【ニュージーランド政府観光局】ブランディング・キャンペーン「100% Pure New Zealand」が新たなステージへ！

～本日7/14より広告展開スタート！自分だけの「100%満たされる旅」を見つけよう～

ニュージーランド政府観光局

2025年7月14日 11時00分

ニュージーランド政府観光局は、25年以上に渡り世界中で親しまれてきたブランディング・キャンペーン「100% Pure New Zealand」を、新たなコンセプトのもとで刷新し、2025年7月14日（月）より日本マーケットでの広告展開を開始いたします。本キャンペーンでは、アオテアロア（ニュージーランド）を形作る自然、人々、文化を称えながら、旅行者に「自分だけの100%を見つける旅」を提案しています。

キャンペーン動画（30秒）：https://youtu.be/mJ3Hoodp3Lk

近年、デバイスの進化やソーシャルメディアの普及により、人々の「つながり」はより強固なものとなっています。しかしその一方で、旅のスタイルは「映え中心」の画一的な体験や視覚的な共有を重視する傾向が強まり、自分自身と向き合う時間や、本質的な人とのつながりが見失われがちになっています。こうした現状を踏まえ、ニュージーランド政府観光局では、旅行者に提供する体験価値を改めて見つめ直し、新たなコンセプト「Pure Connection（ピュア・コネクション）」を打ち出しました。本コンセプトには、自然・人々・文化が調和するアオテアロア・ニュージーランドで、自然と深く共鳴し、人とのつながりを感じ、文化の深淵に触れる、といった様々な「つながる（コネクション）」体験を通して、“100%満たされる”時間をお過ごしいただきたい、というメッセージが込められています。旅行者たちが国内各地で多様な体験をする様子を描いた今回のキャンペーンクリエイティブは、「100% Pure New Zealand」ブランディング・キャンペーンの25年にわたる歴史に新たな息吹を吹き込み、旅行者が「自分だけの100%を見つける」様子を表現しています。

ニュージーランド政府観光局の最高責任者、レネ・ド・モンチーは次のように述べています。

「このキャンペーンを通じて、世界中の人々に、真のつながりや今この瞬間の大切さ、そして充実感を、世界でも屈指の美しい場所、ニュージーランドで味わっていただきたいと呼びかけています。ここは単なる観光地ではなく、地元の人々や旅の仲間との深いつながりを生み出す場所なのです。こうした旅によって、人々は心からの充実感を得ることができます。冒険を求める人も、大自然の中で心身をリフレッシュしたい人も、地元の旬の食材を堪能したい人も、それぞれがぴったりの体験を見つけられる場所なのです」

「100%満たされた」を表現するため、旅で味わう様々な感情をパーセンテージに分けて描くクリエイティブを開発し、ソーシャルメディアを中心に展開。「Find your 100% Pure New Zealand（見つけよう、あなたの100%ピュア・ニュージーランド）」というメッセージを訴求していきます。また、今回のキャンペーンにあたって、インタラクティブ要素を取り入れた新しいシステム「Experience Planner（エクスペリエンス・プランナー）」をニュージーランド政府観光局の公式サイトに導入いたしました。このページでは、様々な旅のスタイルを表す画像の中から気になるものを5つ以上選ぶたけで、「自分だけの旅」のヒントが見つかります。

Experience Planner：http://plan.newzealand.com/jp/

そのほか、新たなキャンペーン動画は下記よりご覧いただけます。

ホビトン編（15秒）：https://youtu.be/s_sYnaR0NMc

ハンプリッジ・トラック編（15秒）：https://youtu.be/JcDk-2Pk8AE

すべての動画はこちら：

https://www.youtube.com/watch?v=mJ3Hoodp3Lk&list=PLLJl2-qfKaDu9WCaTwJQQn5TJtnk4hOuz

■本リリースの画像素材は下記よりダウンロードしてご利用ください。

Press Release

■ニュージーランドの観光情報提供について

ニュージーランドの観光に関する情報や、写真・動画素材の提供は全世界に向けて提供されていますので、下記サイトをご活用ください。

＜ニュージーランドの観光に関する情報＞ https://www.newzealand.com/jp/　

＜写真・動画素材＞ニュージーランド政府観光局ビジュアルライブラリー　https://visuals.newzealand.com/　