Konel.Milanoが誕生

欧州でのブランド展開を推進する現地チームが発足

クリエイター集団Konel（コネル）は、欧州でのクリエイティブ体制を強化するために、イタリア・ミラノに現地チームを発足させます。2018年から日本発コンテンツの欧州展開を支援してきた菊池大樹氏をリージョナルマネージャーに迎え、現地のクリエイターとのネットワークを駆使することで、クオリティの高いクリエイションや現場でのイベントやコンテンツ運用を実現します。

Konel.Milanoの発足により、Milano Design Weekをはじめとする欧州各地の発表の場に挑戦する企業のサポートに加え、現地の文化や生活者の感性を捉えた効果的なクリエイティブサポートが実行できる体制を構築いたします。ミラノを起点に、販路開拓・プロモーション設計・ブランドのローカライズに至るまで、企業の多様なビジネスゴールに対して、一貫したサービスを提供してまいります。

・発足の背景

Konel.Milanoの設立は、2025年のミラノデザインウィークにおける協働をきっかけに始まりました。Konelは、現地に精通し、幅広いネットワークを持つ菊池氏と連携しながら、株式会社NTT DXパートナーと共創した「ZZZN SLEEP APPAREL SYSTEM」を発表し、現地メディアからビジネス有識者、一般の来場者に至る多くの方々から反響をいただき、Fuorisalone Award 2025においてはショートリストにも選出されました。この協働実績をもとに、Konelは欧州での事業展開を本格化させます。菊池氏の実行力とネットワークを活かし、ビジネス開拓、製品発表、体験設計などを包括的に支援しながら、欧州各地でのプロジェクトを高いクオリティで推進します。

出典：“Itinerary 2025 Fuorisalone Award 2025: Mention Technology”.Fuorisalone.it Archive. https://www.fuorisalone.it/en/2025/itinerary/174/fuorisalone-award-2025-mention-technology, (2025/05/30)

・日本・欧州間のアウトバウンドとインバウンドに対応

Konel.Milanoは、日本企業の欧州展開と、欧州企業の日本展開の双方に対して包括的なクリエイティブサービスを提供します。

1. 日本企業の欧州でのブランド展開

ミラノデザインウィークをはじめとする欧州主要都市での展示・発表の機会は、グローバルに価値を発信するうえで重要な接点です。一方で、現地特有の企画・出展プロセスや文化的な理解は、日本からのチャレンジにとってハードルとなりやすい側面もあります。Konel.Milanoは、欧州現地での企画立案・交渉・運営から、展示空間のディレクション、コンテンツのローカライズ、来場者やバイヤーとの関係構築までを一貫して支援します。

2. 現地ネットワークを活かした地域特化型の展開支援

欧州は国ごとに文化もビジネスマナーも異なり、現地での成功には「精度の高い文化的理解」が重要です。私たちは独自のネットワークを活用し、流通や販売チャネルの選定、現地メディアとの連携、共創可能なブランドやキーパーソンとのマッチングを個別に設計いたします。また、アート・デザイン・食・観光といった分野を横断するネットワークを活用し、現地において有効なプロジェクトをデザインします。

3. 単発で終わらない「持続的な欧州プレゼンス」の確立

海外展示や出展は「その瞬間」だけで終わってしまうことも少なくありません。本アライアンスにより、再展示やPOP UP展開、事後のPR施策などの具体的なアプローチを現地の状況を踏まえながら、複層的に設計。継続的な接点づくりを実現することで、現地でのブランド認知の蓄積とファンベースの形成を着実に行いながら、実態の伴う中長期的なプロジェクトの発展をご支援いたします。

4. 欧州企業の日本進出支援

Konel.Milanoでは、欧州で活動する企業のプロダクトやサービスが、日本市場でスムーズに根付くためのサポートも積極的に行っていきます。例えば、プロモーションのための場づくりや新規開拓のための視察、日本社会に特化したデザインやコンテンツづくりまで、日本独自の環境に適した、魅力を効果的に発信できるクリエイティブを提案いたします。日本での認知拡大を目指す欧州企業にとって、文化の翻訳を超えた価値をご提供いたします。

・今後の展開を語るプライベートセッション

本セッションでは、Konel. Milanoリージョナルマネージャーである菊池氏が登壇いたします。セッションを通じて、日本企業やクリエイターにとって、インスピレーションの源であると同時に、挑戦の舞台でもある欧州のビジネス現場について、「これから挑戦をはじめるには？」また「単発では終わらない、持続可能なビジネス展開の方法とは？」といったトピックについて掘り下げます。現地におけるリアルな知見と実践的なヒントの共有、そして具体的な視察プランなどもご案内し、海外進出を検討している企業、文化的な発信を強化したいプロジェクトリーダーの方々にとって指針となるセッションを行います。

