【Kalodataウィークリー】日本TikTok Shop市場、GMV27.03億円　販売件数21.1%減、大感謝祭最終盤から平常期へ（6月29日週）

販売データ・カテゴリー別のトレンドを週次データで分析

【訂正とお詫び（2026年7月15日追記）】

本記事の初回公開時に掲載した一部数値に誤りがございました。これは、一時的なシステム処理上の不具合により、一部データの取得・集計結果にずれが生じたことによるものです。

現在、本記事内の該当箇所は正しい数値に訂正しております。誤った情報を掲載し、読者ならびに関係者の皆様にご迷惑をおかけしましたことを、深くお詫び申し上げます。

なお、「ウィークリー・レポート」にてご案内しているKalopilot生成レポートは、訂正前の数値が掲載されており、ご了承ください。

■ サマリー（Executive Summary）

TikTok Shopデータ分析サービスKalodata Japan（運営：株式会社Kalowave Japan）の最新データによると、6月29日〜7月5日の日本TikTok Shop市場は、トクトク大感謝祭の最終盤から平常期への移行週となり、GMV27.03億円（前週比-21.9%）を記録した。

販売件数は122.71万件（同-21.1%）に減少した一方、平均販売価格は2,203円（同-1.0%）とほぼ横ばい。新商品数は11.90万件（同-11.8%）、売上商品数は10.58万件（同-10.6%）、稼働ショップ数は1.74万店（同-4.5%）へ減少した。一方、動画本数は134.40万本（同+0.4%）、全ショップ数は12.31万店（同+1.5%）と微増しており、出店・投稿基盤が拡大する一方、販売実績につながる商品・ショップの動きは落ち着く結果となった。

L1カテゴリー別では、美容・パーソナルケアがGMV5.13億円（前週比-23.6%、シェア19.0%）で首位を維持。レディースウェア・インナーは3.36億円（同-25.9%、12.4%）、食品・飲料は3.28億円（同-25.3%、12.1%）で続いた。TOP3はいずれも2割超減となった一方、レディースウェアと食品のGMV差は約0.08億円まで縮小した。

■ 注目ポイント（前週比）

• GMV：27.03億円（-21.87%）

• 販売件数：122.71万件（-21.09%）

• 広告予算：2,662万円（-15.16%）

• 新規ファン数：166.21万人（-26.64%）

※ 本数値はKalodataによる独自集計データです。

■ ウィークリー・レポート

本レポートは、TikTok Shopデータ分析ツール「Kalodata」のAI分析機能「Kalopilot」により生成された分析結果をもとに作成しています。
Kalopilotは、自然言語での質問を通じて市場レポート作成・商品リサーチ・運用分析などを行えるAIアシスタントです。

▼詳細データレポートはこちら

日本TikTokショップ市場週次レポート（2026年6月29日〜7月5日）

※リンク先のKalopilot生成レポートは未更新のため、一部に訂正前の数値が掲載されています。正しい数値は本記事本文をご参照ください。

Kalodata Japan 編集部 総評：

6月29日〜7月5日の日本TikTok Shop市場は、GMV27.03億円（前週比-21.9%）を記録。販売件数は122.71万件（-21.1%）、平均販売価格は2,203円（-1.0%）。

大感謝祭最終盤から平常期への移行が主要指標に表れた1週間。

直近4週間の推移

売上高／販売件数／平均販売価格

・6月8日週：19.26億円／97.25万件／1,981円

・6月15日週：21.74億円／116.97万件／1,859円

・6月22日週：34.59億円／155.51万件／2,225円

・6月29日週：27.03億円／122.71万件／2,203円

TOP10カテゴリー別 売上高（億円）

1. 美容・パーソナルケア：5.13

2. レディースウェア・インナー：3.36

3. 食品・飲料：3.28

4. スマートフォン・エレクトロニクス：1.66

5. おもちゃ・趣味：1.50

6. スポーツ・アウトドア：1.20

7. 日用雑貨：1.13

8. メンズウェア・下着：1.12

9. 旅行かばん・バッグ：1.10

10. 家電製品：0.93

商品・コンテンツ関連指標（前週比）

・新商品数：118,981件（-12%）

・売上商品数：105,786件（-11%）

・動画本数：134.4万本（-）

・ライブルーム数：16,095件（-3%）

市場・投資関連指標（前週比）

・全ショップ数：123,061件（+2%）

・広告予算：2,662万円（-15%）

・新規ファン数：166万人（-27%）

カテゴリー別トレンド分析

「美容・パーソナルケア」はGMV5.1億円（-23.6%）で首位、「レディースウェア・インナー」は3.4億円（-25.9%）、「食品・飲料」は3.3億円（-25.3%）で続く。

全体として、TOP3がそろって2割超減となり、大型セールの反動が主要カテゴリーに広く波及。

■ 保存版ウィークリー画像

出典：Kalodata調査

出典：Kalodata調査

■ データについて

本レポートは、TikTok Shop関連データをもとに、
Kalodata（カロデータ）が独自に収集・分析した情報に基づいています。

※ 出典を明記いただければ、転載・引用・二次利用は可能です

（出典例：「Kalodata調査」）

■ Kalodataについて

Kalodata（https://www.kalodata.com/）は、

TikTok Shopに特化したデータ分析プラットフォームです。

カテゴリー・ショップ・クリエイター・商品・動画／広告・ライブなどを横断的に可視化し、

セラー・ブランド・クリエイター・アフィリエイターのデータドリブンな意思決定を支援しています。

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Kalodataでは、新規ユーザーを対象に7日間の無料トライアルを提供しています。

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