台湾人・香港人の7割以上「日本でアウターを買いたい」秋冬アパレル購入意欲調査ランキングを公開！

1位はユニクロ、7位にワークマン

株式会社ジーリーメディアグループ

2025年10月3日 11時00分

株式会社ジーリーメディアグループ(本社:東京都渋谷区代表取締役:吉田皓一)は、運営する台湾人・香港人向けで最大の※1訪日観光情報サイト「樂吃購(ラーチーゴー)！日本」のユーザーに対し、秋冬ファッションアイテムの日本での購入意欲について調査しました。これにより、7割以上が日本で「アウター」を購入したいことがわかりました。ブランド/店舗別では、1位がユニクロ、2位がGUで、ファーストリテイリングが手掛ける2つのブランドが並びました。また、ニコアンドと同率で7位にランクインしたのはワークマンです。ワークマンは、「トップス・ボトムス・ワンピース」でも6位となりました。この調査はインターネットを通じて実施し、817の有効回答を取得しました。

※1:SimilarWeb調べ

■訪日台湾人・香港人の消費動向

観光庁が発表した2025年4-6月期の訪日外国人旅行消費額(1次速報)によりますと、台湾からの訪日観光客の旅行消費額は2,915億円、また香港は1,358億円でした。台湾、香港の旅行消費額を合計すると4,273億円で、1位の中国(5,160億円)に次ぐ額となり、インバウンド消費を支えていることがわかりました。※2

※2:観光庁インバウンド消費動向調査 2025年4-6月期の調査結果(1次速報)の概要より

■調査のサマリー

・台湾人・香港人の9割以上が「日本で秋冬ファッションアイテムを買いたい」

・日本で買いたい秋冬ファッションアイテム1位「アウター」（7割以上）

・ユニクロが全5カテゴリーのうち「アウター」「トップス・ボトムス・ワンピース」「ファッション小物」「インナー」の4つで1位。

・ワークマンがニコアンドと同率で「アウター」7位、「トップス・ボトムス・ワンピース」で6位。

・しまむらが「インナー」でニコアンドやBEAMSと同率4位、「トップス・ボトムス・ワンピース」でMOUSSYやSNIDELと同率の13位。

・NIKEが「シューズ」カテゴリー1位。

調査結果①台湾人・香港人の9割以上「日本で秋冬ファッションアイテムを買いたい」1位「アウター」

秋冬を前に日本で買いたいファッションアイテムについて聞きました。複数回答形式で質問すると全体の70.9％が「アウター」を選び1位でした。僅差で2位となったのは「トップス・ボトムス・ワンピース」で69.2％でした。また「買いたい物はない」と答えたのはわずか3.7％で、全体の96.3％が「日本で秋冬のファッションアイテムを買いたい」ことがわかりました。

調査結果②秋冬アパレルカテゴリー別ランキング　ワークマンが上位に

上記の質問で、日本で「アウター」「トップス・ボトムス・ワンピース」「シューズ」「ファッション小物」「インナー」をそれぞれ買いたいと答えた人に対し、具体的なブランドや店舗を聞きました。自由回答形式の記載を集計したところ、ユニクロが全5カテゴリーのうち「アウター」「トップス・ボトムス・ワンピース」「ファッション小物」「インナー」の4カテゴリーで1位を獲得しました。GUは同じ4カテゴリーで2位でした。

また、ニコアンドと同率で「アウター」の7位にランクインしたのはワークマンです。ワークマンは「トップス・ボトムス・ワンピース」でも6位となりました。そしてしまむらは「インナー」カテゴリーでニコアンドやBEAMSと並ぶ4位、「トップス・ボトムス・ワンピース」ではMOUSSYやSNIDELと同率の13位となりました。「シューズ」カテゴリーではNIKEが1位となり、3位にはABCマートとアディダスが同率でランクインしました。

「台湾人・香港人に聞く日本で買いたい秋冬ファッションアイテム」※表記は回答数の多い書き方に合わせています。

■調査を受けて

「樂吃購(ラーチーゴー)!日本」陳怡秀(チン・イーシュウ)編集長

アパレルランキングでは「ワークマン」が上位にランクインしました。ワークマン女子の登場や商業施設内でのオープンをきっかけに、ラーチーゴー！日本でも今年の春先頃に紹介しました。最近の日本の厳しい冬の気候にも耐える丈夫さや機能性が支持されているようです。

ユニクロやGUについては、台湾にも店舗がありますが、円安や免税で日本のほうが安く買えるうえ、商品ラインナップやサイズ展開が豊富で、限定商品や新作も一足早く手に入ります。価格だけでなく、欲しい商品が確実に見つかる安心感が、多くの旅行者を惹きつけています。

■調査概要

調査対象:「樂吃購(ラーチーゴー)!日本」の台湾人・香港人ユーザー (繁体字中国語で聞き取り)

実施期間:2025年9月16日～21日

調査方法:インターネットリサーチ

有効回答数:817

※数値は、小数点第二位以下を四捨五入し、小数点第一位で表記しています。

※当データ使用の際は「ラーチーゴー!日本」とクレジットの記載をお願いいたします。

■樂吃購(ラーチーゴー)！日本とは　(https://www.letsgojp.com/)

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