こういった方々におすすめのイベントです：

• グローバル展開を視野に入れた新規事業・事業開発担当者

• 欧州市場での展開や販路開拓を検討している企業の企画・営業チーム

• ブランド戦略や広報設計に携わる企業内クリエイティブ職の方

• スタートアップやD2Cブランドのプロデューサー／マーケター

• 地域産品・素材開発に取り組む自治体のご担当者

• 空間・プロダクトデザイナーとして、海外発信にチャレンジしたい方

• 国際展示会の動向を追っている業界メディアの方

会場： 砂箱（東京・下北沢）　Google Map：https://g.co/kgs/GB1rFWq

日程： 2025年7月16日（水）18:30〜21:00ごろまで

内容：ミラノを拠点とした欧州でのビジネス現場に関するリアルな情報と可能性について発信し、具体的な視察プランについてもご案内いたします。また、セッション終了後には質問やネットワーキングのお時間もございます。

参加料・定員：無料・20名程度

イベント参加用URL： https://konelmilano.peatix.com

・視察ツアーのお申し込み

今後の欧州展開を見据えた視察ツアーをご準備しております。これまでに培ってきたネットワークを活かし、注目度の高い展示会の視察や現地パートナーとの対話機会などを設計し、Milano Design Weekをはじめとする各イベントの温度感やリアルな反響を直接ご体験いただけます。次の一歩につながる実践的な学びと出会いの機会としてぜひご検討ください。具体的な日程やルートの調整に向けてご関心のある方は、以下のフォームよりご相談いただけます。

お申し込みフォーム：https://forms.gle/7hhRzVFtVSkzHcQb9

・チーム発足についてのご挨拶

Konel CEO 出村光世

複雑化が加速する世界においては、一社で起こせる革新は相対的に小さくなっていきます。裏を返すと、一国に閉じずグローバルにコラボレーションすることが企業にとってのアドバンテージにもなり、生活者へのより高い価値提供につながります。創業以来、「欲望を形に」という旗のもとKonelに集まってきた仲間の国籍は10を超えました。私たち自身が海外に拠点を拡大することで、これまで以上に予定不調和で非連続なアイデアを形にするチャンスを広げます。野心あるプロジェクトと出会える未来に大きな期待を寄せて。

Konel.Milano リージョナルマネージャー 菊池大樹

日本もイタリアも人口減少が進み、従来の延長線でビジネスを伸ばすのが難しい時代です。そんな中、日本企業がイタリアへ進出する理由も変わりました。市場拡大だけでなく、異なる文化や価値観、クリエイティビティを活かし、新たな可能性を拓こうとする動きが生まれています。ミラノには、日本では得られない刺激や出会いがあり、そこから価値を生む企業も実際にあります。私も「ヨーロッパにおける日本ビジネスの架け橋に」との思いで、30歳でミラノに拠点を移しました。Konelの創造力と、私の経験・ネットワークを掛け合わせ、日本企業に新たな事業機会の気づきを届けられればと願っています。未来を変える出会いを、ここミラノから。

菊池大樹・プロフィール

宮城県生まれ。高校から広島県江田島の海上自衛隊高等学校に進学。2年間の訓練を経て大学進学に転換し、東京都立大学経営学系に進学。2011年に伊藤忠商事に入社、2017年よりボストン コンサルティング グループへ。2018年よりイタリア・ミラノにて日本文化発信施設「TENOHA MILANO」の代表を約6年間務め、現在は欧州における日本企業の展開支援を、デザイン・アート・観光・食の分野を中心に実施。

・Konel.Milano 拠点情報

Regus 2F, Via Giorgio Washington, 70, 20146 Milano

・Konelについて

日本とイタリアを拠点とする越境型クリエイター集団。「良いシンギュラリティ」をテーマに、未来の訪れをはやめる実験的なプロジェクトを得意とする。一つの企業や自治体・大学・官庁では突破しきれない課題が山積する中、アートとテクノロジーを掛け合わせ、オープンイノベーションによって新たな可能性に向き合う。主な共創活動に、人工筋肉を発展させた「無目的室 Morph inn 」、スリープサウンドレーベル「ZZZN 」、脳波買取センター「BWTC」、気象データからフードプリントする「サイバー和菓子」、下北沢を更新する街開発「ミカン下北」などがある。

公式サイト：https://konel.jp/

Instagram：https://instagram.com/hellokonel (@hellokonel)

X（旧Twitter）：https://twitter.com/hellokonel (@hellokonel)

お問い合わせ：[e-mail]