おいしいもヘルシーも欲張りたい！若者のウェルネス志向に寄り添う　塩分・糖質・カロリーオフ、トマトペースト増量で爽やかな味わい際立つ

「オフケチャップ逆さボトル」9月1日新発売

ハインツ日本株式会社(本社:東京都渋谷区、代表取締役社長:アンデルソン・カルネイロ)は、「オフケチャップ逆さボトル235g」（以下「オフケチャップ」）を2026年9月1日より全国で発売します。

本商品は、塩分90％オフ、糖質70％オフ、カロリー50％オフ※で、爽やかなトマトのおいしさが際立つ「おいしいも、ヘルシーも、欲張りたい。」といった新しい価値観を持つ若い世代に向けた、自分をするためのケチャップです。

※日本食品標準成分表2020「トマトケチャップ」比

■拡大するウェルネス食品市場　若年層にウェルネスフードも人気

健康への関心が高まる中、日本国内のウェルネス食品市場は約4兆円規模に拡大していると言われています。コロナ禍を経て、日本人の健康意識はさらに大きく変化しました。従来の健康食品は、「血圧が気になる」「血糖値が高い」など具体的な健康課題への対策として選ばれるケースが中心でしたが、若い世代を中心に健康不安の有無にかかわらず、毎日の食生活を通じて自分を整え、より良い自分を目指そうとする人が増えています。20代を中心とした若年層には、「健康は未来の自分への投資」と捉え、日常的にウェルネスフードを取り入れるライフスタイルが広がっています。

　

■食塩・糖質・カロリーをオフ！未来をアップデートしたい若者に向けた新しいケチャップ

当社が若者に広がるトレンドを受けて開発した「オフケチャップ」は、新しい時代の価値観に寄り添う調味料です。塩分90％、糖質70％、カロリー50％オフしながら（※1）、トマトペーストを従来品（※2）より増量することで、濃く、爽やかなトマト本来のおいしさを引き出しています。「自分をもっと好きになるために選ぶ」という、日々の食生活を前向きに楽しむ若い世代に向けました。 

※1 日本食品標準成分表2020「トマトケチャップ」比 　※2 トマトケチャップ 逆さボトル460g比

　

■世界で評価高まるオフケチャップ

「オフケチャップ」は既に欧米をはじめ海外市場で販売しており、多くの方から支持を得ています。このケチャップを発売したことにより、販売額は2020年と比較して英国で175％、ドイツで471％と大きな成長を見せています。（※ハインツ出荷データ）

世界でも評価された新しいケチャップの日本市場での展開が始まります。9月からは、「オフケチャップ」の認知拡大を狙い、ターゲットである若者に向けた広告戦略を開始。ヘルシーを楽しむライフスタイルを発信する若者に人気のインフルエンサーの起用や、ケチャップと相性の良いメニューのレシピ提案など、SNSやオンライン広告で商品の魅力を伝えていきます。

　

■食卓に置きたくなる、シンプルでスタイリッシュなデザイン

「オフケチャップ」は日々使うものだからこそ、見た目にもこだわっています。ハインツのアイコンである使いやすい逆さボトルにシンプルで洗練されたパッケージデザインは、キッチンやダイニングにも自然になじみ、食卓を彩ります。健康のために選ぶ調味料ではなく、「使いたい」「置いておきたい」と思えるデザインも、オフケチャップならではの魅力です。

　

【商品概要】

商品名：オフケチャップ逆さボトル235g

発売日：2026年9月1日

販売場所：全国のスーパー、ドラッグストア

内容量：235g

希望小売価格：398円（税別）

原材料名：トマトペースト、醸造酢、濃縮レモン果汁、食物繊維／調味料（無機塩）、香辛料抽出物、甘味料（スクラロース）

ターゲット：健康不安を抱えずとも健康意欲が高まり、食生活でアクションを起こしている若年層

商品に関するお問い合わせ先：ハインツ日本株式会社　お客様相談室　フリーダイヤル0120-370-655（受付時間10:00－17:00／土・日・祝日、夏季休暇、年末年始除く）

【ハインツとは】

ハインツは、1869年にアメリカ・ペンシルべニア州で、ヘンリー・J・ハインツによって創業した、世界No.1（＊）トマトケチャップの洋風ソースブランドです。また、日本ではほかに先駆けて

デミグラスソースを商品化し、日本の洋食文化を創造し、牽引してきました。常に新しいおいしさを追求し、これからも食を通じた幸せな瞬間を創造し続けます。

HEINZ.COM

＊ユーロモニターインターナショナル調べ：調味料・調理済み食品2026年版：世界市場における小売販売額：2025年

【クラフト・ハインツ社とは】

本社クラフト・ハインツ社は、トマトケチャップで有名なH.J.ハインツ社と、食品・飲料の多数のブランドを抱える食品大手クラフト社の合併により2015年に誕生した、北米で第3位、世界で第5位の食品・飲料会社です。世界50カ国以上で商品を展開し、「Let’s Make Life Delicious (人生をおいしく)」を通じてお客様に幸せをお届けすることを企業目的としています。

KraftHeinz.com

【ハインツ日本株式会社：会社概要】

　会社名：ハインツ日本株式会社（英文名：Heinz Japan Ltd.）

　所在地：東京都渋谷区千駄ヶ谷5-31-11　住友不動産新宿南口ビル17F

　設立：1961年（昭和36年）12月25日

　資本金：7億2500万円（Kraft Heinz Foods Companyの全額出資）

　代表者：代表取締役社長 　アンデルソン・カルネイロ

　従業員：180名（2025年2月現在）