【GRAND独自調査】「みんな休んでいる」は誤解だった—お盆7日間で76.1%、年末年始20日間で89.7%、GW14日間で85.2%が出社

三菱地所グループ『GRAND』、休暇期間の出社実態調査を初公開——お盆7日間フル出社が13.2%、年末年始は10日以上出社が約4割、「休暇期間は出稿を絞る」慣習は再考の余地あり

GRAND

2026年6月1日 10時00分

オフィスビルメディア『GRAND』を展開するGRAND株式会社（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：坂上仁／三菱地所グループ）は、独自調査の結果を本日公開しました。

お盆・年末年始・GWの3大休暇期間における出社実態を調査した結果、お盆7日間で76.1%、年末年始20日間で89.7%、GW14日間で85.2%のビジネスパーソンが1日以上出社していることが明らかになりました。特にお盆では7日間フル出社が13.2%、4日以上出社が41.2%に達し、短期休暇ほど“出社密度”が高まる実態が判明。「休暇期間は出稿を絞る」という広告業界の慣習に対し、定量的な再考材料となりえます。

調査の背景——『休暇期間 = 出稿価値が下がる』は本当か

広告主・代理店の多くは、年末年始・GW・お盆を「ビジネスパーソン不在」として、広告出稿予算を絞る運用を続けてきました。しかし、この前提は本当に正しいのか——。

GRAND株式会社は、東京都内で勤務する20代〜60代以上のビジネスパーソン（GRAND接触者）を対象に、お盆・年末年始・GWの3期間の出社実態を定量化しました。

主要な2つの発見

発見1：年末年始20日間でも89.7%が出社——「ほぼ全員」がオフィスに来ている

最も「全員が休んでいる」と思われがちな年末年始（12月23日～1月11日／20日間）でも、ビジネスパーソンの89.7%が期間中に1日以上出社していることが判明しました。さらに、期間の半分以上にあたる10日以上出社した人が37.8%、15日以上出社（=ほぼ毎日出社）した人も11.3%に上りました。

出社日数	該当者の割合
0日（出社なし）	10.3%
1〜4日	22.3%
5〜9日	28.7%
10〜14日	26.5%
15日以上（ほぼ毎日）	11.3%
▼ 10日以上出社（合計）	37.8%

発見2：3大休暇期間すべて75%以上が出社——お盆は「短期間×高出社密度」が最濃厚

お盆・年末年始・GWの3期間すべて75%以上が1日以上出社。特にお盆7日間は、4日以上出社した人が41.2%、7日間フル出社が13.2%に達しました。期間が短いお盆ほど“出社密度”が上がり、短期間×高出社率という最も濃密な広告接触環境が成立しています。

期間	期間日数	1日以上出社	期間の半分以上出社	フル出社
お盆	7日間	76.1%	41.2%	13.2%
年末年始	20日間	89.7%	37.8%	11.3%
GW	14日間	85.2%	32.3%	7.4%

出社日数	該当者の割合
0日	23.9%
1日	8.7%
2日	13.5%
3日	10.6%
4日	11.9%
5日	14.2%
6日	1.9%
7日（フル出社）	13.2%

「お盆＝みんな帰省・休暇」「オフィスに人はいない」「広告を出しても見られない」というイメージは、データで明確に覆されました。業界全体が出稿を絞るお盆こそ、出社者にリーチする最高の機会といえます。

なぜ休暇期間こそ出稿価値が高まるのか——2つの構造的根拠

根拠1：競合出稿の減少 → 記憶残存率の向上

休暇期間中は競合広告主の出稿量が減るため、同じ広告でも記憶に残る確率が上がります。広告ノイズが下がる期間は、相対的に効果が高まる構造です。

根拠2：出社者の「純度」が上がる

「あえて出社する人」は、決裁者・経営者・コア社員など意思決定権を持つ層に集中します。BtoB商材・高単価商材のリーチ対象として最適な接触環境が成立します。

期間限定キャンペーン：お盆週（8/10～8/16）は通常料金の40%（=60%OFF）で出稿可能

『GRAND』では、お盆期間中の出社実態（出社率76.1%、フル7日間出社13.2%、4日以上出社41.2%）という質的な広告接触環境を最大限に活用していただくため、2026年8月10日～16日（お盆週）のお申込に限り、表示料金の40%でご提供します。通常出稿の60%OFFに相当する特別料金です。

プラン	通常料金（税抜）	お盆週料金（40%）	割引額
GRAND Standard Ads（15秒・1週間）	300万円	120万円	-180万円
GRAND Premium Ads（30秒・1週間）	450万円	180万円	-270万円
Area Segment：都心5区（千代田・中央・港・渋谷・新宿）	360万円	144万円	-216万円
Area Segment：東京都限定	400万円	160万円	-240万円

※ 表示料金は税抜・グロス・1週間あたり。手数料込み。

※ 対象期間：2026年8月10日～8月16日のお申込

※ 丸の内ビジョンの放映はお盆週は対象外

※ お盆週は枠数限定のため、お早めにお申込ください

「BtoB決裁者リーチの質指標が高い期間」 × 「通常の60%OFF料金」という二重メリットが成立する、年に一度の出稿機会です。

調査概要

項目	内容
調査名	あなたご自身に関するアンケート
対象者	20歳以上のビジネスパーソン（GRAND接触者・東京都内勤務）
サンプル数	310人（20代〜60代以上各62人）
調査方法	インターネットリサーチ
調査会社	株式会社マクロミル
集計対象設問	お盆（8/11～8/17／7日間）、年末年始（12/23～1/11／20日間）、GW（4/28～5/11／14日間）の各期間の出社日数