【2025年最新調査】60代の検索行動と情報収集のリアルとは？～60代が狙う検索タイミングとテーマの全貌～

https://rank-quest.jp/column/column/how-to-seo/ 【SEO対策】で検索順位No.1を獲得した（注１）ランクエストが60代150名対象に検索行動の実態を調査

株式会社eclore

2025年1月24日 11時44分

60代の人々は普段、どの時間帯にどこで、どのような情報を求め、どんなキーワードを使って検索しているのでしょうか？

【SEO対策】で検索順位No.1を獲得した（注１）ランクエスト（https://rank-quest.jp/column/column/how-to-seo/ ）は、2025年1月7日に「60代の情報収集と検索行動」に関する独自調査を実施しました。本調査では、60代の男女150名を対象にアンケートを行い、以下の4点について多角的に分析しています。

【調査①】検索を行う時間帯

【調査➁】検索を行う場所

【調査③】検索する情報の種類やジャンル

【調査④】検索キーワードの特徴

最新データから見えてきた60代の検索習慣の“今”を深堀りし、その背景にある理由や特徴を詳しく解説していきます。

（注１）2025年1月9日に東京都新宿区で、PCブラウザーからGoogle検索を行い、その結果を測定しました。検索キーワードは「SEO対策」で、クッキーや履歴を削除した上で計測しています。なお、他の地域やデバイス、検索タイミング、検索エンジンのアルゴリズムの変更などによって、順位が変動する場合があります。

調査結果①：1日のうち最も検索を行う時間帯はいつですか？

最も多かった回答は「夜間（20時～23時）」の30％でした。全体のおよそ3割に上り、60代の方々が一日の終わりに余裕のある時間を活用して検索している様子がうかがえます。

次いで多いのは「午前（8時～11時）」の20.7％、「午後（14時～16時）」の19.3％という結果となっており、午前中や午後の比較的落ち着いた時間帯にパソコンやスマホを使って情報収集を行う方も一定数いるようです。

また、「夕方（17時～19時）」が14％、「昼（12時～13時）」が8％と続き、少数ではありますが「早朝（5時～7時）」5.3％、「深夜（24時以降）」2.7％という回答も見られました。深夜や早朝といった時間帯に検索を行う人は少数派ではあるものの、睡眠リズムや生活スタイルに合わせて情報収集をしている方がいると考えられます。

総じて見ると、60代の方々は夜間帯に検索を集中させる傾向が強く、日中の空き時間にも程よく検索を行っているようです。退職後の自由な時間の使い方や、家事・趣味の合間に調べものをするなど、ライフスタイルに合わせてインターネットを活用している姿がうかがえます。

調査結果➁：検索を行う場所はどこが多いですか？ ※複数選択可（注２）

（注２）本設問は複数選択可能ですが、回答を2つまでに制限しています。これにより、回答者が主に検索を行う場所を絞り込み、日常的にどこで検索しているかの優先度を、より明確に把握することを意図しています。

最も多かった回答は「自宅」の89.3％でした。60代の方々はインターネット検索を自宅で落ち着いて行う傾向が非常に強いことがうかがえます。

次いで多いのが「職場（オフィス）」の20％で、まだ現役で働いている方やオフィスでパソコンを使う機会が多い方が一定数いると考えられます。

一方で、「通勤・通学中（電車、バスなど）」2.7％、「外出先（買い物中や移動中）」2.7％、「カフェや飲食店」0.7％といった外出時の検索は少数派にとどまっています。スマホなどを利用して外出先でも検索を行う方はいるものの、60代では場所を選ばずにいつでもどこでも検索するスタイルはまだ一般的ではないようです。

総じて見ると、60代の多くは自宅での落ち着いた時間帯にじっくり検索するのがメインであり、必要に応じて職場や外出先でも調べものをする利用スタイルがうかがえます。ライフスタイルや仕事の状況によって、検索の場所も人それぞれ異なることが読み取れる結果となりました。

調査結果➂：どのような情報を検索することが多いですか？※複数選択可（注３）

（注３）本設問は複数選択可能ですが、回答を2つまでに制限しています。これにより、回答者が主に検索する情報の種類を絞り込み、日常的にどのようなジャンルが重視されているのかを、より明確に把握することを意図しています。

最も多かった回答は「生活関連の情報（レシピ、健康、家事のコツ、天気予報など）」の49.3％でした。60代の方々は日常生活をより便利に、あるいは快適にするための情報を積極的に検索している様子がうかがえます。

次いで「趣味・娯楽（音楽、映画、ゲーム、アニメなど）」42％が多く、自分の楽しみやリラックスの手段をインターネットで探している傾向が見られます。

三番目に多かったのは「ニュース・トレンド情報（最新の出来事、話題のトピック、世の中の動きなど）」39.3％で、世の中の動きを把握するために検索を活用している人も少なくないようです。

一方で、「買い物関連の情報（商品レビュー、価格比較、ECサイトの商品情報など）」は20.7％にとどまり、ショッピングや商品選びの際にインターネットを利用する方は一定数いるものの、他のジャンルほど多くはありません。

「仕事関連の情報（ビジネス用語、ノウハウ、業界ニュースなど）」は18.7％と最も少ない結果となりましたが、60代の中でも現役で働いている方や専門分野の知識を深めたい方など、限られた層に需要があると考えられます。

総合的に見ると、60代の方々は生活や趣味に直結する情報を重視しつつ、必要に応じて世の中の動向や買い物情報、仕事関連のリサーチも行っていることがわかる結果となっています。

調査結果④：検索の際、どのようなキーワードを使うことが多いですか？

最も多かった回答は「単語だけの簡単なキーワード（例：『レストラン』『家電』など）」の42％でした。60代の方々は、まずはシンプルな単語で手早く検索する傾向があると言えます。

次いで、「具体的なニーズを含むキーワード（例：『スマートフォン安い』『早朝営業カフェ』など）」が38.7％とほぼ同程度で、目的や条件を明確にしたうえで効率的に情報を絞り込もうとする人も多いようです。

これに続くのが「場所や地域に関連するキーワード（例：『新宿ランチ人気』『渋谷家電店』など）」7.3％や「質問形式のキーワード（例：『○○の作り方は？』『○○とは？』など）」6.7％で、日常的な疑問や地域情報を得るために検索を活用する様子がうかがえます。

一方で、「商品やサービスの購入を意図するキーワード（例：『洋服通販』『パソコン通販』など）」は3.3％、「レビューや評判を含むキーワード（例：『○○○ 口コミ』『高評価の商品』『○○の評判』など）」が1.3％、「比較や対立を示すキーワード（例：『iPhoneとAndroidの違い』『○○ vs ○○』『どちらがお得？』など）」が0.7％と、購入や比較・口コミを重視して検索する人はごく少数という結果でした。

総じて見ると、60代の検索キーワードは「単語だけのシンプルな入力」と「具体的な条件を含めた検索」が二大要素と言えます。必要に応じて地域情報や疑問解消、購入検討といった検索方法も行っているものの、まずは簡単なワードから調べ始め、そこから徐々に条件を加えて絞り込むスタイルがうかがえます。