はてな、デジタルガレージのマーケティング支援パッケージに参画。ITエンジニアに特化したプロモーションで企業の採用課題の解決に貢献

株式会社はてな（代表取締役社長：栗栖義臣／本社所在地：京都市中京区）は、株式会社デジタルガレージ（代表取締役 兼 社長執行役員グループCEO：林郁／本社所在地：東京都渋谷区、以下「デジタルガレージ」）が提供を開始するITエンジニアに特化したマーケティング支援パッケージに参画します。当社の個人向けWebサービス「はてなブログ」や「はてなブックマーク」に蓄積された保有データの活用の一環として、デジタルガレージと連携し、ニーズの高まるIT人材採用を、高品質なコンテンツとテクノロジーの力で支援します。

テクノロジーの進化に伴い、多くの企業で、ITや幅広いデジタルテクノロジー領域の人材採用のニーズが高まっています。ターゲットに対するアプローチのひとつとして、精度の高いオーディエンスターゲティングを行った広告配信のニーズが加速する一方で、IT人材に関するデータ粒度の粗さから細かいセグメントができず、リーチしたいターゲットへ効率的に広告配信することが難しいという課題がありました。

これらの課題を解決するため、エンジニアが技術情報発信のプラットフォームに採用する「はてなブログ」や技術情報収集に活用する「はてなブックマーク」というエンジニアユーザーの多い当社サービス（※1）の持つインフォマティブデータ（※2）を活用し、デジタルガレージグループのDMPサービス「BIG MINING」との連携に取り組みました。これにより「BIG MINING」の持つデータソースの幅が広がり、広告配信の際にプログラミング言語やスキル、任意のキーワードなどで細分化したセグメントが可能になります。また、ターゲット対象外のユーザーをフィルタリングすることで広告配信にかかる費用が削減され、効果最大化に向けた改善に取り組むことができます。

デジタルガレージでは、このたびのITエンジニア向けマーケティング支援パッケージの提供開始にあたり、当社の「はてなブログ」「はてなブックマーク」のほか、プログラマのための技術情報共有サービス「Qiita」、IT勉強会支援プラットフォーム「connpass」、ITエンジニア専用Q&Aサイト「teratail」という5つのサービスと「BIG MINING」とのデータ連携のほか、サービス運営企業の持つノウハウとデジタルガレージのノウハウを融合させた新たな広告メニューの開発と提供に取り組みます。

▽ デジタルガレージによるプレスリリース
https://www.garage.co.jp/ja/pr/2018/09/20180918.html 

▽ 連携サービスについて（サービス名五十音順）
・プログラマのための技術情報共有サービス「Qiita」（運営：Increments株式会社）
https://qiita.com/
・IT勉強会支援プラットフォーム「connpass」（運営：株式会社ビープラウド）
https://connpass.com/
・ITエンジニア専用のQ&Aサイト「teratail」（運営：レバレジーズ株式会社）
https://teratail.com/
・ソーシャルブックマークサービス「はてなブックマーク」（運営：株式会社はてな）
http://b.hatena.ne.jp/
・ブログサービス「はてなブログ」（運営：株式会社はてな）
http://hatenablog.com/

当社とデジタルガレージでは、「BIG MINING」とのデータ連携に加え、共同開発した広告メニューの販売を開始します。ITやテクノロジー分野に強みを持つ当社編集チームが制作する高品質なタイアップ広告（「はてな SponsoredContent」）と、「BIG MINING」で高精度にターゲティングされた広告配信までをパッケージにしたITエンジニアターゲットに特化したパッケージメニュー（※3）です。
 
当社では、サービス開発と運営で培った資産を活用し、ユーザーの関心にマッチした広告の制作と配信を通じて企業課題の解決に貢献します。また、引き続きユーザー体験を毀損しない広告商品の積極的な開発に取り組み、多様なサービスやツールとの連携を強化してまいります。
 
※1 自社調査では当社サービスの利用ユーザーへの「職業・興味について」の質問に対する「エンジニア」の回答率は30％で全職種で最多。はてなメディアガイド（2018年10-12月版）P.7より
http://hatenacorp.jp/ads

※2 当社が提供する情報は、個人識別はされず、匿名のデータの形で扱われます。また目的以外の用途で利用されることもありません。
 
「BIG MINING」のインフォマティブデータの取得と利用については以下よりご覧いただけます。（オプトアウトについても以下よりご覧いただけます）
https://www.bigmining.jp/policy/cookie/
 
当社が提供するデータについては「はてなプライバシーポリシー」の「（8）第三者のトラッキングシステム」をご覧ください。
https://www.hatena.ne.jp/rule/privacypolicy#policy08

※3 商品に関するお問い合わせ
株式会社はてな 営業部 mail: [e-mail]

■ 株式会社はてな 概要
http://hatenacorp.jp/
本社：京都府京都市中京区高宮町206 御池ビル9F
東京オフィス：東京都港区南青山6-5-55 青山サンライトビル3F
代表取締役社長：栗栖義臣
設立：2001年7月
事業内容：
登録ユーザー数：約671万人・月間ユニークブラウザ数：約2.3億（※2018年1月実績）のコンテンツプラットフォームサービスを運営。代表的なサービスは国内最大級のソーシャルブックマークサービス『はてなブックマーク』や最新鋭のブログサービス『はてなブログ』など。
コンテンツプラットフォームサービスで培われた技術力やユーザーパワーを活かした様々なソリューション＆サービスも提供中。オウンドメディア専用CMS『はてなブログMedia』、新世代のSaaS型サーバー監視サービス『Mackerel』、ページ単位でコンテンツ内容を判定・広告表示を適切にコントロールできるアドベリフィケーション『BrandSafe はてな』ほか。また、おもにコンテンツプラットフォームなどのWebサービスおよびアプリの共同開発事例も多数。

※記載されている会社名、製品名、サイト名は各社の登録商標または商標です。