ユニリーバ・ジャパン 13年ぶりの新・大型ヘアケアブランド 「クリア」の広告キャラクターに、宮﨑あおいさんが決定
ー4月9日（水）から、新作TVCM 放映開始ー／「クリア フォー メン」の広告キャラクターにはクリスティアーノ・ロナウドさんを起用ーロナウドさんの新作TVCMは、4月24日（木）から放映開始ー
ユニリーバ・ジャパンは、世界47か国で展開*1し、世界第3位のシャンプーの売上を誇る*2、革新的なヘアケアのメガブランド、「クリア」「クリア フォー メン」を、2014年4月7日(月)より、日本で販売開始いたします。この新ブランドの発売に際し、「クリア」の広告キャラクターとして女優の宮﨑あおいさんを起用し、4月9日（水）から新作CM「到来篇」を、4月14日（月）から「卒業篇」を全国でオンエアいたします。同時に、「クリア フォー メン」のCMキャラクターには、トップサッカープレイヤーのクリスティアーノ・ロナウドさんを起用。4月24日（木）より、「科学篇-男のための毛髪・皮膚科学の融合-」をオンエアいたします。
CMでは、「クリア」のコンセプトの通り、“強さと美しさ”を兼ね備えた圧倒的な存在感を持ち、ブランドのターゲットである30～40代の男女に支持を得ている宮﨑あおいさんとクリスティアーノ・ロナウドさんにより、新しい美の概念「強い美しさ」を、スタイリッシュな映像で訴求していきます。
「クリア」は、TVCMを中心に、約1,000万人への試供品サンプリングや街頭でのPRイベント等、プロモーション活動を大規模に展開。「強さは美しい」という新しい価値観を提案するとともに、「クリア」のブランド認知につとめていきます。
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【クリア CM 「到来篇」】
■CM概要
タイトル：「到来篇」 15秒/30秒
出演タレント：宮﨑あおい
放映開始 ：2014年4月9日（水）
放映エリア：全国
楽曲：Awakening (オリジナル楽曲)
■CMストーリー
ー 新しい美の到来 ー
宮﨑さんの“強さと美しさ”を、近未来的な建物に囲まれた、光輝く夜の都会の中に堂々と表現したCMです。
躍動する街中を、力強く歩き、我々を新しい何かへと導く宮﨑さん。凛とした表情と動きから、彼女の奥深くに流れる芯の通った強さが伺えます。
角をまがると、そこには強く新しい美のブランド「CLEAR」が。ビルよりも巨大なパッケージが現れ、頭皮の奥3層*1まで浸透。髪本来の強さ*2と美しさが解き放たれていく様子が描かれます。
そして、肥沃な大地が木に必要なように、頭皮の奥*1が、強く*2美しい髪に必要なことを象徴するクリアのシンボルとして、ピンク色の木が現れます。
強く*2美しい髪を手にいれた宮﨑さんが、内から溢れでる強さと美しさを表し、堂々と「CLEAR」の誕生感を表しています。
【クリア CM 「卒業篇」】
■CM概要
タイトル：「卒業篇」 15秒/30秒
出演タレント：宮﨑あおい
放映開始：2014年4月14日（月）
放映エリア：全国楽曲 Awakening
■CMストーリー
ー カワイイからの卒業 ー
「私は、カワイイから卒業する。」という言葉が印象的で、クリアを手に入れた宮﨑さんが、カワイイから卒業して、強く美しい自分を手に入れるというCMです。
“強さ”と“美しさ”のあふれる、凛とした表情を見せる宮﨑さん。「カワイイから卒業する。」と語りかけ、髪をほどくと、凛とした髪が解き放たれます。
従来の「カワイイ」という概念から解放され、「強さは美しい」という新たな美の到来を伝えます。
宮﨑さんは自信に満ちた表情でCLEARを選びます。頭皮の奥3層*1まで浸透。髪本来の強さ*2と美しさを解き放ちます。
そして、肥沃な大地が木に必要なように、頭皮の奥*1が、強く*2美しい髪に必要なことを象徴するクリアのシンボルとして、ピンク色の木が現れます。最終カットでは、強く*2美しい髪を手にいれた宮﨑さんが、内から溢れでる強さと美しさを表現しています。
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【CMメイキングエピソード/宮﨑あおいさんコメント】
クリアのCM撮影は、タイで行われました。日本の女優 宮﨑あおいさんと、フランス人のCMディレクターにフランス人のムービーカメラマン、オーストラリア人のヘアスペシャリスト、シンガポール人のプロデューサー、タイの制作クルー、スチール撮影はニューヨークのファッションフォトグラファーが手掛けるという、まさにインターナショナルで、スペシャルなコラボレーションが実現した撮影となりました。
世界のトップクリエイターが集結した撮影に挑戦した宮﨑さんは、撮影について「とにかく刺激的だった。」とコメント。「初日は緊張している部分もあり、言葉がどれだけ伝わるのか、監督とのやりとりがスムーズに行くのか、全く分からなかった。」と語る宮﨑さん。撮影中は、耳を大きくして、みんなが言っていることを聞きながら、監督が何を求めているかを汲んでいったそうです。
