「明治プロビオヨーグルトLG21」新CM薬師丸ひろ子さんを起用した新ＣＭ第2弾5月21日（月）全国で放送開始
「胃で働く乳酸菌～♪」と澄んだ歌声を披露！
株式会社 明治（本社：東京都中央区、代表取締役社長：川村 和夫）は、日本を代表する女優・歌手の薬師丸ひろ子さんを起用した、「明治プロビオヨーグルトLG(エルジー)21(ニジュウイチ)」の新TVCM、「行ってこい」篇を2018年5月21日（月）より全国一斉オンエア、さらに「知ってました？」篇を順次放映いたします。
薬師丸ひろ子さんは、1978年に映画「野性の証明」で女優デビュー。1981年には主演映画の主題歌「セーラー服と機関銃」で歌手デビューを果たし、以降「探偵物語」「メイン・テーマ」「Wの悲劇」などでヒットを重ねました。2000年代に入ると、映画「ALWAYS三丁目の夕日」で日本アカデミー賞最優秀助演女優賞に輝いたほか、「1リットルの涙」「あまちゃん」など数多くの人気ドラマに出演。日本を代表する女優として高い評価を得ているほか、2014年には『紅白歌合戦』に初出場するなど、音楽活動も精力的に行っています。
そんな薬師丸さんを起用した第2弾の放送が決定。新CMは各15秒で、「行ってこい」篇と、「知ってました？」篇の2パターンです。どうぞご期待ください。
【新タグライン：「胃で働く乳酸菌」】
「明治プロビオヨーグルトLG21」（以下、LG21）の新タグラインである「胃で働く乳酸菌」をアピールするため、「行ってこい」篇では薬師丸さんが、「さ、行ってこい」「がんばれ」とやさしく語りかけています。
【背景と見どころ：新タグラインをメロディーにのせて】
これまでLG21のCMには、北野武さん、小田和正さん、大沢たかおさん、堤真一さん、市村正親さんなど、各界のトップランナーが登場し、昨秋からは薬師丸ひろ子さんを起用。第1弾は、「胃で働く乳酸菌LG21」と並べる形で、「芸能界で働く薬師丸さん」を表現するために、「当CMの撮影風景に見立てたシーンを撮影する」というフェイクドキュメンタリーのような演出が採用されました。
第2弾の見どころは、薬師丸さんがメロディーにのせて、「胃で働く乳酸菌」を口ずさむシーン。優しいメロディーラインを薬師丸さんの澄みわたる歌声により、さらに心地よく印象に残るCMとなりました。
【撮影ドキュメント：「胃で働く乳酸菌～♪」の歌声に注目！】
薬師丸さんは、白のシャツに淡いブルーのスカートでスタジオ入り。LG21のイメージカラーである「ブルーの背景のみ」というシンプルなセットが、美しさと透明感を際立たせています。
CM撮影は、薬師丸さんが、「LG21を食べているみなさん。LG21乳酸菌は胃で働く乳酸菌です」と語りかけるカットからスタート。いきなり長めのセリフにも関わらず、フレーズのまちがいどころか、甘噛みすらしないのは、さすがです。
続いて、「さ、行ってこい」「知ってました？」などのセリフカットの撮影へ。薬師丸さんは、監督からの「LG21を応援するように言ってください」というリクエストに、「はい」とほほ笑んで答えると、抑揚、スピード、感情の出し入れなど、微妙にニュアンスを変えながら次々にテイクを重ねていきます。現場のスタッフから、「CMに使われるのが1パターンだけなのがもったいないないね」という声がもれるほどのバリエーションを見せてくれました。
その後もLG21を食べる・飲むカットなどを順調にこなす薬師丸さん。最後に、「胃で働く乳酸菌～♪」のメロディーを口ずさむカットに挑みました。繰り返しメロディーを口ずさんで歌声を確認するなど、入念な準備を経ていざ本番。もちろんそこは数々のヒット曲を持つ歌手だけに、澄んだ歌声を披露してほぼ一発OKでした。
スチール撮影、メイキング映像用のインタビューを経て撮影は終了。今回はCMの構成もセットや衣装もシンプルなだけに、終始、薬師丸さんの存在感を改めて感じる撮影となりました。
参考資料
ハミングで口ずさむように歌いました！
3月某日、神奈川県内のスタジオにて。
新CM撮影の終了後、薬師丸さんをスタッフが直撃！
――「明治プロビオヨーグルトLG21」のCMは、今回で2回目ですが、前回の反響はいかがでしたか？
周りの方々から「CM見ましたよ」という声をたくさんいただきました。実際、CMを見て商品を買ってくださった方もいて、そういう声を聞くとうれしかったですね。自分が自信を持ってすすめたものをみなさんが受け止めてくださって、同じように感じてくださるのは、CMを担当している身としてはこんなにうれしいことはないし、「みんなと共有できる」ことがとてもうれしかったです。
――今回のCMはどんなものになりましたか？
これから春を迎えて、初夏に向けて、「パッケージのような爽やかなブルーをみなさんに連想していだけるようなCMになったんじゃないかな」と思います。
