Whateverがクリエイティブパートナーを務める実験型アパートメントホテル「Sumu Ueno East」2026年2月15日にオープン
長期滞在をもっと楽しく、快適に。可変式什器「Sumu Wall」で暮らしをカスタマイズする宿泊体験を。
株式会社ワットエバー（本社：東京都港区、CEO：富永勇亮、以下Whatever）がブランド設立時からクリエイティブパートナーとして伴走してきた、実験型アパートメントホテル「Sumu powered by Airbnb Partners」。その記念すべき0号店となる「Sumu Ueno East」が、2026年2月15日（日）、東京・東上野にグランドオープンします。本日より、公式サイトにて宿泊予約の受付を開始いたしました。
Sumu Ueno Eastの公式サイト：https://service.sumu-hotel.com/ja/ueno-east/
Whateverは、ブランド立ち上げ当初よりクリエイティブパートナーとして参画し、ブランドネーミング開発、ブランドステートメントの策定、ロゴ開発、ユーザー体験設計、ブランドサイト制作を担当してきました。
「Sumu Ueno East」では、ゲストの滞在スタイルに合わせてカスタマイズされた可変式のオリジナル家具「Sumu Wall」を企画。Sumu Wallが設置されたGame / Playground / Standardルームのコンセプト設計を担当しています。
■ Sumuが問いかける「新しい旅のカタチ」
「Sumu powered by Airbnb Partners」は、世界中で広がる「旅先に長く滞在する」という新しい旅行スタイルに着目し、その拠点となる空間や体験のあり方についてさまざまな角度から問いを立て、パートナー企業やユーザーとともに検証していく実験型アパートメントホテルです。
長期滞在をもっと楽しく、快適にするためには、どんな空間やサービス、体験がふさわしいのか？
０号店となる「Sumu Ueno East」は、その答えをユーザーそして共創パートナーとともに探していく実験の場、“Living Lab”としてオープンします。
部屋を暮らしに合わせてカスタマイズできたら？ 日本の民芸品に触れながら新しい文化体験ができたら？ 地元の商店街で買い物して、みんなで料理を楽しめたら？——そんな「もしも」を、ひとつずつ形にしていきます。
▼ブランドローンチのプレスリリース
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000015.000045910.html
▼ブランドサイトローンチのプレスリリース
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000020.000045910.htm
■ ゲストの滞在スタイルをハックする「Sumu Wall」
Whateverが企画を担当した「Sumu Wall」は、壁面全体を活用した可変式ディスプレイデザインシステムです。従来のホテルが提供する「完成された心地よさ」は、旅の醍醐味の一つです。一方で長期滞在やワーケーションなど旅の形が多様化する中、Sumuでは「自ら空間を自由にデザインできる」という新しい選択肢を加えたいと考えました。
滞在目的に応じて、ステーショナリーを設置してワーケーション仕様にしたり、お気に入りのレコードや旅の途中で買ったグッズをディスプレイして自分だけの秘密基地を作ったり。完成された空間にあえて「未完成の余白」を残すことで、ゲストが自らで心地よい拠点をデザインできます。
■ 実験から生まれた4つの客室タイプ（全9室）
全室約79㎡・最大6名宿泊可能。Standerd / Culture / Game / Playground、4つの滞在スタイルに合わせてカスタマイズされた「Sumu Wall」を全室に導入しています。
Standard
中長期滞在に特化したベーシックな機能と収納を備えたフレキシブルな空間（5室）
Culture
Music（レコードのある暮らし）とJapan（日本の暮らしの美）（2室）
Game
世界が憧れる日本のゲーム文化にリラックスしながら浸れる、ゲーム好きのための空間（1室）
Playground
子どもたちの知的好奇心を刺激する、日本・上野を感じる遊び空間（1室）
■ 施設の特徴
【1F Sumu Lounge】
ドリンクサーバーやスナック、日本のさまざまなカルチャーに触れられる書籍が並べられたCafe＆Library。宿泊者はスナック・コーヒーを無料でご利用いただけます。mirach wine shopがキュレーションしたワインもキャッシュオンでお楽しみいただけます。
【1F Sumu Shop】