よりよいCMに仕上げるため、4日間かけての本格的な撮影が行われました。スチール撮影も含めると5日間。長時間の撮影にも関わらず、制作スタッフにも気を遣い、常にプロフェッショナルだった宮﨑さん。撮影中の見事な集中力と、いつも明るく笑顔を絶やさない宮﨑さんの姿に、海外スタッフからは「Amazing!」との声が出るほどでした。
最終的には、スタッフが感嘆するような出来に仕上がり、「何度も何度もやっても、上手くいかないこともあったが、上手くいったときの達成感、満足感がすごく得られた5日間で、とても楽しかった。」と話して頂きました。
【クリア CM制作スタッフリスト】
Agency：Arcade Pte Ltd
Executive Creative Director, Global：Gary Tranter and Matt Cullen
Group Creative Director, Japan：Ryan Barton
Creative Director, Japan：里 才門（Simon Sato）, 逢坂 芳郎（Yoshiro Osaka）,西村大助（Daisuke Nishimura）
Production Agency：Lime Production Bangkok (Film) ,Finito Films co., Ltd (Post Production) , Song Zu SIngapore (Audio & Music)
【宮﨑あおいさんプロフィール】
宮﨑あおい
AOI MIYAZAKI
生年月日：1985/11/30
出身地：東京都
血液型：A型
オフィシャルWEBサイト：http://www.aoimiyazaki.jp/
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【クリア フォー メン CM「科学篇-男のための毛髪・皮膚科学の融合- 」】
■CM概要
タイトル ：「科学篇-男のための毛髪・皮膚科学の融合- 」 15秒/30秒
出演タレント：クリスティアーノ・ロナウド
放映開始：2014年4月24日（木）
放映エリア：全国
楽曲：Awakening
■CMストーリー
ー 男のための毛髪・皮膚科学の融合 ー
“毛髪科学”と“皮膚科学”という科学的根拠によるアプローチを訴求するため、スタイリッシュかつ
洗練された近未来的な研究所を舞台にしたCMです。
サッカー場に現れたクリスティアーノ・ロナウドがクリアを推薦します。
強く*1美しい髪の秘密は、“毛髪科学”と“皮膚科学”という二つの科学的根拠による革新的アプローチから
生まれることを訴求。男の頭皮に必要な補給成分*2配合処方が頭皮の奥3層*3まで浸透します。
そして、肥沃な大地が木に必要なように、頭皮の奥*3が、強く*1美しい髪に必要なことを象徴するクリアのシンボルとして、ピンク色の木が現れます。クリスティアーノ・ロナウドが登場し、新しく手に入れた強さと美しさを、髪の鮮やかさと躍動感を表現します。
【クリスティアーノ・ロナウド プロフィール】
クリスティアーノ・ロナウド
CRISTIANO RONALDO AVEIRO DOS SANTOS
国籍：ポルトガル
生年月日：1985/02/05
ー ご参考 ー
～ “強さは美しい”をコンセプトにした、新ヘアケア ブランド～
クリア / クリア フォー メン 2014年4月7日（月）発売
WEBサイト http://www.clearhaircare.jp/
ユニリーバ・ジャパンは、頭皮の奥3層*2まで浸透し、髪本来の強さ*1と美しさを実現する、革新的なヘアケアブランド「クリア」「クリア フォーメン」を、2014年4月7日(月)より、日本で販売開始いたします。
「クリア」は、性別によって異なる頭皮・毛髪の特徴やニーズを基に開発され、2005年に本格発売を開始。以来、ヘアケアブランドとして急成長を遂げています。現在は世界47カ国で展開*3、2012年7月30日を起点として１年間遡ったときの世界46カ国での年間売上合計額は1,000億円を超え*4、世界第3位のシャンプー売り上げ*5を誇るヘアケアのメガブランドとなっており、いよいよ4月7日（月）に、日本に上陸します。
髪本来の強さ*1と美しさを生みだす根源に着目した「クリア」のブランドコンセプトは、「強さは美しい」です。
今後、強く美しい女性を応援する、ヘアケアブランドとして、様々なプロモーションを展開してまいります。
*1 髪本来の強さ＝シャンプー、コンディショナー、トリートメント：切れ毛を防ぐ / 育毛剤：育毛効果による
*2 頭皮の奥3層＝角質層内の上・中・下層
*3 展開国数＝2013年12月現在
*4 売上実績1,000億円＝ユニリーバ調べ １ユーロ＝130.56896円
*5 世界第3位の売り上げ＝Nielsen調べ。シャンプー市場での39カ国（日本を除く）における売り上げ金額をもとにユニリーバが算出。
対象期間:2013年6月-8月までのデーターの取得可能な直近12カ月 (データー可能な期間は国により異なる)
〈クレジット表記、および一般のお客様からのお問合せ先〉
ユニリーバ お客様相談室 0120-500-513 受付時間 9:00‐17:00（土・日・祝日を除く）
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