～20代男性向けの大人なさりげないスタイルをつくるトータルグルーミングシリーズ～AXE BLACK 2016年3月14日（月）より発売開始
売上世界NO.1(※1)の男性用化粧品ブランドAXE、日本上陸10年目に新シリーズ登場！
AXEは、男性用化粧品ブランドとして売上世界NO.1を誇ります（※1）。日本には、2007年3月に「アックス フレグランス ボディスプレー」を発売し上陸。本格的な香りが手軽に楽しめるという商品特徴で、発売以来、男性フレグランス市場を拡大・牽引し、2010年8月には、男性のためのボディソープ「アックス ボディソープ」を発売。AXEは、身だしなみのニーズが高まっている男性消費者のニーズを総合的に満たす、男性用化粧品ブランドとして展開しております。
“AXE BLACK”は、日本上陸10年目の節目に登場する新シリーズで、20代男性をメインターゲットとしたプレミアムラインで展開します。昨今、オシャレ感度が高い20代の男性が増加傾向にあります。中でも特に、頑張ってキメるよりも、自然体でさりげないファッションスタイルを志向する人が増えています。 “AXE BLACK”は、こうした20代男性のファッショントレンドを受け、オシャレ感度の高い20代男性のために開発したシリーズです。周囲の色に染まらないその人だけの魅力を、このブランドが引き出したいという意味を込め、パッケージもネーミングも“BLACK”としました。
本シリーズでは、AXEとして日本市場初のカテゴリーとなるヘアスタイリング・シャンプーを販売します。寝ぐせをつきにくくしスタイリングしやすい髪に仕上げる「ノーベッドヘア シャンプー」、ナチュラルな髪の流れ感を一日中キープする「カジュアルコントロール パティワックス」など、計6種類のヘアアイテムを揃えます。その他、AXEらしい本格的な香りが楽しめるフレグランス ボディスプレー、泡立ちのよさ、すすぎやすさといった機能性を追求したボディソープを加え、合計8種類の商品ラインナップで展開します。また、本シリーズでは全種類共通で、大人っぽさを演出し、さりげなく香るクールマリンの香調を採用。さらに、パッケージカラーをブラックに統一、ブランドロゴは渋みのあるグレーに変更し、よりスタイリッシュで大人っぽいブランドイメージを訴求していきます。
“AXE BLACK”は、 「大人っぽくさりげないスタイルをつくるトータルグルーミング」をコンセプトに、ヘアからボディまで幅広い製品機能で男性の身だしなみのトータルケアをサポートしていきます。
（※1）ユーロモニター調べ ビューティー＆パーソナルケア 2015年版：同社が定義する男性用化粧品カテゴリーのAxe・Lynx・Ego（Umbrella Brand Name）の合計総小売金額 2014年
AXE BLACKシリーズ 商品ラインナップ
魅力に関わるLOOK・SMELL・FEELの3つのポイントすべてにおいて「大人っぽくさりげないスタイル」を実現可能に
■プレスタイリング
①アックス ブラック ノーベッドヘア シャンプー
～スタイリングしやすい髪に洗いあげるシャンプー～
ポンプ
つめかえ用
●製品特徴
寝ぐせがつきにくくスタイリングしやすいスムーズな髪に洗い上げ、ダメージを抑えながら汚れをしっかり落とします。
【商品概要】
■アックス ブラック ノーベッドヘアシャンプー ポンプ
内容量：350g 価格：オープン価格 発売日：2016年3月14日（月）
■アックス ブラック ノーベッドヘアシャンプー つめかえ用
内容量：280g 価格：オープン価格 発売日：2016年3月14日（月）
■スタイリング
②アックス ブラック カジュアルコントロール パティワックス
～ナチュラルな流れ感を一日中キープ～
●製品特徴
ワックスのもつホールド力はそのままに、固め過ぎずに流れや動きのあるスタイルを可能にするファイバースタイリング成分配合ワックス。伸びとなじみが良く、つけた後の手直しも可能なため、一日中自然な流れ感を楽しめます。
【商品概要】
■アックス ブラック カジュアルコントロール パティワックス
内容量：65g 価格：オープン価格 発売日：2016年3月14日（月）
③アックス ブラック デフィニティブホールド マッドワックス
～最強※ホールド力でシルエット自由自在～
※AXEスタイリングライン内
●製品特徴
