効果
- 「ENHANCING VIVACITY(エンハンシング ビバシティ)」誕生の背景
世界15か国の30~50代女性を対象に実施した調査においても、毛髪における悩みとして、「抜け毛」が39%にのぼっており、ヘアカラーやパーマによる毛髪のダメージ以上に、抜け毛の悩みが顕在化していることが明らかになっています(2021年クロス・マーケティング社15ヵ国調査 n=1,200)。
加えて、1ヶ月4,000円以上ヘアケアに投資している30歳~59歳の女性に向けて実施した調査によると、70%の方が育毛ケア商品を使用している、または必要性・関心を感じているという状況が見受けられました(2021年 WEB調査フリージー n=61 )。
育毛ケア商品への関心が寄せられていることがうかがえる中、実際にミルボンの製品を利用する顧客からは、「信頼できる研究所などで開発された育毛剤は、効きそうなので使ってみたい」、「育毛メニューは即効性があるわけでないけど、香りがよくて気分が良くなったから続けたい」という声が寄せられています。
そこでミルボンは、育毛ケア商品に対して、「根拠的価値」への納得感と、「感性的価値」の満足感が求められているという結論に至り、長年のミルボンの研究で得られた知見をもとに、使い心地のよい育毛ケア商品が提供できるのではないかと考え、“milbon”PREMIUM Positionより『エンハンシング ビバシティ』ラインを新たに発売するに至りました。
- "milbon"ブランドと、PREMIUM Positionについて
「360°輝く髪で、一人ひとりの“私らしい美しさ”を切り拓く」をコンセプトに、どの角度から見ても美しい髪を生み出すグローバルブランドとして、世界14の国と地域で展開しています(2020年時点)。
「PREMIUM Position(プレミアム ポジション)」は、"milbon"ブランドで評価されてきた点を引き継ぎ、“より美しい髪”へ導くためにさらなる高品質を追求したラインです。一本の光から輝きを解き放つプリズムのように、髪本来の美しさを切り拓けるよう「Full Spectrum Beauty」をコンセプトに掲げ、世界中の女性が求める「うるおい」「ツヤ」「弾力」の3要素を満たした、“より美しい髪”へと導く、ラグジュアリーなヘアケア体験を提供します。
- 「ENHANCING VIVACITY(エンハンシング ビバシティ)」商品概要
そのテクノロジーとして、新たに棒状空洞~微細空洞の補修を実現する「SSVRコンプレックス」、毛髪タンパク質のダメージ耐性力の向上を図る「DRエッセンス※3」を採用し、さらにアイテムごとに厳選素材と香り成分を配合しています。
この度新発売する『エンハンシング ビバシティ』ラインの中でも、育毛剤にあたる「エンハンシング ビバシティ エッセンス」は、脱毛への5つの有効成分を持つビバシティ コンプレックス5-AN※4と、湿潤効果のある3種類のボタニカルエキスビバシティ コンプレックス3-BE※5を配合した「ビバシティ テクノロジー」によって、さまざまな脱毛要因に働きかけながら、育毛ケアをかなえます。
エンハンシング ビバシティ
香り成分:和柑橘ブレンド(シークワーサー、かぼす、すだち、ゆず)
① 除去
シャンプーソフン(乾燥肌向け)200mL 4,840円
シャンプーリファイン(脂性肌向け)200mL 4,840円
② 保湿
トリートメント200g 5,940円
③ 導入
エファベース(美容液) 150g 4,180円
エッセンス(育毛剤)<医薬部外品>60mL 6,600円
●価格は全て税込価格です。
※3 トレハロース[毛髪保護成分](エンハンシング ビバシティ エッセンスには未配合)
※4 イソプロピルメチルフェノール、グリチルリチン酸2K、ニンジンエキス、パントテニルエチルエーテル、タマサキツヅラフジアルカロイド[有効成分]
※5 カッコンエキス、カモミラエキス(1)、タイムエキス(1)[湿潤成分]
(※4、※5の成分は、エンハンシング ビバシティ エッセンスに配合)
■ 一般のお客様のお問い合わせ
[ミルボンお客様窓口 ] TEL:0120-658-894
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