～20代男性向けの大人なさりげないスタイルをつくるトータルグルーミングシリーズ～AXE BLACK　2016年3月14日（月）より発売開始

売上世界NO.1(※1)の男性用化粧品ブランドAXE、日本上陸10年目に新シリーズ登場！

ユニリーバ・ジャパン株式会社

2016年2月24日 11時00分

　ユニリーバ・ジャパンが展開する、男性用化粧品ブランドAXE（アックス）（URL:http://www.axeeffect.jp/）から、「大人っぽくさりげないスタイルをつくるトータルグルーミング」をコンセプトとするAXEの新シリーズ、“AXE BLACK（アックスブラック）”を2016年3月14日（月）より発売いたします。本シリーズは、合計8種類の商品ラインナップで展開します。

AXEは、男性用化粧品ブランドとして売上世界NO.1を誇ります（※1）。日本には、2007年3月に「アックスフレグランスボディスプレー」を発売し上陸。本格的な香りが手軽に楽しめるという商品特徴で、発売以来、男性フレグランス市場を拡大・牽引し、2010年8月には、男性のためのボディソープ「アックスボディソープ」を発売。AXEは、身だしなみのニーズが高まっている男性消費者のニーズを総合的に満たす、男性用化粧品ブランドとして展開しております。

　“AXE BLACK”は、日本上陸10年目の節目に登場する新シリーズで、20代男性をメインターゲットとしたプレミアムラインで展開します。昨今、オシャレ感度が高い20代の男性が増加傾向にあります。中でも特に、頑張ってキメるよりも、自然体でさりげないファッションスタイルを志向する人が増えています。 “AXE BLACK”は、こうした20代男性のファッショントレンドを受け、オシャレ感度の高い20代男性のために開発したシリーズです。周囲の色に染まらないその人だけの魅力を、このブランドが引き出したいという意味を込め、パッケージもネーミングも“BLACK”としました。

　本シリーズでは、AXEとして日本市場初のカテゴリーとなるヘアスタイリング・シャンプーを販売します。寝ぐせをつきにくくしスタイリングしやすい髪に仕上げる「ノーベッドヘアシャンプー」、ナチュラルな髪の流れ感を一日中キープする「カジュアルコントロールパティワックス」など、計6種類のヘアアイテムを揃えます。その他、AXEらしい本格的な香りが楽しめるフレグランスボディスプレー、泡立ちのよさ、すすぎやすさといった機能性を追求したボディソープを加え、合計8種類の商品ラインナップで展開します。また、本シリーズでは全種類共通で、大人っぽさを演出し、さりげなく香るクールマリンの香調を採用。さらに、パッケージカラーをブラックに統一、ブランドロゴは渋みのあるグレーに変更し、よりスタイリッシュで大人っぽいブランドイメージを訴求していきます。

　“AXE BLACK”は、「大人っぽくさりげないスタイルをつくるトータルグルーミング」をコンセプトに、ヘアからボディまで幅広い製品機能で男性の身だしなみのトータルケアをサポートしていきます。

（※1）ユーロモニター調べビューティー＆パーソナルケア　2015年版：同社が定義する男性用化粧品カテゴリーのAxe・Lynx・Ego（Umbrella Brand Name）の合計総小売金額 2014年

AXE BLACKシリーズ商品ラインナップ
魅力に関わるLOOK・SMELL・FEELの3つのポイントすべてにおいて「大人っぽくさりげないスタイル」を実現可能に

■プレスタイリング
①アックスブラックノーベッドヘアシャンプー
～スタイリングしやすい髪に洗いあげるシャンプー～

ポンプ

つめかえ用

●製品特徴

寝ぐせがつきにくくスタイリングしやすいスムーズな髪に洗い上げ、ダメージを抑えながら汚れをしっかり落とします。

【商品概要】
■アックスブラックノーベッドヘアシャンプーポンプ
内容量：350g　価格：オープン価格　発売日：2016年3月14日（月）
■アックスブラックノーベッドヘアシャンプーつめかえ用
内容量：280g　価格：オープン価格　発売日：2016年3月14日（月）

