明智光秀のまちに変化をもたらす“変化人(へんかびと)”を応援する新企画「福知山の変」、始動！

「令和の光秀」と市民が登場するビジュアル3点発表、“夏グッズ”としてポロシャツの販売も　広告界の第一線で活躍するクリエイターと市役所職員がタッグ！

京都府福知山市

2022年6月16日 14時00分

明智光秀ゆかりの地である京都府福知山市は、本市に変化をもたらす人を応援する新企画「福知山の変」を、光秀にちなんで本能寺の変の日である6月2日から始動し、展開を広げています。

「福知山の変」は、広告界の第一線で活躍する市内外のクリエイターと、広報写真で日本一を受賞した福知山市職員がタッグを組んで、福知山で挑戦する“変化人（へんかびと）”たちを紹介する、市民参加型のシリーズ企画です。新聞全面広告やポスターを通じて発信しています。また夏に向けて、公式グッズとして「福知山の変ポロシャツ」を6月14日から市内4店舗で販売開始しました。

光秀マインドプロジェクトVol.3　福知山市制85周年記念企画　「福知山の変」

「福知山の変」概要

■「福知山の変、始まる。」篇：
　明智光秀そっくりさんコンテストグランプリ秋山　蒼（あきやま　そう）さん【福知山公立大学4年生】
■その壱：
　吉田　佐和子（よしだ　さわこ）さん【クラリネット奏者／起業家】
　「持続可能な音楽との出会いを創りたい」
■その弐：
　岩城　四知（いわき　よつとし）さん【SomAbito（ソマビト）代表／キャンプライフクリエイター】
　「福知山出身を誇りに思えるまちにしたい」

企画に先立ち、400年以上前に福知山の礎をつくった明智光秀と現在をつなぐキーパーソンとして「明智光秀そっくりさん」を公募。応募者50人の中から選ばれた福知山の大学生が登場する「福知山の変、始まる。」篇、そしてシリーズ本編となる「その壱吉田佐和子さん」「その弐岩城四知さん」のビジュアルを制作しました。応援の輪を広げるべく、地元新聞に全面広告を掲載し、光秀が築いた福知山城、福知山駅、図書館などにも順次ポスターを掲出。公式グッズとしてポロシャツも制作しました。そして「福知山の変」シリーズは、今後も続きます。ご期待ください。

【福知山の変HP】 https://www.city.fukuchiyama.lg.jp/site/promotion/hen.html

「福知山の変」　ステートメント（声明）

明智光秀を超えていけ

福知山に、ゼロからまちをつくった明智光秀。
由良川の治水、経済の発展、そして福知山城。
彼の挑戦心は、福知山を変え、そして私たちの中で今も生きつづけている。
2022年に市制85周年を迎えた福知山。
今、変化を起こすチャレンジャーがたくさん生まれている。
「福知山の変」は、彼らの挑戦を紹介し、その輪を広げていくプロジェクト。
どんな小さなことからでも。誰もがチャレンジできる社会に変えていきたい。
きっと、明智光秀だって、はじめの一歩はどきどきしたはず。
このプロジェクトが、あなたの挑戦のきっかけになれば、うれしい。
さあ、いっしょに、一歩ふみだしていきましょう。

「福知山の変」、始まる。

「福知山の変」　展開

■地元新聞（両丹日日新聞）への全面広告

両丹日日新聞全面広告

■ポスター掲出
　福知山市内：福知山城天守閣／JR福知山駅／福知山市立図書館中央館／福知山市役所など
　東京都内：東京メトロ永田町駅地下連絡通路（都道府県会館行き）＊6月末まで

　JR福知山駅コンコース

東京メトロ永田町駅地下連絡通路

■公式グッズ「福知山の変ポロシャツ」販売
　5色／1,800円(税込)／福知山市内4店舗にて販売、通販にも対応
　https://www.city.fukuchiyama.lg.jp/site/promotion/hen-poloshirts.html

福知山の変ポロシャツ

「福知山の変」　クリエイティブスタッフ

■クリエイティブディレクター・コピーライター　佐藤舞葉（さとうまいは）さん（コピーライター／CMプランナー）
東京都出身、2019年より福知山市在住。au三太郎シリーズ「みんながみんな英雄。」で日本最高峰の広告コピー賞「TCC賞」グランプリなど多数受賞。福知山に暮らしながらコカ・コーラ「この瞬間が、私。」、大阪ガス、東京マラソン、UHA味覚糖、LINEギフト、プラスなど様々な広告に携わる。

▼コメント

　福知山に変化をもたらす人々を応援するプロジェクト「福知山の変」がはじまりました。世間では裏切り者のイメージが強い明智光秀ですが、福知山ではまちの礎を築いた人物として愛されており、福知山には彼の挑戦心を受け継ぐ人がたくさんいます。このシリーズは、福知山で挑戦する人々を紹介し、その輪を広げていくことで、まちをもっと良くしていこうという想いから生まれました。
　「本能寺の変」の結果は、みなさんご存知の通りですが、令和の「福知山の変」は、世の中を良くする大改革をもたらしてくれると、チーム一同確信しております。福知山を変える“天下人”ならぬ“変化人（へんかびと）”にどうぞご注目ください！

