発売から3週間、大反響の「黒TSUBAKI」プレミアムEXシリーズ - MISIAさん新曲「おはようユニバース」とのCMソングタイアップ　力強い歌声でダメージケア迷子を解き放つ後押しを！ -

10月14日（金）より新TVCMが全国で放映開始

株式会社ファイントゥデイ

2022年10月13日 11時00分

　株式会社ファイントゥデイ資生堂（本社：東京都港区、代表取締役社長兼CEO 小森哲郎）のあふれるような艶髪へと導くヘアケアブランド「TSUBAKI」は、ブランド史上最高峰※1シリーズ『プレミアムEX』通称“黒TSUBAKI”を発売。すでに多くの反響がある中で、2022年10月14日（金）より全国で放映を開始する新TVCMでは、歌手のMISIAさんが書き下ろした新曲を起用し、歌声と共に、商品の機能性と高級感を兼ね備えた黒の世界観にて魅了します。

ダメージケア迷子から解き放ち、気持ちまでもが前向きに - TSUBAKIの想いと、MISIAさんの歌声を重ねて
　2006年のブランド誕生以来、ダメージを受けた髪にもあふれるほどの艶をもたらしてきたTSUBAKIが行った調査から、髪のダメージに悩み続けているものの自分に合う製品が見つからず、それを探し続ける「ダメージケア迷子」の存在が明らかになりました。そうした悩みを解決すべく誕生した『プレミアムEX』シリーズは、TSUBAKIと言えば「赤」というイメージを刷新し、TSUBAKI史上最高峰、ダメージケアの歴史※1を変える「黒TSUBAKI」として誕生しました。
製品に関するプレスリリースはこちら：https://www.finetoday.com/jp/news/newsrelease/20220921/

　そしてこの度放映を開始する新TVCMでは、この「黒TSUBAKI」がダメージケア迷子を悩みや不安から解き放ち、艶あふれるオーラ髪に導くことで、髪だけでなく気持ちにまでも輝きをもたらし、今よりももっと前向きで充実した日々を送って欲しいという願いを込め、MISIAさんの存在感のある歌声と未来への希望を歌った本楽曲を起用。TSUBAKIの想いが重なる「洗い立てのシャツを着たらお気に入りの靴を選んで新しい風に髪をなびかせ出かけよう Now is the time」という歌詞は、新次元※2のダメージケアシャンプー「黒TSUBAKI」が叶える『ダメージケア迷子を解き放つ』ことを力強く後押ししてくれます。

「誰もが豊かな人生を送れるお手伝いを」 - ファイントゥデイ資生堂、“字幕付きCM”を開始

　本作より、ファイントゥデイ資生堂は「世界中の誰もが、素晴らしい一日を紡ぎ、いつまでも美しく、豊かな人生を送れるようにすること」というパーパスのもと、より多くの方に情報をお届けし、楽しんでいただきたいという想いから、音声を文字化し画面に表示する「字幕付きCM」の制作に取り組んでまいります。

企業パーパスに関するプレスリリースはこちら： https://www.finetoday.com/jp/news/newsrelease/20220701/

CM概要

TVCM放送開始日：2022年10月14日（金）
放送地域　　　：全国
CM楽曲アーティスト：MISIA
CM楽曲タイトル　　　：「おはようユニバース」
黒TSUBAKI 特別サイト：https://brand.finetoday.com/jp/tsubaki/intensiverepair/
YouTube ：https://www.youtube.com/channel/UCq-0b0uHurwcrPf3l4aUaYw/videos

本作のみどころ - 「艶あふれるオーラ髪が人生を謳歌するきっかけに」

　「赤」が印象的なTSUBAKIから、新たにプレミアムEXシリーズが誕生。ブランド史上最高峰※1シリーズの世界観は、機能性と高級感を兼ね備えた「黒」。ダメージケアに特化し、艶あふれるオーラ髪へと導くさまを表現しています。さらに本作には2006年、ブランド誕生時に放送した、象徴的な当時のCMを思わせるシーンも登場。新たに誕生した「プレミアムEX」シリーズにおいても、TSUBAKIブランドの「日本女性の美を称賛し、応援する」という一貫したコンセプトのもと、TSUBAKIが今を生きる女性たちを応援し、一歩を踏み出すための後押しをしたいとの想いで、艶あふれるオーラ髪と、自信に満ちた表情やしぐさを描いたシーンを組み合わせた作品となっています。

MISIA（ミーシャ）さんプロフィール

歌手

1998年デビュー。数多くのヒット曲を持つ国民的歌手。東京オリンピックでは国歌斉唱も担った。社会貢献活動にも積極的で、長年にわたってアフリカの子どもたちへの教育支援などを実施。その功績からアフリカ開発会議（TICAD）などの国際会議の大使も歴任している。
2023年にはデビュー25周年を迎える。

商品概要

商品名・発売日・容量・価格
商品名：
TSUBAKI プレミアムEX インテンシブリペア＜シャンプー＞
TSUBAKI プレミアムEX インテンシブリペアコンディショナー＜ヘアトリートメント＞
発売日： 2022年9月23日
容量：本体490mL /つめかえ330mL
価格：オープン価格

商品特長

イオン補修成分※3が髪の深層部まで届き、毛髪一本一本を立体的に補修。根本ダメージケア。
・毛髪の『断面形状変化』に着目。イオン補修成分※3が髪の深層部にまで届き、毛髪一本一本を立体的に補修
・艶あふれるオーラ髪の実現をサポート。イオン補修成分※3を含めた3つの成分アプローチ
・新香調「心やすらぐローズブーケと椿蜜果の香り」で、心地よいバスタイムを
・艶のある美しい髪をイメージした「青みを感じる黒」をメインに、「ゴールド」を重ね高品質・高機能感を

※1　TSUBAKIブランド内において。
※2　TSUBAKIブランド内において。ダメージを受けている部位に補修成分のラウリルトリモニウムクロリドがイオンの力で髪に吸着し、内部から補う物理的な補修効果のこと
※3　ラウリルトリモニウムクロリド（補修）