【G-Star RAW】グラミー賞受賞アーティスト、Burna Boyをブランドキャンペーンビジュアルに起用

Burna BoyがG-Star RAWの新たな顔に

ファレル・ウィリアムス、スヌープ・ドッグ、カーラ・デルヴィーニュに続き、グラミー賞受賞アーティスト、バーナ・ボーイがG-Star RAWのアンバサダーに

アムステルダム発のデニムブランド「G-Star RAW（ジースター ロゥ：以下、G-Star）」は、アフロフュージョン界のキングとして世界にその名を轟かせ、グラミー賞も受賞している世界的ミュージシャン、Burna Boy（バーナ・ボーイ）とタッグを組み、新たに2024年春夏シーズンキャンペーンを発表します。

バーナ・ボーイは革新的な音楽のみならず、その抜きん出たファッションセンスでもよく知られています。周囲になびかず独自の道を突き進み、常にそのあり方に挑戦し、自身の定義を新たにする。G-Starとバーナ・ボーイに共通するその姿勢は、今回のコラボレーションをより一層強力なものにしています。

• G-STAR x Burna Boy - On Form

今回のコラボレーションビデオのリズムを紡ぐのは、バーナ・ボーイの新曲「On Form（オン・フォーム）」。これまでケンドリック・ラマーやトラビス・スコット、ビリー・アイリッシュなど多くの著名アーティストのミュージックビデオを手掛け、数々の賞を受賞してきたディレクター、デイヴ・マイヤーズが監督を務めています。ロンドンの街を舞台に撮影された映像は、創造性を根幹に持つG-Starの伝統のオマージュとして、モノクロ美をビジュアルのテーマとしながら、そこにコンテンポラリーなひねりが加わっています。また、バーナ・ボーイのダンスクルーが足で地面を踏みつけるストンプが繰り広げられ、こちらまでつい乗ってしまうその独特なリズムがロンドンの街を巻き込みます。

• バーナ・ボーイ

「デニムは単なるファブリックじゃない。俺という人間の延長線上にあるものさ。自分の音楽と同じで、個人的なものなんだ。自分自身との対話だね。ステッチひとつひとつ、色合いひとつひとつにストーリーがある。G-Starはそれを分かってる。トレンドを追いかけるんじゃなくて、彼らは俺と同じく常識への挑戦を大事にする。彼らと自分をつなぐのはファッションだけじゃない。何より重要な共通点は限界を押し広げて、ホンモノを追求する姿勢さ。だから、G-Starと波に乗らない理由はどこにもなかった。デニムの青い糸でつながった運命の相性だね」

• Gwenda van Vliet（グウェンダ・ファン・フリート）/ G-Star チーフ・マーケティング・オフィサー

「世界のトップに君臨し、人々をインスパイアするアイコニックな存在とタッグを組むというG-Starの伝統をこうして継続させることができ、誇りに思います。バーナ・ボーイはもっとも革新的な現代アーティストの1人であり、今日のユースカルチャーを体現し、スタイルとアートの両方で常識を覆す存在で、私たちG-Starの価値観と深くつながるものがあります。」

• バーナ・ボーイ：ダブル・デニム・エディット

G-Starはバーナ・ボーイの限定エディションとして、プレミアムの日本製デニムルックを2点デザインしました。超ロングのデニム製ミリタリーコートに、リラックス感を持たせてアレンジしたアイコニックなElwoodスタイル。そして、ステートメントになる袖なしのフードつきジャケットが、ルーズフィットのジーンズとマッチします。これに新しいBenson Leaレザーブーツを合わせ、機能性に優れたルックスを完成させました。

BB BB TRENCH COAT

140,800円（税込）

BB 5620 3D WIDE

70,400円（税込）

• G-Star RAW 24SS Collection

バーナ・ボーイのダンスクルーが着用しているのは、新しいスタイルと長く使える必需品が詰まった2024年の春コレクション。根幹にある機能性重視の観点が全体に反映されており、強さのあるシルエットに技術的なディテールが組み合わさっています。本コレクションでは、新しいジーンズが2フィットお目見え。「The Bowey（ボーウィ）」は、究極のボーイフレンドフィットとしてデザインされた立体裁断のウィメンズスタイル。バックのパネルをひねって前面に持ってくる作りで美しく弓形を描き、ルーズな印象の一本です。「The Lenney（レニー）」はローライズのブーツカット、膝に若干の切り目が入ったデザインで、70年代の再起をはっきりと主張しています。本キャンペーンを祝し、G-Starは合わせて、オーガニックコットン100%のモノクロームのグラフィックTシャツシリーズをユニセックス仕様で発表します。

BB HDD VEST

70,400円（税込）

BB WIDE PANT

70,400円（税込）

LENNEY BOOTCUT JEANS

26,620円（税込）

BOWEY 3D BOYFRIEND ANKLE JEANS

26,620円（税込）

GRAPHIC SCRIPT LOOSE R T

(White/Dark Black)

7,700円（税込）

CURSIVE SCRIPT LOOSE R T

(White/Dark Black)

7,700円（税込）

LINE SCRIPT LOOSE R T

(White/Dark Black)

7,700円（税込）

• 2024 SS Collection商品詳細

・国内発売時期 ：2024 年2月20日(火)

・展開店舗 ：全国のG-Star RAW Store および G-Star RAW公式オンラインサイト

・G-Star RAW公式オンラインサイト：https://www.g-star.com/ja_jp

・ホームページ：https://www.g-star.com/ja_jp/burna-boy

・特設サイト：https://www.g-star.com/ja_jp/stories/collaborations/burna-boy

• G-Star RAWについて：

1989年の創業以来、G-Star はデニムを常に新たな視点で考えてきました。「デニムはただの素材ではなく、アートである」ーその視点から生まれた「Art of Denim」の理念のもと、G-Star は絶え間なくデニムの限界を押し広げ、新たなデニムのあり方を追求してきました。それはクラフトマンシップやデニムへのアプローチを常に刺激し、進化させ、そこに関わる一人ひとりがアーティストの如く考え、創造性と独自性、偽りのない本物を追求する姿勢を促してきました。芸術と文化の境地に足を踏み入れることで、G-Starはファッションの域を超え、デニム界において無限の可能性に挑戦し続ける独自の立ち位置を確立してきました。人と地球を尊重する進歩の駆動力としてのデニム。G-Starは長年、カーラ・デルヴィーニュ、スヌープ・ドッグ、ファレル・ウィリアムズ、マーク・ニューソン、スティーヴン・ジョーンズ、アリゾナ・ミューズといった、真に独創的で型にハマらない「トゥルー・オリジナルズ」たちとタイアップしてきました。G-Starはアメリカ、ヨーロッパ、日本、南アフリカを主要市場として、グローバルに展開するプレミアムデニムブランドです。