60年以上にわたる哺乳研究から生まれた日本・中国で市場シェア第1位の哺乳器　中国の「自然実感」シリーズから新商品発売

2021年9月23日（木）より中国販売開始

ピジョン株式会社

2021年9月22日 11時00分

ピジョン株式会社（本社：東京、社長：北澤憲政）は、中国で発売している哺乳器「自然实感」（日本における商品名：母乳実感(R)(※1)）をリニューアルし、「自然实感３」として2021年9月23日（木）より中国の主要ECサイトならびに一部の店頭にて先行発売、さらに2022年2月からは日本ならびに中国の他の流通エリアでも発売を開始します。

日本国内の病院・産院で最も多く使われ(※2）、日本の哺乳器市場シェアトップ(※3)である哺乳器「母乳実感(R)」は、中国では「自然实感」の商品名で販売をしております。販売以来ピジョンブランドへの高い信頼性や製品の安全性などが中国の“80後(バーリンホウ)・90後(ジューリンホウ)・95後（ジューウーホウ)(※4)”等と呼ばれる幅広い世代のママ・パパに支持され、口コミも広がり、現在中国でもシェア第1位(※5)を獲得しています。また中国では第3子容認政策の法案も2021年8月に可決されました。このような状況から、今後益々の事業の伸長を期待し、今回は中国から「自然实感３」の発売を開始。中国国内主要ECサイトである「Tmall（天猫）」や「JD.com(京東商城)」ならびに一部のチェーンベビーショップ等において先行発売をします。

全世界共通デザインの白を基調としたシンプルなボトル

「自然实感３」は、赤ちゃんの哺乳に大切な要素の一つである吸着（ラッチオン）に適切に導けるよう、赤ちゃんが乳首をくわえる深さの目安を示す「ラッチオンライン（R)(※6)」を新たに採用し、初めての授乳でも安心して、より効果的に授乳ができるようにしました。また乳首の素材はママのおっぱいのやわらかさと弾力に近づけるために新開発したシリコーンゴムを使用し、赤ちゃんがママのおっぱいから直接哺乳する時と同じようななめらかな舌の波動状運動ができるようにしました。この結果、ピジョンが60年以上にわたり続けている哺乳研究が導き出した「哺乳の3原則」（吸着(きゅうちゃく)・吸啜(きゅうてつ)・嚥下(えんげ)）を継承しつつ、従来品よりさらに赤ちゃんがママのおっぱいを飲むときと同じような哺乳運動が出来ることを目指した商品となりました。

さらに、全世界共通デザインの白を基調とした清潔感を追求したシンプルなボトルの他、動物のイラスト等、育児を楽しく彩るように各国独自のデザインボトルも発売します。

「自然实感３」の発売を機に、何らかの理由でママからの直接授乳が叶わないような場合でも、いつでも安心して母乳育児が継続できるという価値を、これまで以上にお客様へ提供してまいります。さらに、現在40％を超えている中国市場シェア（※7）を数年以内には50%超へと上昇させ、ひいてはピジョングループ全体の事業の伸長を目指してまいります。

※1：「母乳実感」はピジョン株式会社の登録商標(日本国内)です。
※2：2020年当社病産院回訪活動調べ（直付け式哺乳器・キャップ式哺乳器合算による）
※3：当社調べ(2020年12ヵ月平均。インテージPOS全国ベビーショップ・ドラッグストア合算拡大推計値による
※4：中国における年代を表す言葉で、80後は1980年代生まれの中でひとりっ子政策施行後の生まれの方、90後は1990年以降に生まれた方、95後は1995年～1999年生まれの方をさす。
※5・7：ともに当社調べ(セルアウト/金額ベース)
※6：「ラッチオンライン」はピジョン株式会社の登録商標(日本国内)です。

哺乳器の世界シェアと、中国事業が当社に与える影響について

2010年に日本で販売を開始した一世代前の母乳実感(R)は、2020年までの11年間で約1億4千万本、乳首単体では約2億9千万個を世界中で販売してきました。売上は年々増加し、2020年は哺乳器のグローバルシェアの約11%をピジョン製品が占め、世界シェア第1位(※8)を記録しています。また、当社全体の売上高の38%を中国事業が占めるまでに成長し、中国事業が及ぼす売上高・純利益への貢献度も年々高まっています。

※8：2020年哺乳器グローバルシェア（金額ベース）

連結売上高に占める中国市場の割合（2020年12月期）

中国発売の「自然实感３」の商品概要（一部）

＜自然实感３ガラス製＞
・容量：80ml、160ml、240ml
・対象年齢：80ml：0ヵ月頃～、160ml：1ヵ月頃～、 240ml：3ヵ月頃～
・税込価格：80ml…139 RMB、160ml…149 RMB、240ml…159 RMB

＜自然实感３プラスチック製（※PPSU製）＞
・容量：80ml、160ml、240ml、330ml
・対象年齢：80ml：0ヵ月頃～、160ml：1ヵ月頃～、 240ml：3ヵ月頃～、330ml：6ヵ月頃～
・税込価格：80ml…119 RMB、160ml…129 RMB、240ml…149 RMB、330ml…169 RMB

＜自然实感３プラスチック製（※PP製）＞
・容量：160ml、240ml、330ml
・対象年齢：160ml：０ヵ月頃～、 240ml：3ヵ月頃～、330ml：6ヵ月頃～
・税込価格：160ml…79 RMB、240ml…82 RMB、330ml…85 RMB

新商品「自然实感」

中国で発売するデザインボトル

ユニークな商品を好み、デザインの面でも妥協をしない1990年代後半～2010年頃に生まれたＺ世代のママ・パパを意識し、デザインボトルにおいては様々なデザインをラインアップしました。

各事業エリアにおける発売日

中国事業での発売からスタートし、その後他の事業エリアでも発売を予定しております。

●中国事業：2021年9月23日（木）より中国の主要ECサイト、一部のチェーンベビーショップより順次発売
●日本事業：2022年2月より全国の主なベビー専門店などで発売予定
●シンガポール事業：東南アジア諸国は2022年夏頃より順次発売予定

ピジョンの母乳育児支援の考え方

ピジョンは適切な情報や商品・サービスを通して、赤ちゃんとご家族が望むだけ長く母乳育児を続けられるよう応援します。また、さまざまな理由で母乳育児が困難な場合も、赤ちゃんの健やかな成長のために最善な方法をお届けします。

ピジョンの母乳育児支援の考え方

「自然实感(母乳実感(R))」が目指すもの

母乳育児を阻害しないため、赤ちゃんがおっぱいを飲む時と同じような哺乳運動ができる哺乳器を目指しています。何らかの理由で一時的に哺乳器を使用しても無理なく直接授乳へ戻れることを目指して研究・開発した哺乳器が自然实感(母乳実感(R))です。

※国により商品名が「自然实感」「母乳実感(R)」「SofTouch」のいずれかで異なります。