【Kalodata週次レポート】日本TikTok Shop市場、GMV26.9億円を維持　平均販売価格12.2%上昇、夏需要を背景に食品・飲料や家電が伸長（7月20日週）

販売データ・カテゴリー別のトレンドを週次データで分析

■ サマリー（Executive Summary）

TikTok Shop データ分析サービス Kalodata Japan（運営：株式会社 Kalowave Japan）の最新データによると、7月20日〜26日の日本 TikTok Shop 市場は、GMV26.9億円（前週比-2.2%）、販売件数 111.8万件（同-12.9%）となった。

一方、平均販売価格は2,406円（同+12.2%）まで上昇し、高価格帯商品の販売拡大が市場規模を支えた。また、広告予算は3,205万円（同+27.5%）へ増加し、夏季商材を中心とした販売促進への投資が継続している。

カテゴリー別では、美容・パーソナルケアが4.8億円で首位を維持し、食品・飲料が3.4億円、レディースウェア・インナーが 3.0 億円で続いた。特に食品・飲料は前週比+22.6%、ホーム用品は+24.8%、家電製品は+35.5%と伸長。夏季需要を背景に、冷凍食品や米、ハンディファンなど季節性の高い商品の販売が好調に推移した。

また、新商品数は12.0万件（同-49.4%）まで減少した一方、既存商品の販売効率向上や広告投資強化により、少数の商品へ集中する販売戦略への転換が見られた。

■ 注目ポイント（前週比）

• GMV：26.90億円（-2.24%）

• 販売件数：111.83万件（-12.86%）

• 広告予算：3,205万円（+27.48%）

• 売上商品数：12.00万件（-49.44%）

※ 本数値はKalodataによる独自集計データです。

■ ウィークリー・レポート

本レポートは、TikTok Shopデータ分析ツール「Kalodata」のAI分析機能「Kalopilot」により生成された分析結果をもとに作成しています。
Kalopilotは、自然言語での質問を通じて市場レポート作成・商品リサーチ・運用分析などを行えるAIアシスタントです。

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日本TikTokショップ市場週次レポート（2026年7月20日〜7月26日）

Kalodata Japan 編集部 総評：

7月20日〜26日の市場は、GMV26.9億円（前週比-2.2%）と小幅減少。

一方で平均販売価格は2,406円（+12.2%）まで上昇し、高価格帯商品の伸長が売上を下支えした。販売件数は111.8万件（-12.9%）に減少したが、広告予算は27.5%増加し、夏季需要を取り込むための販促活動が継続している。

直近4週間の推移

売上高／販売件数／平均販売価格

・6月29日週：27.03億円／122.71万件／2,203円

・7月6日週：17.85億円／95.63万件／1,866円

・7月13日週：27.52億円／128.34万件／2,144円
・７月20日週：26.90億円／111.83万件／2,406円

TOP10カテゴリー別 売上高（億円）

1. 美容・パーソナルケア：4.80

2. 食品・飲料：3.39

3. レディースウェア・インナー：3.01

4. 家電製品：1.90

5. スマートフォン・エレクトロニクス：1.79

6. おもちゃ・趣味：1.55

7. ホーム用品：1.40

8. メンズウェア・下着：1.07

9. スポーツ・アウトドア：1.01

10. ファッション小物：0.97

商品・コンテンツ関連指標（前週比）

・新商品数：120,005件（-49%）

・売上商品数：101,927件（-40%）

・動画本数：142.8万本（+1%）

・ライブルーム数：17,979件（+1%）

市場・投資関連指標（前週比）

・全ショップ数：126,301件（+1%）

・広告予算：3,205万円（+27%）

・新規ファン数：213万人（+17%）

カテゴリー別トレンド分析

「美容・パーソナルケア」は4.8億円、「食品・飲料」は3.4億円、「レディースウェア・インナー」は3.0億円、「家電製品」は1.9億円（+35.5%）で上位を形成。家電製品ではハンディファンが伸長し、夏需要と動画・ライブ配信が成長を後押しした。

全体として、高単価商品の需要拡大や売れ筋商品の集中が進み、限られた商品への効率的な販売強化が各カテゴリーの成長を支えた。

■ 保存版ウィークリー画像

出典：Kalodata調査

出典：Kalodata調査

■ データについて

本レポートは、TikTok Shop関連データをもとに、
Kalodata（カロデータ）が独自に収集・分析した情報に基づいています。

※ 出典を明記いただければ、転載・引用・二次利用は可能です

（出典例：「Kalodata調査」）

■ Kalodataについて

Kalodata（https://www.kalodata.com/）は、

TikTok Shopに特化したデータ分析プラットフォームです。

カテゴリー・ショップ・クリエイター・商品・動画／広告・ライブなどを横断的に可視化し、

セラー・ブランド・クリエイター・アフィリエイターのデータドリブンな意思決定を支援しています。

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