「たまひよＳＨＯＰ」が、北欧発の人気ブランド「イルムス」とコラボレーション イルムス初のママ＆ベビー向け生活用品を限定販売 ～10月5日（月）より発売開始～

株式会社ベネッセコーポレーション（代表取締役社長兼COO：福島保、本社：岡山市、以下ベネッセ）のインターネット通販「たまひよSHOP」は、株式会社イルムスジャパン（代表取締役社長：島秀宏、本部：東京都、以下イルムス）と、妊娠・出産・育児期のママ向け生活用品を共同開発し、「たまひよSHOP」限定で2009年10月5日より販売いたします。

イルムスはデンマーク王室御用達の「北欧デザイン」の代表的な人気ブランドで、インテリア雑貨・家具等のライフスタイル専門店です。一方、「たまひよSHOP」は、妊娠・出産・育児雑誌の「たまごクラブ」「ひよこクラブ」（以下「たまひよ」）の読者層を中心とするママのための子育て生活用品を提供しています。近年ママたちの間では、育児グッズにも、利便性だけでなくファッション性やデザイン性を求める傾向が強くなっています。このような中「たまひよSHOP」が行ったアンケートでは、洗練された「北欧デザイン」への好感度が非常に高いことがわかりました。そこで、今回イルムスがデザインを担当し、「たまひよSHOP」のモニターからの生の声やニーズを商品開発に反映させた、機能的かつデザイン性の高いママ向け生活用品が完成しました。イルムスが子育て生活用品のデザインを手掛けるのは、今回が初めてとなります。今回販売する商品は「ママコート」「ママバッグ」「ベビーカーシート」「ラグマット」など合計12アイテムで、「たまひよSHOP」のみで限定販売を行います。


■ 「ＩＬＬＵＭＳ × たまひよＳＨＯＰ」の概要 ■
◇商品構成 ： 「イルムス ママコート」「イルムスあったかベビーカーシート」など12アイテム
◇販売方法 ： ベネッセの通販「たまひよSHOP」による直販
◇販売時期 ： 10月5日より販売開始（9月15日より先行予約期間中）
◇注文方法 ： 以下の方法でお申し込みください。（現在申込受付中）
web： 「ベネッセのショッピングモール」内の「たまひよSHOP」（http://shop.benesse.ne.jp/tamahiyo/）
電話：[phone]（たまひよSHOPサービスセンター）


■ コラボアイテムのご紹介 ■
今回のコラボアイテム12点のなかで一押しのコラボアイテムは「ママコート」です。
一般にママコートはダッカー（乳児を包む部分）が着脱式となっていて、冬場に乳児を連れたお出かけのほかに、ママのみのお出かけや子どもが成長し抱っこをしなくなったあとも、通常のロングコートとして使えるコートとして、ママ層に人気の商品です。しかし、一方で機能性を重視しているために、従来の商品ではデザイン面で満足のいくものが少ないということも、たまひよの読者モニターからの購入者の声としてあげられています。今回のコラボでは、「たまひよSHOP」からはコートを着用したまま乳児をあやすためのポケットや、前抱っことおんぶ兼用タイプなどのママの視点に立った使いやすさ・機能面のアイデアを出し、イルムスがシックな色合いや遊び心のあるワンポイント刺繍などのファッション性の高いデザインを行うことによって、機能とデザインを両立するコートを実現しました。


■北欧デザインと、ママ層における北欧デザインに対する好感度■
北欧デザインとは、北欧諸国（スウェーデン、デンマーク、ノルウェー、フィンランド）の建築物から生活用品にみられるシンプルで機能美あふれるデザインの総称です。「たまひよSHOP」のアンケート※によると、北欧デザインに対して88.1％が「好き」と回答しています（「とても好き＋まあ好きの%」）。また北欧デザインへのイメージとして「おしゃれ」（90.5％、「とてもそう思う」＋「まあそう思う」の%、以下同）、「ナチュラル」（85.7％）、「温かみがある」「シンプル」（ともに83.4％）が上位にあげられ、ママたちの北欧デザインに対する好感度がうかがえます。

※ 「たまひよ」の誌面作りや商品開発に協力いただいている「たまひよHappy Labo」のモニター300名に対するWebアンケート結果による。
2009年9月には、主婦がつくるベネッセの口コミ通販ブランド「ココハピSHOP」が「イルムス」とのコラボ商品で「大活躍トートバッグ」を発売開始しました。この商品も機能性だけでなく、北欧デザインに特徴的なシンプルかつモダンなデザイン性の高さが支持され、好調な販売実績を示しています。


【参考資料】
■ 「ＩＬＬＵＭＳ（イルムス）」について ■
「イルムス」は北欧随一のインテリアショップ「イルムスボリフス」をベースに、「スカンジナビアモダン」を追求したライフスタイル専門店です。「イルムス」では「シンプル＆ナチュラル」をキーワードに、「使い込むほどに良さがわかる」本物の商品を通して、自分らしい暮らしの楽しみ方を発信し続けています。イルムストレードマークの王冠と「PURVEYOR TO HER MAJESTY THE QUEEN OF DENMARK」の表記はデンマーク王室御用達の証しです。なお「イルムスボリフス」は、ロイヤルコペンハーゲン、ジョージジェンセンと同様にロイヤルスカンジナビア社の傘下にあります。
【事業内容】
・インテリア雑貨・インテリア用品・家具の販売、並びに企画開発
・インターネットによるインテリア雑貨・インテリア用品・家具の販売
・インテリアコーディネート業務並びにインテリアデザインの企画・設計
◇ＩＬＬＵＭＳ ： http://www.illums.co.jp/

■ 「たまひよＳＨＯＰ」について ■
「たまひよSHOP（ショップ）」は、たまひよ本誌に同梱するカタログ、利用顧客へのダイレクトメールカタログ、ベネッセの総合通販サイト「ベネッセ ショッピングモール」を販売チャネルとする、妊娠・出産・育児期の母親を対象とした生活アイテムの通販です。「たまひよ」はベネッセが出版している妊娠・出産・育児雑誌『たまごクラブ』『ひよこクラブ』『たまひよこっこクラブ』（発行部数はそれぞれ15万部、23万部、10万部：2009年3月期）の略称です。