――「胃で働く乳酸菌～♪」と歌う姿が印象的でした。事前に練習などされたのでしょうか？
メロディーは事前に送っていただいて耳にしていました。今日は「さわやかな風に吹かれたような感じで、ハミングで口ずさむように歌おう」と思って撮影に挑みました。
――「LG21を食べているみなさん」と呼びかけるシーンがありました。健康維持のための習慣として、LG21を続けている人に一言お願いします。
お店でLG21が商品棚からなくなっているのを見ると、「みなさん食べてくださってくれてるんだな、飲んでくださっているんだな」とうれしく思います。おいしいですし、「みなさんにどんどん食べていただきたいな、習慣にしていただきたいな」と思っています。
――LG21に食べるタイプの「プレーン」が新たにラインナップに加わりました。新フレーバーはどんなときに食べたいですか？
1つの種類に限らず多くのものを試せるのは楽しみでもありますよね。砂糖の摂り過ぎなどを気にする方には最適だと思います。
――美しさの秘けつがあれば教えてください。
寒い冬を乗り切るときは、縮こまってしまって厚着もしますが、そんなときこそ思い切って1時間くらいウォーキングに出てみるとか、家に閉じこもらないようにしていました。季節を問わず涼しい時間帯に、周りの景色や風やおひさまを感じながら歩くことは続けています。
――最後に、CMを見る人々にメッセージをお願いします。
新しいLG21のCMができました。LG21のように、さわやかなCMをお届けできたらいいなと思っていますので、どうぞよろしくお願いいたします。
【「明治プロビオヨーグルトLG21」について】
「明治プロビオヨーグルトLG21」は、胃での働きに着目して選び抜かれた「胃で働く乳酸菌」、LG21乳酸菌を使用したヨーグルトです。2000年の発売以降、プロバイオティクス（体に好影響を与える生菌や生菌を含む食品等）ヨーグルトとして高いシェアを維持しています。
【ブランド公式サイトURL】
http://www.meiji.co.jp/dairies/yogurt/lg21/
【制作スタッフ】
Agency： 株式会社 電通
CD： 福井 秀明
PL/CW： 原 央海
AE： 佐藤 新一、荻田 大輔、
高松 彩香、相塲 祐人
Production： 株式会社 電通クリエーティブX
AD： 東 翔太、吉田 純子
P： 岡本 拓自、春田 寛子
PM： 齋藤 陽出海
演出ディレクター： 北岡 英久
撮影： 若木 信吾
音楽プロデューサー： 緑川 徹
照明： 田中 義弘
美術： 鳴滝 良弘
HM： 黒田 啓蔵
STY： 井上 はこね
CAS： 花見 れい子、那須 あゆ実
エデイター： 米田 知世（offline）
大内 康弘（online）
サウンド（ミキサー/SE）： 河村 大介
CG： 城戸 久倫
出演： 薬師丸 ひろ子
そんな薬師丸さんを起用した第2弾の放送が決定。新CMは各15秒で、「行ってこい」篇と、「知ってました？」篇の2パターンです。どうぞご期待ください。
【新タグライン：「胃で働く乳酸菌」】
「明治プロビオヨーグルトLG21」（以下、LG21）の新タグラインである「胃で働く乳酸菌」をアピールするため、「行ってこい」篇では薬師丸さんが、「さ、行ってこい」「がんばれ」とやさしく語りかけています。
【背景と見どころ：新タグラインをメロディーにのせて】
これまでLG21のCMには、北野武さん、小田和正さん、大沢たかおさん、堤真一さん、市村正親さんなど、各界のトップランナーが登場し、昨秋からは薬師丸ひろ子さんを起用。第1弾は、「胃で働く乳酸菌LG21」と並べる形で、「芸能界で働く薬師丸さん」を表現するために、「当CMの撮影風景に見立てたシーンを撮影する」というフェイクドキュメンタリーのような演出が採用されました。
第2弾の見どころは、薬師丸さんがメロディーにのせて、「胃で働く乳酸菌」を口ずさむシーン。優しいメロディーラインを薬師丸さんの澄みわたる歌声により、さらに心地よく印象に残るCMとなりました。
【撮影ドキュメント：「胃で働く乳酸菌～♪」の歌声に注目！】
薬師丸さんは、白のシャツに淡いブルーのスカートでスタジオ入り。LG21のイメージカラーである「ブルーの背景のみ」というシンプルなセットが、美しさと透明感を際立たせています。
CM撮影は、薬師丸さんが、「LG21を食べているみなさん。LG21乳酸菌は胃で働く乳酸菌です」と語りかけるカットからスタート。いきなり長めのセリフにも関わらず、フレーズのまちがいどころか、甘噛みすらしないのは、さすがです。