■アートディレクター　古谷萌（ふるやもえ）さん（アートディレクター／イラストレーター）
東京都出身、在住。NHK連続テレビ小説「おかえりモネ」ポスターや東洋水産「マルちゃんクッタ」パッケージ・広告、アンパンマンこどもミュージアムのアートディレクションなど、グラフィックデザインを中心に幅広い分野で活動。受賞歴に新聞広告大賞、TOPAWARDS ASIAなど多数。

▼コメント

　「福知山の変」は、好きなことで頭がいっぱいの“変化人（へんかびと）”を紹介していくプロジェクトです。そんな彼らの頭の中をビジュアライズさせる手法として、すこし不思議な写真のコラージュを用いています。これからも、どんな人たちの頭の中が覗けるのか、ご期待ください。
　「福知山の変、始まる。」篇では、明智光秀の家紋が入った兜と、現代の光秀として選ばれた秋山さんのギャップをあえてつくるために、白Tシャツで撮影に臨んでいただきました。きっと現代に光秀がいたら、堅苦しいスーツやネクタイを外して、Tシャツ姿でみんなと汗を流して福知山を盛り上げるんではないかという妄想もあります。

■フォトグラファー　吉良恭蔵（きらきょうぞう）（福知山市役所職員）
福知山市出身、在住。福知山市役所の広報職員。広報誌『広報ふくちやま』で全国広報コンクール写真の部・全国１位（特選・総務大臣賞）、京都広報賞3年連続知事賞受賞など。Instagram「いがいと！福知山」の立ち上げ・運営も担当。

▼コメント
「福知山の変」には、様々な市民や職員が関わっています。「ここから福知山の熱が広がっていきますように」と、みんなの想いを指先にこめて、シャッターを切りました。今回登場するのは3名ですが、今もまちのどこかで「福知山の変」「チャレンジ」が起こっています。
福知山市民は、シャイだったり、クールだったり、謙虚な方が多いけれど、『広報ふくちやま』の取材を通して話を聞いてみれば、「いがいと！」（やっぱり？）みんな心は燃えていると分かりました。「まちの魅力は住んでいる人の魅力。」力を合わせ、それを実感できるようなプロジェクトにしていきます。

■プロジェクト進行　福知山市役所シティプロモーション係
過去のプロジェクトにスエヒロさん作「謀反のお知らせハガキ」実物化や「本能寺の変原因説50 総選挙」開催などから成る「本能寺の変プロジェクト」のほか、「#福知山城チャレンジ」、「明智光秀がしゃべる自販機」など。コロナ禍でもチャレンジを続け、この3年間で10以上のPR関連の賞を受賞。

「福知山の変」登場人物プロフィール ※年齢は発表時点

秋山蒼さん(22)：静岡県出身、福知山市在住。福知山公立大学4年生。福知山市が募集した「明智光秀そっくりさん」に家族の推薦で応募、50名の中から選ばれる。「将来はいろんな人を支える仕事がしたい」と日々勉強に励んでいる。

吉田佐和子さん(36)：　福知山市出身、現在は福知山市などで多拠点生活中。株式会社Locatell代表取締役社長。一般社団法人福知山芸術文化振興会代表理事。福知山音楽堂プロジェクトプロデューサー。クラリネット奏者として2枚のアルバムを発表。社会と地域、芸術をつなぐ存在として、幅広く活動中。

岩城四知さん(50)：　福知山市出身、在住。プロキャンパー／キャンプライフクリエイター／キャンプインスタグラマー。ガレージブランドSomAbito代表、クリエイティブディレクター。合同会社杣代表。日本・アジアでクラフトワークショップを開催。テレビ番組、CMにも出演。ライフワークであるキャンプを通し、「奥京都」の魅力を伝えている。

「明智光秀そっくりさん」結果と舞台裏

昨年、Twitterを中心に予想外の反響を呼んだ「明智光秀そっくりさん募集」。光秀のまち福知山市の新展開のポスター・新聞広告に登場する人を募集したところ、海外を含む全50件の自薦・他薦がありました。
明智光秀そっくり度、光秀・福知山への思い、そしてビジュアルとのマッチ度など、前述のクリエイティブスタッフと福知山市による審査の結果、福知山公立大学に通う秋山蒼さんが選ばれました。

応募期間：2021年11月22日～12月22日
応募総数：50件
地域：[国内]北は北海道から、南は大分県まで
　　　[海外]ドイツ　※福知山市在住10名、市外在住40名
年齢：0歳～73歳（応募当時）　※彫刻やロボットの応募も！