髪全体のシルエット作りをはじめ、束感、立ち上げ、細部の作り込みも可能。AXE BLACKシリーズ中、最も強いホールド力のクレイワックス。マットな仕上がりが、ナチュラルな印象に。
【商品概要】
■アックス ブラック デフィニティブホールド マッドワックス
内容量：65g 価格：オープン価格 発売日：2016年3月14日（月）
④アックス ブラック フェザーウェイト バブルムース
～パーマやクセを活かした、ふわっと軽さのあるスタイルに～
●製品特徴
軽い感触の泡が、スタイルを重くすることなくやわらかな印象にスタイリング。
ごわつきのないやわらかな手触りで、スタイルを一日中キープします。
【商品概要】
■アックス ブラック フェザーウェイト バブルムース
内容量：130g 価格：オープン価格 発売日：2016年3月14日（月）
⑤アックス ブラック ヒートスタイル ドライヤー フォーム
～ドライヤーの熱ダメージから守り無造作感スタイルを実現～
●製品特徴
ドライヤーを使用したスタイリングの際の熱ダメージを守りながら、ナチュラルなセット力を発揮。がっちり固めない軽さのある無造作感スタイルを、一日中キープします。
【商品概要】
■アックス ブラック ヒートスタイル ドライヤー フォーム
内容量：145ml 価格：オープン価格 発売日：2016年3月14日（月）
■フィニッシュ
⑥アックス ブラック ファイナルタッチ インビジブルスプレー
～スタイリングをロックして一日中キープ～
●製品特徴
完成したスタイリングのシルエットや質感を、そのままロックして一日中キープするフィニッシュスプレー。髪に均一になじむ細かな霧状スプレーが特徴で、軽くナチュラルな仕上がりに。
【商品概要】
■アックス ブラック ファイナルタッチ インビジブルスプレー
内容量：140g 価格：オープン価格 発売日：2016年3月14日（月）
■フレグランス
⑦アックス フレグランス ボディスプレー ブラック
～洗練されたフレグランスがさりげなく香る～
●製品特徴
さりげなく香り続ける洗練されたフレグランスが、キメ過ぎな印象を与えることなく、魅力的な自分らしさを演出します。クールマリンのさりげない香り。
【商品概要】
■アックス フレグランス ボディスプレー ブラック
内容量：60g 価格：オープン価格 発売日：2016年3月14日（月）
■ボディソープ
⑧アックス ボディソープ ブラック
～さっぱりと洗い上げ、さりげなく香るボディソープ～
ポンプ
つめかえ用
●製品特徴
さっぱりとした洗い心地と、さりげなく香る清涼感を追求した飾らないフレグランスのボディソープ。心と身体がリセットされるような、バスタイムにぴったりの洗い心地です。クールマリンのさりげない香り。
【商品概要】
■アックス ボディソープ ポンプ ブラック
内容量：480g 価格：オープン価格 発売日：2016年3月14日（月）
■アックス ボディソープ つめかえ用 ブラック
内容量：380g 価格：オープン価格 発売日：2016年3月14日（月）
ご参考）デザイン一新！ AXEシリーズ 商品ラインナップ
アックス フレグランス ボディスプレー
～香りはあなたの印象を変える～
（左から）
エッセンス ：パウダリーフローラルのさりげない香り
キロ ：アクアグリーンのさりげない香り
クリック ：スパイシーシトラスのさりげない香り
スウィート ：フルーティフローラルのさりげない香り
ワールドピース ：フレッシュウッディーのさりげない香り
シトラス ：フレッシュオレンジのさりげない香り
ダークテンプテーション：ダークチョコレートのさりげない香り
【商品概要】
アックス フレグランス ボディスプレー
容量：60g
価格：オープン価格
発売地域：全国（全品共通）
アックス ボディソープ ポンプ / アックス ボディソープ つめかえ用
～魅力的な香りとさっぱりとした洗い上がり～
（左から）
エッセンス：パウダリーフローラルのさりげない香り
キロ：グリーンシトラスのさりげない香り
ショック：ウォータリーミントのさりげない香り
【商品概要】
■アックス ボディソープ ポンプ
容量：480g
価格：オープン価格
発売地域：全国（全品共通）
【商品概要】
■アックス ボディソープ つめかえ用
容量：380g
価格：オープン価格
発売地域：全国（全品共通）
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