株式会社Shinker、カスタマージャーニーに基づく独自の広告媒体選定マップを公開 ―「視覚情報量×ターゲティング精度」で広告媒体を体系化 ―
SNS広告や動画広告など多様化する広告媒体を、「視覚情報量」と「ターゲティング精度」の2軸で整理。ユーザーのカスタマージャーニーに応じた最適な媒体選定を支援する独自フレームワークを公開しました。
■開発の背景
デジタル広告市場では、動画広告、SNS広告、検索広告など多様な媒体が登場し、企業にとって広告媒体の選択はますます複雑になっています。一方で、「動画広告が流行っているから」「SNS広告を出しておけばよい」といった媒体起点の選定では、本来届けるべきユーザーに最適なコミュニケーションができず、広告効果を十分に発揮できないケースも少なくありません。
こうした背景の中Shinkerでは、多数の広告運用支援を行う中で、「ユーザーがどの購買段階にいるかによって適した媒体は異なる」という考え方を整理し、広告戦略設計に活用できる独自の媒体選定マップとしてまとめました。
■「Shinker媒体選定マップ」とは
Shinker媒体選定マップは、広告媒体を以下の2つの軸で整理しています。
① 視覚情報量
テキスト広告から動画広告まで、ユーザーに届けられる情報量を可視化。
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テキスト
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ネイティブ
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バナー
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ダイナミック広告
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SNS
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縦型ショート動画
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動画
② ターゲティング精度
広告を届ける精度を、
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デモグラフィック情報
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興味関心
-
コミュニティ・業種・業界
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タイミング
の4段階で整理しています。
■カスタマージャーニーごとの媒体活用
Shinker媒体選定マップでは、広告媒体をユーザーの購買行動に合わせて整理しています。
認知フェーズ
ブランドや商品を知ってもらう段階では、
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YouTube広告
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TVer広告
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TikTok広告
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Meta広告
など、視覚情報量が多い媒体が効果的です。
興味・関心フェーズ
「少し気になる」と感じ始めたユーザーには、
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LINE広告
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X広告
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Googleディスプレイ広告
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Yahoo!ディスプレイ広告
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SmartNews Ads
など、興味関心データを活用した広告が有効です。
比較・検討フェーズ
比較検討段階では、
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Googleデマンドジェネレーション広告
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CRITEO
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Microsoftオーディエンス広告
など、リターゲティングや高精度配信が重要になります。
行動フェーズ
購入・問い合わせを検討しているユーザーには、
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Google検索広告
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Yahoo!検索広告
など、検索意図に合わせた広告が最も高い効果を発揮します。
■マップから見えてくるポイント
Shinker媒体選定マップでは、ユーザーの購買意欲が高まるにつれて、必要な視覚情報量は減少し、ターゲティング精度の重要性が高まるという広告設計の考え方を整理しています。
広告媒体にはそれぞれ役割があり、目的やタイミングに応じて組み合わせることが、広告成果の最大化につながります。
■今後の展望
広告媒体選定は、「流行っているから使う」ものではありません。誰に、いつ、どの情報量で届けるのか。その設計を考えるための指針として、Shinker媒体選定マップは非常に有効なフレームワークです。カスタマージャーニー視点で媒体を整理することで、広告戦略はより論理的で、再現性のあるものになります。Shinkerでは、こうした考え方を軸に、企業やサービスごとの課題に向き合いながら、広告戦略の設計から運用・改善までを一気通貫で支援しています。単に広告を配信するのではなく、事業フェーズや目的に応じて、「どの媒体を、どのタイミングで、どう組み合わせるべきか」を整理し、成果につながる施策へ落とし込んでいきます。
広告媒体の選び方や広告戦略でお悩みの際は、ぜひShinkerへお気軽にお問い合わせください。
お客様の事業やターゲットに合わせて最適な広告プランをご提案し、成果につながるマーケティングを支援いたします。
【会社概要】
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会社名 |
株式会社Shinker |
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所在地 |
静岡本社：静岡県静岡市葵区呉服町2丁目2-13 朱宮フジビル7F |
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代表者 |
曽根田 光 |
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設立 |
2022年10月３日 |
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URL |
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事業内容 |
インターネット広告事業 |
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