PATCH&PLAYが4月24日(金)にリブランディングを実施、新コンセプトを発表

〜アメノウズメ（天鈿女命）をシンボルに、“クリエイティブなお直し屋”として新たなフェーズへ〜

「体験をバトンにする。」を掲げる株式会社STORY&Co.（本社：東京都千代田区、代表取締役：細川拓）が運営するPATCH&PLAYは、2026年4月24日（金）にリブランディングを実施いたします。これに伴い、ブランドコンセプト・ロゴ・サービス内容を刷新いたします。

2025年11月のオープン以降、原宿を拠点に国内外から多くの来店者を集める体験型ショップへと成長を遂げています。クリエイター約20名によるオリジナル作品も含めた500種類以上のワッペンを展開。さらに、来店者の約60％が海外からの訪問者を占めており、国内外問わず幅広い顧客層に支持されています。従来の体験価値に加え、日常的に利用される実用性と、個々の感性に寄り添う創造性を掛け合わせることで、刺繍とお直しを通じて一点ものを生み出す“クリエイティブなお直し屋”として、新たなフェーズへと進化してまいります。

■リブランディング背景

これまでPATCH&PLAYは、ワッペンを中心とした体験型サービスを展開してまいりました。衣服を直すという行為を単なる修繕にとどまらず、個人の感性や選択を起点に楽しめる体験へと転換することで、「自分らしく服をアップデートする」という価値を提供してきました。一方で、お客様のニーズは多様化し、長く着続けるためのお直しや、ライフスタイルに寄り添う対話型のサービスなどパーソナルで実用的な価値への期待が高まっています。こうした変化を受け、PATCH&PLAYはサービスのあり方を見直しました。

新コンセプトは「元通りより、あなた通りに。」です。服を元の状態に戻すのではなく、その人の暮らし・好み・今の気分に合わせて対話をしながら再設計し、“その人らしい一着”へとアップデートしていくことを目指します。リブランディングに伴い、サービスの軸を「ワッペンとお直し」から「刺繍とお直し」へと再定義。ライフスタイルや好みの変化に寄り添いながら、その時々の暮らしにおける“ちょうどよさ”を見つけていくお直しサービスへと拡張します。

■新ロゴについて：天岩戸伝説に登場するアメノウズメ（天鈿女命）を現代的に再構築

ブランドシンボルとして天岩戸伝説に登場するアメノウズメ（天鈿女命）をモチーフに採用しました。私たちが目指すのは、単なるお直し屋ではなく、人が“また戻ってきたくなる創造性のある場”です。訪れるたびに緊張がほぐれ、自分らしさを取り戻し、前に進むきっかけが生まれます。天鈿女命は、闇に閉ざされた世界を、踊りと笑いによってひらき、光を取り戻した存在です。本ロゴでは、天鈿女命の姿をそのまま表現するのではなく、「ひらく・ほどける・道が啓ける」という価値を、現代的なかたちに再構成しています。

ブランドデザイン：グラフィックデザイナーの増田豊さんが手掛けた、アメノウズメの横顔を抽象化し、朱色の躍動、黒の輪郭、白の余白によって「場を開く存在」としての神性とエネルギーを象徴したビジュアル。

■店内について：「らしさ」を取り戻し創造が生まれる「4th Place」としての場

店舗では家や職場、「3rd Place」に続く新しい居場所として「4th Place（第4の場所）」の提供を目指しています。「4th Place」とは、人が役割や肩書きから少し離れ、自分らしさを取り戻せる創造的な場のことを指します。対話や体験を通じて、自分の感覚や価値観に立ち返り、次の一歩へとつながる小さなきっかけが生まれていきます。店内は、服を直すためだけでなく、人が自然と関わり合える場として設計されています。

■店内4つのエリアについて

PATCH&PLAYの店内は、4つのエリアで構成されています。お客様が“つくる・選ぶ・相談する・持ち帰る”という一連の体験を自然に行き来できる場となります。

①THE LABO
刺繍ミシンが設置してある手仕事の現場。ワークショップではお客様自身が手を動かし、スタッフと隣り合いながら刺繍やお直しなどを体験できます。※ワークショップは2026年6月開始予定

②BODY LABO

帽子やバッグなどのボディアイテムに、刺繍やワッペンでカスタムを施すゾーン。素材を手に取りながら、「どこに入れると自分らしいか」を試行錯誤し、自分だけの一点をつくるための実験的な場です。

③THE DESK
お直しの相談・受付を行うカウンター。「あなた通りにする」ために、スタッフとの対話を通じて仕上がりのイメージを共に描いていく、サービスの起点となる場所です。

④CREATOR BASE
クリエイターとのコラボレーションワッペンやPATCH&PLAYオリジナルの刺繍アイテムが並ぶ拠点。多様なモチーフが揃い、「自分の好きを身につける」ための選択肢が集約されています。

代表取締役コメント：細川 拓（ほそかわ たく）

服を「壊れたから直す」のではなく、「好きだから、もう少し一緒にいたい」という感情を起点に置くと、リペアは義務ではなく表現になります。PATCH&PLAYが目指すのは、一人ひとりの「わたしらしさ」を探す場であると同時に、ブランドが抱えるロスや余剰在庫に新しい文脈を与え、価値ごと循環させる仕組みをつくること。そして、刺繍やお直しという手仕事が、ものづくりに携わる人にとって誇りあるクリエイティブな仕事として認められる場所にしていきたい。昨年は、大阪・関西万博会場（夢洲EXPOメッセ）で開催された「サーキュラーエコノミー研究所」（主催：経済産業省）に出展し、お直しの実演を通じてアップサイクルの新たな可能性を発信しました。今年は、東京都主催イベント「捨てない！甦る！江戸東京 衣の循環の知恵」において、弊社が親子向けアップサイクルワークショップおよびクリエイター作品の展示を企画・実施。幅広い世代に向けて、衣の循環やものづくりの楽しさを体験として届けてきました。この活動はすでにひとつの店舗を超え、動き始めています。服の話でありながら、産業の話であり、人の持つ温もりの話でもある。そこにPATCH&PLAYの可能性があると信じています。

店舗情報

店舗名： PATCH&PLAY（パッチ・アンド・プレイ）

所在地： 東京都渋谷区神宮前6-6-2 原宿ベルピア104（NewMake Labo内）

営業時間： 11:00〜19:00（不定休）

Instagram： https://www.instagram.com/patchandplay_tokyo

株式会社STORY&Co.について

社会課題を体験へと翻訳するコミュニティ「NewMake」の運営をはじめ、刺繍やお直しを通じて服との新しい関係性を提案するショップ「PATCH&PLAY」、体験シェアリングサイト「AND STORY」の企画・運営を行っています。また、ブランディングやコンテンツプロデュース、デザインコンサルティングを通じて企業やブランドの価値づくりを支援するとともに、サステナブルプロジェクトの企画・推進など、クリエイティブの力で体験を軸に展開しています。

会社概要

会社名：株式会社STORY&Co.(ストーリーアンドカンパニー)

代表者：代表取締役 細川 拓

所在地：東京都千代田区丸の内一丁目1番3号 日本生命丸の内ガーデンタワー3階

設立：2016年　https://storyandco.co/

【PATCH&PLAY/STORY&Co.に関するお問い合わせ】

https://www.storyandco.co/contact