食器を中心とした生活雑貨や東京を中心としたご当地レトルトカレー、金子恵治氏プロデュースの限定スウェットスーツ、Sumuオリジナルの古着リメイクTシャツなどを販売予定です。
【全室共通設備】
IHキッチン、乾燥機付き洗濯機、55インチネットTV、Wi-Fi完備、オーブンレンジ、コーヒーマシン、Dysonドライヤー、BALMUDA空気清浄機などを導入しています。
施設の特徴についてはSumu Labでもインタビューを配信中！
■ 今後の展開
Sumuは本施設を皮切りに、2026年秋以降、業平（スカイツリー）、台東区寿（浅草）、新宿5丁目（新宿）にて新築物件を順次オープン予定です。各施設において、新たなパートナー企業との協業を通じて、「新しい旅のカタチ」を実験・発信していきます。
■ 多様なパートナーとの共創体制
Sumuは、それぞれの専門性を持つパートナー企業が力を合わせて生み出すプロジェクトです。Sumu株式会社がブランドのコアとなるクリエイティブとIPを担い、ADDReC株式会社が統合プロデュース、カソク株式会社がホテル運営を担当。Whatever Co.がロゴやステートメント、ブランドサイトの制作を担っています。そして実店舗となるホテルの空間づくりやコンテンツ制作には、ホテルごとに異なるクリエイティブパートナーが参画します。
【Sumu Ueno Eastのパートナー企業】
ADDReC株式会社
空間/建築プロデュース、ブランディング、ビジネスデザイン、UX/UIデザインなどを手がけ、企業や地域の価値創造を支援するデザインファーム。Sumuプロジェクト全体のプロデュース、ビジネスデザイン、オープンイノベーション、クリエティブディレクションまで担います。
カソク株式会社
全国での運営実績と、プライシングや販売最適化を含む運営設計の強みをもつホテルの開発・運営コンサルティング会社が、Sumuの「旅と暮らしを接続する」コンセプトをオペレーションに落とし込み、ゲスト価値と事業性の両立を図っています。
カルチュア・コンビニエンス・クラブ（CCC）
1階Sumu LoungeのCafé／Library／Shop、Culture（Music / Japan）の客室キュレーション・プロデュースを担当。リアルな日本カルチャーを体感できる空間を演出しています。
Whatever Co.
ブランド全体のクリエイティブパートナーとして、ネーミング開発、ステートメントの策定、ロゴ開発、可変式のオリジナル家具・Sumu Wallの企画およびGame / Playground / Standardのコンテンツ制作を担当。日本のゲーム文化や、子どもの知的好奇心を刺激する空間を実現しました。
Leif.designpark
カスタム自由なオリジナル家具・Sumu Wallを企画・制作。さまざまニーズに応えるための可変式家具を、実験的に４種類、設計制作を担当しています。
wine shop ミラク
「上質なワインで、日常をデザインする」たまプラーザのワインショップがアルコールのキュレーションを担当。Sumuのゲストのためにセレクションされたワインを館内で提供します。
■ 施設概要
施設名：Sumu Ueno East
所在地：〒110-0015 東京都台東区東上野2-12-1
アクセス：JR・銀座線・日比谷線 上野駅 徒歩7分 / 日比谷線 仲御徒町駅 徒歩5分
グランドオープン：2026年2月15日（日）
公式サイト：https://service.sumu-hotel.com/ja/ueno-east/
公式Instagram：@sumu.hotel
客室：全9室（各室約79㎡・最大6名）
宿泊料金：1室1泊 60,000円〜（税込）※季節・曜日により変動あり
チェックイン/アウト：16:00 / 11:00
運営：カソク株式会社
■ プロジェクト体制
ブランド・クリエイティブ：Sumu株式会社
統合プロデュース：ADDReC株式会社
運営：カソク株式会社
クリエイティブパートナー：カルチュア・コンビニエンス・クラブ株式会社、Whatever Co.ほか
■ Whatever Co.について
東京、ニューヨーク、台北、ベルリンを拠点として活動しているクリエイティブ・スタジオ。広告、イベント、テレビ番組の企画・制作、サービス・商品開発など、旧来の枠にとらわれないジャンルレスなクリエイティブ課題に対して、世界的に評価されている企画力・クラフト力を持つメンバーと、最新の技術を駆使した開発を実行できるメンバーが共同で携わることで、「世界の誰も見たことがないけれど、世界の誰もが共感できる」ようなアイデアを作り続けている。
Webサイト：https://whatever.co
■ 本件に関するお問い合わせ
Whatever 広報担当
Email: press@whatever.co
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