続いて、「さ、行ってこい」「知ってました？」などのセリフカットの撮影へ。薬師丸さんは、監督からの「LG21を応援するように言ってください」というリクエストに、「はい」とほほ笑んで答えると、抑揚、スピード、感情の出し入れなど、微妙にニュアンスを変えながら次々にテイクを重ねていきます。現場のスタッフから、「CMに使われるのが1パターンだけなのがもったいないないね」という声がもれるほどのバリエーションを見せてくれました。
その後もLG21を食べる・飲むカットなどを順調にこなす薬師丸さん。最後に、「胃で働く乳酸菌～♪」のメロディーを口ずさむカットに挑みました。繰り返しメロディーを口ずさんで歌声を確認するなど、入念な準備を経ていざ本番。もちろんそこは数々のヒット曲を持つ歌手だけに、澄んだ歌声を披露してほぼ一発OKでした。
スチール撮影、メイキング映像用のインタビューを経て撮影は終了。今回はCMの構成もセットや衣装もシンプルなだけに、終始、薬師丸さんの存在感を改めて感じる撮影となりました。
参考資料
ハミングで口ずさむように歌いました！
3月某日、神奈川県内のスタジオにて。
新CM撮影の終了後、薬師丸さんをスタッフが直撃！
――「明治プロビオヨーグルトLG21」のCMは、今回で2回目ですが、前回の反響はいかがでしたか？
周りの方々から「CM見ましたよ」という声をたくさんいただきました。実際、CMを見て商品を買ってくださった方もいて、そういう声を聞くとうれしかったですね。自分が自信を持ってすすめたものをみなさんが受け止めてくださって、同じように感じてくださるのは、CMを担当している身としてはこんなにうれしいことはないし、「みんなと共有できる」ことがとてもうれしかったです。
――今回のCMはどんなものになりましたか？
これから春を迎えて、初夏に向けて、「パッケージのような爽やかなブルーをみなさんに連想していだけるようなCMになったんじゃないかな」と思います。
――「胃で働く乳酸菌～♪」と歌う姿が印象的でした。事前に練習などされたのでしょうか？
メロディーは事前に送っていただいて耳にしていました。今日は「さわやかな風に吹かれたような感じで、ハミングで口ずさむように歌おう」と思って撮影に挑みました。
――「LG21を食べているみなさん」と呼びかけるシーンがありました。健康維持のための習慣として、LG21を続けている人に一言お願いします。
お店でLG21が商品棚からなくなっているのを見ると、「みなさん食べてくださってくれてるんだな、飲んでくださっているんだな」とうれしく思います。おいしいですし、「みなさんにどんどん食べていただきたいな、習慣にしていただきたいな」と思っています。
――LG21に食べるタイプの「プレーン」が新たにラインナップに加わりました。新フレーバーはどんなときに食べたいですか？
1つの種類に限らず多くのものを試せるのは楽しみでもありますよね。砂糖の摂り過ぎなどを気にする方には最適だと思います。
――美しさの秘けつがあれば教えてください。
寒い冬を乗り切るときは、縮こまってしまって厚着もしますが、そんなときこそ思い切って1時間くらいウォーキングに出てみるとか、家に閉じこもらないようにしていました。季節を問わず涼しい時間帯に、周りの景色や風やおひさまを感じながら歩くことは続けています。
――最後に、CMを見る人々にメッセージをお願いします。
新しいLG21のCMができました。LG21のように、さわやかなCMをお届けできたらいいなと思っていますので、どうぞよろしくお願いいたします。
【「明治プロビオヨーグルトLG21」について】
「明治プロビオヨーグルトLG21」は、胃での働きに着目して選び抜かれた「胃で働く乳酸菌」、LG21乳酸菌を使用したヨーグルトです。2000年の発売以降、プロバイオティクス（体に好影響を与える生菌や生菌を含む食品等）ヨーグルトとして高いシェアを維持しています。
【ブランド公式サイトURL】
http://www.meiji.co.jp/dairies/yogurt/lg21/
【制作スタッフ】
Agency： 株式会社 電通
CD： 福井 秀明
PL/CW： 原 央海
AE： 佐藤 新一、荻田 大輔、
高松 彩香、相塲 祐人
Production： 株式会社 電通クリエーティブX
AD： 東 翔太、吉田 純子
P： 岡本 拓自、春田 寛子
PM： 齋藤 陽出海
演出ディレクター： 北岡 英久
撮影： 若木 信吾
音楽プロデューサー： 緑川 徹
照明： 田中 義弘
美術： 鳴滝 良弘
HM： 黒田 啓蔵
STY： 井上 はこね
CAS： 花見 れい子、那須 あゆ実
エデイター： 米田 知世（offline）
大内 康弘（online）
サウンド（ミキサー/SE）： 河村 大介
CG： 城戸 久倫
出演： 薬師丸 ひろ子
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