【令和の親孝行事情】母へのギフト経験者は9割超！平均予算は「3,000円未満」が主流。

SNS時代でも「店頭リサーチ」が最多。現役女子高生が選ぶ“失敗しない母の日ギフト”の正解とは？

株式会社with t

2026年3月31日 11時28分

ティーン向けエンタテインメント事業を展開する株式会社with t（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：宮城啓太）が運営する、女子高生の「最旬トレンド」を発信・分析するメディア＆シンクタンク「女子高生ラボ」は、現役女子高生100名を対象に「母親へのプレゼントに関する実態調査」を実施しました。

5月の「母の日」を前に、Z世代の女子高生たちがどのような基準でギフトを選び、限られたお小遣いの中でいかに高い満足度を引き出しているのか。企業が注目すべき「若年層のギフト消費インサイト」を公開します。

■調査トピックス

圧倒的なギフティング率： 96%の女子高生が母親へのプレゼント経験あり。
予算と満足度のギャップ： 8割が「5,000円未満」でも、母親の満足度は97%超え。
意外な情報源： SNS全盛期でも「店頭リサーチ」が第1位。実物の品質を重視。
ヒットジャンル：「美容グッズ」と「手作りの手紙」が二大巨頭。
選定のスタイル： 6割以上が「一人」で決断。自立した消費傾向が鮮明に。

■9割以上が経験済み！「誕生日」と「母の日」はJKの必須行事

調査の結果、96%という極めて高い割合でプレゼント経験があることが判明しました。

贈る目的は「誕生日（46件）」と「母の日（41件）」が突出しており、女子高生にとってこの二つの記念日は、年間行事の中でも欠かせない「感謝を伝える決戦日」となっています。

■平均予算は1,000円〜3,000円。低予算でも「外さない」賢い選択

予算については、「1,000円〜3,000円未満」が55%と過半数を占めました。5,000円未満の回答が全体の約8割にのぼる一方で、母親の反応は「とても喜んでくれた」が76%、「喜んでくれた」を含む満足度は97%超。

決して高価なブランド品ではなくとも、限られた予算内で「母親の悩み（美容）」や「好きなもの」を徹底リサーチし、価格以上の価値（情緒的価値）を届けている実態が見て取れます。

■情報収集は「デジタル」と「リアル」のハイブリッド

注目すべきは情報源です。TikTok（20件）やInstagram（18件）を抑え、「店頭でのリサーチ（26件）」が第1位となりました。「親のAmazonカートを覗く」「悩みを事前に聞き出す」といった徹底した個別リサーチに加え、最終的には自分の目で品質を確かめて選ぶ、Z世代特有の「失敗したくない」堅実な購買行動が浮き彫りになりました。

■最も喜ばれたのは「美容・コスメ」と「手紙」

過去に贈って最も喜ばれたアイテムは、「化粧品・美容グッズ（31件）」が最多。次いで「ファッション（24件）」、そして「手紙や手作りのもの（22件）」が続きます。実用的なセルフケア支援と、手書きのメッセージによる情緒的な感謝。この「実益×感情」の両立が、母親の心を掴む必勝パターンといえます。

■6割以上が「一人で選ぶ」。自立したギフト選びの実態

プレゼントを誰と一緒に選んだかという設問に対し、「一人で選んだ（64件）」という回答が最多となりました。兄弟・姉妹（19件）や友人（12件）と協力するケースもあるものの、大半の女子高生は、母親の好みや日頃の会話から「何が一番喜ばれるか」を自分自身の判断で決定しています。父親（4件）との共同選定が極めて少ないことからも、「母と娘」という一対一の密接な関係性において、プレゼントが重要なコミュニケーションツールになっていることがうかがえます。

■編集部考察：企業が狙うべき「JKギフト市場」のポテンシャル

今回の調査から、女子高生は「単独行動（64%が一人で選択）」でギフトを選び、「自分の目（店頭）」で納得したものを購入するという、自立した消費主体であることが分かりました。

販促のヒント
1,000円〜3,000円の「手に取りやすいギフトセット」の展開。
店頭体験の重要性
「店頭リサーチ」が多いため、店舗でのギフト提案やラッピングの可愛さが決定打となります。
SNS施策の切り口
単なる商品紹介だけでなく、「お母さんの悩みを解決する」「手紙に添える一品」というストーリー提案が刺さります。

〈調査概要〉

調査名：女子高生の「母へのギフト」に関する実態調査

調査期間： 2026年3月10日（火）〜3月13日（金）

調査手法：「女子高生ラボ」公式Instagram（ストーリーズ）によるアンケート調査

有効回答数： 100

実施主体：株式会社with t『女子高生ラボ』

※引用時のお願い
本調査を転載・引用いただく場合は、出典元として下記のような記載をお願いいたします。（例：「『女子高生ラボ』による調査」「『女子高生ラボ』調べ」など）

■「女子高生ラボ」とは

女子高生の「最旬トレンド」を生み出し、ビジネスの「ティップス（ヒント）」を提供するメディア＆シンクタンク「女子高生ラボ」は、全国の女子高生約500名が所属する、Z世代のリアルなトレンドとインサイトを収集・発信するプラットフォームです。現役女子高生が企業の商品・サービス・アプリなどを実際に体験し、その感想やフィードバックを元に、Z世代の“リアルな声”をマーケティング施策に活用することができます。

女子高生は、このメディアを見てSNSを楽しむための最新トレンドを知ることができる。企業は、SNSやコミュニケーション、インサイト研究など多角的に展開することで、若年層マーケティングを総合的に支援するシンクタンクとして活用可能。