■スタイリング
②アックスブラックカジュアルコントロールパティワックス
～ナチュラルな流れ感を一日中キープ～

●製品特徴

ワックスのもつホールド力はそのままに、固め過ぎずに流れや動きのあるスタイルを可能にするファイバースタイリング成分配合ワックス。伸びとなじみが良く、つけた後の手直しも可能なため、一日中自然な流れ感を楽しめます。
【商品概要】
■アックスブラックカジュアルコントロールパティワックス
内容量：65g　価格：オープン価格　発売日：2016年3月14日（月）

③アックスブラックデフィニティブホールドマッドワックス
～最強※ホールド力でシルエット自由自在～
※AXEスタイリングライン内

●製品特徴
髪全体のシルエット作りをはじめ、束感、立ち上げ、細部の作り込みも可能。AXE BLACKシリーズ中、最も強いホールド力のクレイワックス。マットな仕上がりが、ナチュラルな印象に。
【商品概要】
■アックスブラックデフィニティブホールドマッドワックス
内容量：65g　価格：オープン価格発売日：2016年3月14日（月）

④アックスブラックフェザーウェイトバブルムース
～パーマやクセを活かした、ふわっと軽さのあるスタイルに～

●製品特徴

軽い感触の泡が、スタイルを重くすることなくやわらかな印象にスタイリング。
ごわつきのないやわらかな手触りで、スタイルを一日中キープします。

【商品概要】
■アックスブラックフェザーウェイトバブルムース
内容量：130g　価格：オープン価格　発売日：2016年3月14日（月）

⑤アックスブラックヒートスタイルドライヤーフォーム
～ドライヤーの熱ダメージから守り無造作感スタイルを実現～

●製品特徴
ドライヤーを使用したスタイリングの際の熱ダメージを守りながら、ナチュラルなセット力を発揮。がっちり固めない軽さのある無造作感スタイルを、一日中キープします。
【商品概要】
■アックスブラックヒートスタイルドライヤーフォーム
内容量：145ml　価格：オープン価格　発売日：2016年3月14日（月）

■フィニッシュ
⑥アックスブラックファイナルタッチインビジブルスプレー
～スタイリングをロックして一日中キープ～

●製品特徴
完成したスタイリングのシルエットや質感を、そのままロックして一日中キープするフィニッシュスプレー。髪に均一になじむ細かな霧状スプレーが特徴で、軽くナチュラルな仕上がりに。
【商品概要】
■アックスブラックファイナルタッチインビジブルスプレー
内容量：140g　価格：オープン価格　発売日：2016年3月14日（月）

■フレグランス
⑦アックスフレグランスボディスプレーブラック
～洗練されたフレグランスがさりげなく香る～

●製品特徴

さりげなく香り続ける洗練されたフレグランスが、キメ過ぎな印象を与えることなく、魅力的な自分らしさを演出します。クールマリンのさりげない香り。
【商品概要】
■アックスフレグランスボディスプレーブラック
内容量：60g　価格：オープン価格　発売日：2016年3月14日（月）

■ボディソープ
⑧アックスボディソープブラック
～さっぱりと洗い上げ、さりげなく香るボディソープ～

ポンプ

つめかえ用

●製品特徴
さっぱりとした洗い心地と、さりげなく香る清涼感を追求した飾らないフレグランスのボディソープ。心と身体がリセットされるような、バスタイムにぴったりの洗い心地です。クールマリンのさりげない香り。

【商品概要】
■アックスボディソープポンプブラック
内容量：480g　価格：オープン価格　発売日：2016年3月14日（月）
■アックスボディソープつめかえ用ブラック
内容量：380g　価格：オープン価格　発売日：2016年3月14日（月）

ご参考）デザイン一新！ AXEシリーズ商品ラインナップ
アックスフレグランスボディスプレー
～香りはあなたの印象を変える～

（左から）

エッセンス：パウダリーフローラルのさりげない香り
キロ：アクアグリーンのさりげない香り
クリック：スパイシーシトラスのさりげない香り
スウィート：フルーティフローラルのさりげない香り
ワールドピース：フレッシュウッディーのさりげない香り
シトラス：フレッシュオレンジのさりげない香り
ダークテンプテーション：ダークチョコレートのさりげない香り

【商品概要】
アックスフレグランスボディスプレー
容量：60g
価格：オープン価格
発売地域：全国（全品共通）

アックスボディソープポンプ / アックスボディソープつめかえ用
～魅力的な香りとさっぱりとした洗い上がり～