赤字1,000万円でも止めなかった住宅会社のマルシェ、7年で来場2.9万人に

〜4月19日、浜松城公園で過去最大70店舗が集結する「湖のマルシェ vol.12」開催。累計来場者29,000人、入場ゲートカウンター計測〜

株式会社LIFEFUND

2026年3月27日 10時00分

静岡県浜松市の住宅会社・株式会社LIFEFUND（所在地：浜松市中央区、代表取締役：白都卓磨）は、2026年4月19日（日）に浜松城公園中央芝生広場にて「湖のマルシェ vol.12」を開催する。2019年の初開催以来、累計1,000万円以上を自社負担しながら7年間継続し、入場ゲートカウンター計測で累計来場者約29,000人を記録。今回は過去最大の70店舗が出店する。入場無料、10:00〜15:00。

【湖のマルシェ】

公式HP：https://mizuuminomarche.com/

インスタグラム：https://www.instagram.com/mizuuminomarche/

※浜松城公園で開催／10:00〜15:00／入場無料。

マルシェのチラシはARRCH鴨江STUDIOでも配布している。公式HPから詳しい情報や最新のニュースを入手できる。

■ 住宅会社が累計1,000万円を投じてマルシェを続ける理由

第１回は2019年に開催された。佐鳴湖のほとりから始まった「湖のマルシェ」は時に森の中で、海の近くで開催することも。

「湖のマルシェ」は2019年11月、佐鳴湖公園で始まった。初回の出店は16店舗、来場者約1,200人。支出約40万円に対し収入は約7万円。赤字33万円での船出だった。

以降、浜北森林公園、遠州灘海浜公園、可美公園、磐田総合公園と会場を転々としながら、第7回まで7回連続で赤字が続いた。7年間の累計投下コストは1,000万円以上にのぼる。

それでもLIFEFUNDが開催を止めなかった背景には、2つの実績がある。

マルシェをきっかけに「家の相談」が生まれていること。

来場者がLIFEFUNDのブースや出店者との会話を通じて住宅相談に至るケースが実際に発生している。住宅展示場ではない「暮らしの場」だからこそ生まれる接点だという。

LIFEFUNDで家を建てたオーナーを年2回招待し、交流の場として機能していること。

住宅は引き渡し後に顧客接点が薄れがちな業界において、「建てた後も続く関係」を具体的に設計している点が特徴だ。

代表取締役の白都卓磨は、継続の理由を次のように語る。

「家を建てることと、食をつくること、ものをつくることは根っこが同じです。想いを持って作る人と、その価値を求める人をつなぐ場所を、地域の中に持ちたかった。住宅会社の仕事は家を建てて終わりではありません。建てた後の暮らしを豊かにすることが、私たちの本業の延長線上にあると考えています。マルシェは地域への恩返しであると同時に、お客様との関係を建てた後も続けていくための場です」

■ 1,200人→10,000人、16店舗→70店舗の7年間

たくさんの人でにぎわいを見せる「湖のマルシェ」。株式会社LIFEFUNDの各ブランドを印刷したタペストリーを掲げている。

転機は2024年。第8回から会場を浜松城公園に移したところ、来場者2,213人（入場ゲートカウンター計測）で初の黒字を達成した。2025年5月の第10回は5,956人、同年11月の第11回で来場者10,000人に到達。出店者数も第1回の16店舗から67店舗へと拡大した。

今回のvol.12では過去最大の70店舗が集結する。第1回から第11回までの累計来場者数は約29,000人。静岡銀行やSS総合会計グループなどのスポンサーも獲得し、7年かけて浜松に「人が集まる場所」が生まれた。

【成長推移】

	第1回（2019年）	第8回（2024年）	第11回（2025年）	第12回（2026年予定）
来場者数	約1,200人	2,213人	10,000人	—
出店者数	16店舗	ー	67店舗	70店舗（過去最大）
会場	佐鳴湖公園	浜松城公園	浜松城公園	浜松城公園
収支	赤字33万円	初の黒字	—	—

※来場者数はすべて入場ゲートでのカウンター計測による実数値

■ vol.12の見どころ

■ 70店舗が芝生広場に集結

韓国料理・スパイスカレー・天竜ビール・おむすび・クレープ・ジェラート・スペイン料理・かき氷・ラーメン・ホットドッグなど個性豊かな飲食店に加え、アクセサリー・ドライフラワー・子ども服・ハンドメイド雑貨・生花・アロマクラフトなど、こだわりを持つ作り手が浜松城公園の芝生広場に並ぶ。

70店舗が芝生広場へ集結する。店舗名は公式HPからご確認ください。URL:https://mizuuminomarche.com/

■ スタンプラリー抽選会

会場内のスタンプラリーに挑戦すると、豪華景品が当たる抽選会に参加できる。

■ フォトスタジオ

浜松城公園の自然を活かしたフォトスポットを会場内に設置。

■ ワーククラフト「ワッペンワーク」

ポーチ・巾着・キーホルダーの好きなアイテムに、豊富なワッペンを自由に組み合わせてオリジナルアイテムをつくれる体験企画（500円〜1,000円、事前予約制）。

■ 特別価格の雑貨販売

モデルハウスにディスプレイしていた雑貨を特別価格で販売。先着順。

■ 開催概要

項目	内容
イベント名	湖のマルシェ vol.12
開催日時	2026年4月19日（日）10:00〜15:00
予備日	2026年5月10日（日）小雨決行・荒天順延
会場	浜松城公園中央芝生広場 https://maps.app.goo.gl/a7Cznh7QwNnK1SLv8
入場料	無料
出店店舗数	70店舗（過去最大）
累計来場者数	約29,000人（第1回〜第11回、入場ゲートカウンター計測）
公式サイト	https://mizuuminomarche.com/
公式Instagram	@mizuuminomarche