ショッピングアシストアプリ『PLUG』、ふるさと納税検索機能を新たにリリース

〜9月末ポイント還元廃止を前に、複数サイトを一括検索でお得な返礼品選びをサポート〜

株式会社STRACT

2025年9月9日 11時30分

株式会社STRACT（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：伊藤輝、以下「当社」）が運営するショッピングアシストアプリ『PLUG（プラグ）』は、ふるさと納税仲介サイトを横断して検索できる新機能の提供を開始いたします。

2025年10月1日からふるさと納税仲介サイトでのポイント還元が全面的に廃止されることを受け、9月末までの駆け込み需要が急速に高まっています。これまで利用者にとって大きな魅力となっていたポイント還元が終了するため、現在は最後のお得な機会として注目が集まっています。

一方で、利用者からは「複数のふるさと納税仲介サイトを比較検討するのが面倒」「どのサイトが一番お得かわからない」といった声が寄せられていました。現在、ふるさと納税の主要仲介サイトは30サイト以上存在している上、大手ECモールへの出店もしています。同じ返礼品でも各サイトで価格や還元率が異なるため、利用者は複数サイトを個別に確認する必要がありました。

各仲介サイトが競うように高還元キャンペーンを実施する中、『PLUG』は、この限られた期間において利用者により便利でお得なふるさと納税体験を提供するため、本機能の開発を決定いたしました。

ふるさと納税検索に便利な3つの新機能について

ふるさと納税検索機能
楽天市場、Yahooショッピング、auPayマーケットなど複数のふるさと納税仲介サイトを横断して一度に検索することができ、サイトごとに検索する手間を大幅に削減できます。また『PLUG』が提携しているサイトのキャッシュバック適用有無を明確に表示することで、購入につきいくらお得になるか一目で確認することができます。(*1)
AI口コミ要約機能
AIがインターネット上に公開されている商品レビュー等を要約することで、人力で大量にリサーチすることなく、ワンクリックで商品のメリット・デメリットが把握できます。
自動ファセット機能
あらゆる商品のジャンル特有の「ファセット（切り口）」をLLMによって自動生成し、絞り込みを可能にします。従来は人力でラベリングし、UIでフィルタできるようにしていたが、LLMによって自動生成し、無限大にスケール可能な仕組みを開発。

(*1) 9月末の各社ポイント還元終了まで一部提携サイトにてご利用可能

▼特設ページ
https://lp.plugapp.jp/promotions/hometown-tax-202509
▼『PLUG』のインストール
https://app.adjust.com/pi8w5tc

利用方法

特設ページへアクセス
ページから返礼品を選ぶ
『PLUG』アプリ内で複数サイトの検索結果を一覧で確認
「最安値で今すぐ購入」ボタンより各サイトへ遷移し寄付を完了

ふるさと納税に対する『PLUG』ユーザー行動調査結果

ポイント還元廃止を前にしたふるさと納税市場の動向について、『PLUG』ユーザー3,237名を対象に『PLUG』内での検索行動を分析した結果、駆け込み需要の急激な高まりが数値で明確に確認されました。

2025年9月1日〜7日の1週間における、“ふるさと納税”を含む商品検索数は前年同期と比較して1.89倍を記録しました。この数字は、2024年12月の年末需要期と同等の水準もしくはそれ以上で進捗していることから、2025年9月全体では前年比3.4倍の検索数に急増することが予測されます。

この成長はMAU（月間アクティブユーザー）の増加分を加味しても約1.8倍の増加となります。これは単なるアプリ利用者数の拡大ではなく、既存ユーザーの検索行動そのものが活発化していることを示しており、ポイント還元廃止を前にしたユーザーの関心の高さが純粋に反映された結果と言えます。

※調査概要

・データ集計期間：2025年8月1日～9月7日、2024年8月1日～9月7日

・対象：上記集計期間に『PLUG』を利用し”ふるさと納税”を含むワードで価格比較検索をしたユーザー3,237名

今後の展開

本機能は10月以降もご利用いただける継続的なサービスです。2025年9月30日でポイント還元が廃止された後、利用者の皆様が「何を基準にふるさと納税で商品を選定すべきか」迷われる際に、価格比較をメインとし、送料情報や複数サイトの口コミ、返礼品の詳細情報など、多角的な情報をもとに最適な選定をしていただくための新機能となります。

当社は、制度変更後の新しい環境においても、利用者の皆様により便利で安心なショッピング体験をサポートしてまいります。