男のテカリを見せたくない貴方に。 テカらせない魔性の【女装男子限定】下地、“ブラックプリマ”2018年初夏に新発売

8年連続化粧下地売上No.1※プリマヴィスタ史上最強くずさない『皮脂くずれ防止化粧下地』シリーズ　

＊本リリースは、エイプリルフール企画です。

花王のベースメイクブランド「ソフィーナ プリマヴィスタ」は、2018年初夏に、汗や皮脂による化粧くずれを防止する『ソフィーナ プリマヴィスタ 皮脂くずれ防止化粧下地』の新シリーズとして、【女装男子限定】下地を新発売いたします。男のテカリを絶対に見せたくない「女装男子」のために。テカらせない魔性の下地、通称“ブラックプリマ”として、ご提案してまいります。

『ソフィーナ プリマヴィスタ』公式サイト　http://www.sofina.co.jp/primavista/

【発売のねらい】
近年では、日常的に化粧を行いキレイ・カワイイ系の女性に扮する、非常に美意識の高い若年男性を「女装男子」と総称する傾向にあります。高校や大学では、女装をした男性のミスコンテストが行われるなど、広く浸透してきています。花王の調査では、10人に1人の男性が化粧をしたことがある、ことが分かっています。また、男性の肌悩みで多くあげられるのが、「顔のテカリ・ベタつき」です。実際に、男性の皮脂量［顔］は、女性の約２倍も分泌されており、脂っぽくテカりやすい状態にあります。（花王調べ）
こうした背景から、男性のテカリを絶対に見せたくないと願う「女装男子」に向けて、8年連続化粧下地売上No.1※の『ソフィーナ プリマヴィスタ 皮脂くずれ防止化粧下地』の新シリーズとして、【女装男子限定】下地を新発売いたします。テカらせない魔性の下地、通称“ブラックプリマ”として、ご提案してまいります。『ブラックプリマ』の商品特長や詳細につきましては、2018年4月3日にリリース配信・公式サイトにて公開いたします。ご期待ください。
「ソフィーナ プリマヴィスタ」は、男女問わずひとりひとりが、キレイに自信をもち、毎日を前向きに楽しく過ごせるよう、応援してまいります。

 ※インテージSRI調べ　全国全業態2010年1月~2017年12月 化粧下地 金額ベース

【イメージモデルには［ゆうたろう］さんを起用】

「ブラックプリマ」のイメージモデルには、“中性的な男子”として活躍中のモデル［ゆうたろう］さんを起用いたします。ご自身も普段の生活で、テカリケアや化粧を取り入れていらっしゃることから、“女装男子”の代表として、ご出演いただきます。2018年4月1日より、ブラックプリマ×ゆうたろうさんの広告ヴィジュアルを公式サイトにて公開します。

『ソフィーナ プリマヴィスタ』公式サイト　http://www.sofina.co.jp/primavista/

■ゆうたろう さん コメント
 イメージミューズ起用を聞いた時の気持ちと意気込み
「まさかこのような形で選ばれるとは思っていなかったので、本当にびっくりしました！すごく嬉しいですし、僕自身普段からベースメイクは大事にしているので、今回を機に、化粧下地の重要性を、男の子たちにも広めていきたいと思います！」

“女装男子”としての撮影と商品を使ってみた感想
「女装して撮影って、僕もなかなか無い経験だったのですが、うまく変身できたかなと思います！普段は、あぶらとり紙や化粧直し用のパウダーで、肌のケアをしているのですが、ブラックプリマがあったら超大助かりです！特にこれからの季節は、皮脂くずれやテカリが起こりやすいので、手放せなくなりそうですね。他の種類のプリマヴィスタも使ってみたいなー！」

■ゆうたろう さん プロフィール
ASOBISYSTEM所属／19歳／1998年6月3日生まれ／広島県出身／身長166cm

趣味・特技:カメラ・ファッション

新世代のファッションアイコンとして注目されるモデル。透明感ある中性的な顔立ちと独自のファッションスタイルや思考がテレビ番組で話題となり、“中性的な男子”として10~20代の男女を中心に絶大な支持を集める。
「おじゃる丸」実写ドラマ、人気舞台、映画「３D彼女 リアルガール」に出演するなど独特な存在感で俳優としても活動の幅を広げる。