CMクリエイティブ CスコアランキングTOP5を発表【レジャー施設編】

視聴者が釘付けになったCMクリエイティブは？

ご家庭に人体認識技術を搭載した機器を設置し、テレビの「視られている量」を測るREVISIO株式会社(旧TVISION INSIGHTS株式会社、所在地 :東京都千代田区、代表取締役社長 郡谷 康士、以下REVISIO)は、 2022年4月から2023年2月の期間で、視聴者の視線を釘付けにしたテレビCMのランキング「CMクリエイティブCスコアランキングTOP5【レジャー施設編】」を公開しました。

■CMクリエイティブ Cスコアランキングの概要

　　どのようなCMクリエイティブが、視聴者からよく見られたのかを明らかにするため、2022年4月から2023年2月の期間に、MF1層（男女20〜34歳）が注視したCMクリエイティブのランキングを作成いたしました。

本ランキングは

• 関東にて2022年4月-2023年2月に初回放送があり、かつ250GRP以上出稿の15秒・30秒CMを対象に、250GRP時点のCスコアでランキング

• 年末年始やW杯開催など、通常と異なる見られ方をする期間に出稿開始したCMを除外

• 同一企業が複数ランクインした場合は、最もスコアが高いCMのみを掲載

という条件のもと算出致しました。上記条件にあてはまる「レジャー施設」のカテゴリーのCM数は 27CM でした。

本ランキングに使われている「クリエイティブスコア（Cスコア）」は、クリエイティブを評価するためのもので、放送枠の平均的見られ方のCMに対して､どれくらいよく見られたかを評価するREVISIO独自の指標です。

■CMクリエイティブ CスコアランキングTOP5

【レジャー施設編】　属性:MF1層 (男女20-34歳)

■ピックアップCM
1位　ユニバーサル・スタジオ・ジャパン『USJ「日本の秋には刺激が足りない。 さあ、超元気特区へ!」篇』

画像提供：ユニバーサル・スタジオ・ジャパン

TM & © Universal Studios. All rights reserved.

「秋の休みどうする？」「パーッとしたいけど、海外もねぇ」とコインランドリーで会話する友人達に、菅田将暉さんが「あるでしょう、いい場所が」と、ユニバーサル・スタジオ・ジャパンを紹介するCMです。

毎秒の波形は上記のとおりとなりました。音楽の使い方、アップと引きがうまく、最後まで飽きさせない展開のCMとなっていました。

5位　東京ドームシティアトラクションズの『東京ドームシティアトラクションズ・東京ドーム「こんな夏を待っていた!!!」篇』

画像提供：株式会社東京ドーム

以下、本CMのポイントを担当者に伺いました。

• 長いコロナ禍のトンネルから抜けつつあった昨夏、お出かけ需要のリバウンドを意識し、「こんな夏を待っていた！」というキャッチコピーを採用しました。

• 冒頭のＤＪ風ナレーションや、疾走感のあるＢＧＭで、夏の暑さを吹き飛ばすような、爽やかな印象を狙いました。

• 全体的に明るい画を意識し、視聴者が自分事にできるように、登場人物の表情や感情の動きにフォーカスしました。

■クリエイティブスコア（Cスコア）について

CスコアはCMクリエイティブを評価する指標です。
例えば、Cスコア：150のクリエイティブAと、Ｃスコア：100のクリエイティブBがあった時、放送局や時間帯の影響を極力排除すると、クリエイティブAはクリエイティブBの1.5倍注視されたと評価できます。

【REVISIO株式会社について】

REVISIO株式会社（2022年10月にTVISION INSIGHTS株式会社から社名変更）は、人体認識技術によってテレビ番組・CMの視聴態勢データを取得し、BtoB向け視聴分析サービスを提供しています。ご家庭のテレビに、REVISIOが独自に開発した人体認識技術を搭載した調査機器を設置し、調査参加者の視聴態勢を毎秒で自動的に取得。「誰がテレビの前にいて、ちゃんと見ているか」というREVISIO独自の注視データを広告主・広告会社・放送局など国内累計200社以上のクライアントにご活用いただいています。

現在、国内では関東エリアの2,000世帯・関西エリア600世帯、地上波/MX/BSの全番組の視聴データ、ならびにコネクテッドTVの注視データを提供しています。