スパイスマートが2025年春節中の中国スマホゲーム市場を調査、セルラン上位25タイトルのゲーム外施策を分析
～中国iOSセールスランキング上位タイトル25本を対象に、SNS施策やオフライン展開を含む“ゲーム外イベント”を定点観測～
株式会社スパイスマートは、2025年の春節期間中に中国iOSセールスランキング上位にランクインしたスマホゲームのうち、ゲーム外プロモーションを実施した25タイトルを対象に調査をおこないました。本リリースではその一部事例を紹介します。
調査概要
調査期間：2025年1月27日～2025年2月4日
調査対象：中国iOSセールスランキングTOP30のうち、春節期間中にゲーム外イベントを確認できた25タイトル
調査内容：SNS投稿施策やコラボ展示・動画配信・リアルイベントなど、ゲーム外で実施されたプロモーション施策の分類と分析/該当タイトルのiOSランキング推移
事例1：ユーザー参加型のSNSキャンペーンが多数派
今回の調査タイトル中80%に当たる20作がWeChatやSina weiboなどを活用してSNSキャンペーンを展開。中国特有のSNS文化を活かしながら、春節という大型連休に即した施策で注目を集めていました。特にユーザーにゲームスクリーンショットや春節に関する投稿を促すUGC型の企画が多く、賞品には関連グッズに加え、ゲーム内アイテムやゲーム内通貨などもプレゼントとして活用され、ユーザーの参加と投稿拡散を促進しています。
事例2：地域連携やリアル展示、ライブ配信における著名人活用
都市とのコラボや商業施設での展示、ライブ配信など、ゲーム外のリアル接点を活かした施策事例が多く確認できました。特に著名配信者やタレントによるライブイベントは、視聴型・参加型の両側面でユーザー体験を拡充しました。コアファンのみならず、新規層へのブランド接触を狙った施策で、オフラインとオンラインの融合が進んでいます。
事例3：没入感やブランド訴求を重視したプロモーション
季節限定壁紙のほか、キャラクターとの電話イベントや中華風の世界観を強調した特別PVなど、世界観やブランドを訴求する施策も多く確認できました。課金促進施策ではなく、ゲームの世界観やタイトルやキャラクターへの愛着を深めることに注力し、春節を“一緒にお祝いする”体験を提供する事例も見られました。
イベント施策により68%のタイトルがセールスランキング上昇
今回調査した25タイトルの春節前後（2025年1月中旬〜2月中旬）の中国iOSセールスランキングの推移を調査。68%にあたる17作が春節期間のイベントによりランキング上昇が見られました。
※春節期間 前後1週間のWeeklyランキングをスパイスマート独自集計に基づき算出
この調査レポート全文の閲覧を希望される方は、スパイスマートまでお問い合わせください。
お問い合わせ先：LIVEOPSIS
株式会社スパイスマートについて
スマホゲーム市場に特化した調査・分析をはじめ、IPコラボ仲介やビジネスマッチング事業を展開しています。調査・分析事業の一環として、日本・中国・韓国・米国などのグローバル市場向けに調査を実施し、運営ソリューション『LIVEOPSIS』の会員向けに調査レポートとして提供しています。
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【会社概要】
会社名 ： 株式会社スパイスマート
代表者 ： 代表取締役 久保 真澄
所在地 ： 東京都渋谷区広尾1-11-2 BLOCKS EBISU 909
設立 ： 2015年7月
事業内容：
１）日本、東アジアを中心としたモバイルゲーム運用リサーチ事業
２）日本、東アジアを中心としたモバイルゲーム運用コンサルティング事業
３）日本のIPホルダーとのコラボ企画・交渉・監修業務など一連の業務を担うゲームコラボ仲介事業
URL ： http://corp.spicemart.jp/
【本件に関するお問合せ先】
メール：contact@spicemart.jp
※日本語・英語・中国語(簡体字・繁体字)・韓国語で対応可能です
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