就活は「検索」から「共感」へ SNS×動画メディア×対面型イベントを統合した“集客エコシステム”を本格始動
動画採用プラットフォーム「JOBTV」を全面リニューアル、ショート動画に対応した新UIへ刷新
株式会社ベクトル（本社：東京都港区、代表取締役社長CEO：西江 肇司、東証プライム：6058、以下ベクトル）内で、動画採用プラットフォーム「JOBTV」（https://media.jobtv.jp）を運営する事業部は、SNS時代の購買行動モデル「SEESAS（シーサス）」を新卒採用領域に実装いたしました。
ショート動画を起点としたSNS施策からJOBTVメディアへの自然な流入動線を構築。さらに、メディアで高まった学生の関心・熱量を対面型イベントへとつなぐ独自の「集客エコシステム」を確立しました。また、本取り組みに伴い、動画採用プラットフォーム「JOBTV」のUI/UXを全面刷新し、新たな「就活メディア」としてリニューアルオープンいたしました。
■なぜ今、「検索型就活」から「共感型就活」へシフトしているのか？
従来の採用市場は、学生が条件を入力して企業を探す「検索型」が主流でした。しかし、タイパ（タイムパフォーマンス）を重視し、動画ネイティブであるZ世代においては、以下の変化が起きています。
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検索行動の変化：
目的を持って自ら検索するのではなく、SNSのレコメンドを通じた「偶然の出会い」から企業を認知・選択する傾向が拡大。 -
テキスト情報だけでは伝わらない企業理解の限界：
スペック（条件）の羅列では、企業の「リアルな社風」や「熱量」が伝わらない。
こうした背景から、企業情報を「検索する」のではなく、SNSで発見し、動画で「共感」する就活体験が拡大しています。JOBTVはこの変化に対応するため、従来の機能中心のサービスから、学生が自然と集まり回遊する「SNS×動画メディア」を核とした集客プラットフォームへと進化しました。
■SEESAS×JOBTVの「集客エコシステム」
JOBTVは、学生の自然な行動モデル（SEESAS）に沿って、以下のフェーズを連動させることで、集客からマッチングまでを一気通貫で実現します。
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Z世代の行動モデル |
JOBTVが提供する機能・役割 |
集客エコシステムの価値 |
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Surf（回遊） Encounter（出会い） |
SNSオーガニック運用 （TikTok等） |
ショート動画を活用し、企業ランキングや第三者視点のコンテンツなどを通じてZ世代の潜在層にリーチ。 |
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Engage（共感） |
新生JOBTVメディア （動画） |
ショート動画に最適化したUIで動画配信プラットフォームのような直感的な操作性を実現。 企業のリアルな働き方や社員のストーリーを描く採用ドキュメンタリー動画により、学生の共感を醸成。 |
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Search（検索・理解） |
JOBTVメディア （企業ページ） |
動画で興味を持った学生が、そのままシームレスにメディア内の企業ページや詳細情報を深堀りし、企業理解を深める。 |
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Action（行動） |
対面型就活イベント （Arena/Summit/Draft/Fes） |
メディアで熱量の高まった学生と直接対面する機会を創出。ビジネスコンテスト型ワークやPR企画立案型ワーク等の独自企画により、企業価値観と学生ポテンシャルの「本質的なマッチング」を実現。 |
■JOBTVメディアのリニューアルポイント
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「探す」から「没入する」UI/UXへ
ショート動画の連続再生やリッチコンテンツの拡充など、Z世代が日常的に触れているSNSアプリに近い直感的な操作性を実現。学生の滞在時間と回遊性を劇的に向上。 -
採用ドキュメンタリーの導入
表面的なPR動画ではなく、現場の葛藤や企業のリアルをシネマティックに描き、企業理解を促進し、深い共感を生み出す。 -
データ活用の強化
企業側が使いやすい管理画面へと刷新。学生の視聴行動や興味関心データを可視化し、集客エコシステムの効果を企業の採用活動に直接還元する管理機能を提供。
■SNSを起点とした動画採用マーケティング支援
「集客エコシステム」を活用して、企業の採用動画の制作から配信までを一体化した動画採用マーケティングパッケージの提供も開始いたします。本サービスでは、高品質な採用動画を制作費用0円で制作するとともに、独自の集客エコシステムを活用し、JOBTVが運営するTikTokやSNSアカウントを通して、ターゲットとなるZ世代の就活生に向けて効果的に届けることが可能です。多くの企業が抱える、採用動画にコストをかけても十分な視聴機会を得られないという課題の解決を目指します。
■JOBTV 新パッケージの「3つの特徴」
1. 【動画制作費0円】で採用動画制作
企業の事業内容やカルチャー、現場の魅力を引き出す採用動画を、初期費用0円で制作します。プロのクリエイターが企画・撮影・編集まで一貫して担当し、動画活用のハードルを下げます。
2. 【ターゲットへの確実なリーチ】を実現する独自のSNSアカウントを活用
TikTokや各種SNSなど、学生が日常的に利用する外部メディアを活用し、ターゲットとなるZ世代へ向けて動画を配信。特定の媒体に依存せず、接触機会の最大化を図ります。
3. 【アジアを代表するPR会社】のノウハウを駆使したクリエイティブ設計
ベクトルグループが培ってきた戦略PRの知見を活かし、動画の企画設計から配信、効果検証までを一気通貫で支援。単なる動画制作や配信にとどまらず、採用成功に向けた最適なクリエイティブ設計を実現します。
■今後の展望
現在の採用市場において、最大の課題は『学生の集客と熱量の維持』です。私たちは、この4年間で蓄積した動画資産と、ベクトルグループが培ってきた戦略PRを掛け合わせ、従来のナビサイトともダイレクトリクルーティングとも異なる『第3のプラットフォーム』を創り上げました。SNSで出会い、動画で共感し、イベントでつながる。この新たな採用体験を通じて、日本の採用市場をアップデートしてまいります。
■「JOBTV マッチングサミット」お問い合わせ先
本サービスにご関心のある企業様は、下記までお問い合わせください。
担当：JOBTV吉田
MAIL： jobtv-contact@vectorinc.co.jp
コーポレートサイト：https://media.jobtv.jp/service
【株式会社ベクトル 会社概要】
会 社 名 : 株式会社ベクトル
住 所 : 東京都港区赤坂 4-15-1 赤坂ガーデンシティ 18F
設 立 : 1993 年 3 月 30 日
代 表 者 : 西江 肇司
資 本 金 : 3,038百万円（2024年2月現在）
事業内容 : PR事業、プレスリリース配信事業、ビデオリリース配信事業、ダイレクトマーケティング事業、メディア事業、HRTech 事業、デジタルマーケティング事業、インベストメントベンチャー事業 等
U R L : http://www.vectorinc.co.jp/
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