自然・アウトドアのヤマップ、祭り・伝統文化のオマツリジャパンが連携し、アドベンチャーツーリズムを推進

連携後、第一弾の取り組みを北海道釧路市阿寒町、第二弾を埼玉県横瀬町で実施

人と自然を繋げることをミッションとし、登山アプリ・Webサービス「YAMAP」の運営と自然観光のコンテンツ開発事業を手がける株式会社ヤマップ（代表取締役：春山慶彦、本社：福岡県福岡市、以下ヤマップ）は、祭りを通して日本を盛り上げることをミッションとし、祭り・伝統文化の企画や運営等のサポート事業を行っている専門会社 株式会社オマツリジャパン（代表取締役社長：加藤 優子、本社：東京都渋谷区、以下オマツリジャパン）と2020年12月14日より業務提携を開始いたしました。

自然・アウトドア分野に強みを持つヤマップと、祭り・伝統文化に強みを持つオマツリジャパンの二社が連携をすることで、観光庁がポストコロナ観光政策の注力分野に位置づけている「アドベンチャーツーリズム」を推進し、国内外の観光客を惹きつける地方エリアの滞在型コンテンツの企画・造成、およびプロモーションを実施してまいります。

 

◆アドベンチャーツーリズムとは？

アドベンチャーツーリズムとは、北米を中心とした欧米圏で発達したツーリズムの一つで、アクティビティ、自然、文化体験の3要素のうち、二つ以上で構成される旅行スタイルを指します。旅行者の特徴として、平均で14日間と長期の滞在を好み、経済波及効果が高いことから市場規模は70兆円を超えるといわれています。
「アドベンチャー」という言葉から、ダイナミックな旅行形態が連想されやすいですが、その地域ならではの自然体験や文化体験が主流となっています。
観光におけるソフトコンテンツとして、自然の魅力、文化の魅力をアクティビティを通して引き出し、磨き上げることで、その地域独自のアドベンチャーツーリズムを創り出すことがポイントです。

◆二社連携の背景・概要
ヤマップは「登山」に留まらず「多様なアウトドア」や「自然と共に生きる暮らし」 の普及促進に注力しております。また、オマツリジャパンは創業以来、「祭り」に留まらず、獅子舞や和太鼓、神楽等の日本全国の伝統文化の観光活用を行ってまいりました。
自然・アウトドア分野に強みをもつヤマップと、祭り・伝統文化に強みをもつオマツリジャパンとが連携をすることで、観光庁がポストコロナ観光政策の注力分野に位置づけている「アドベンチャーツーリズム」を推進し、来たるインバウンド需要回復期に向けて、国内のみならず海外の観光客を惹きつける高付加価値かつ長期滞在型の観光コンテンツを提供いたします。
また、新たな地域誘客のきっかけを創出し、現地での消費機会を拡大してまいります。

◆第一弾：北海道釧路市阿寒町
連携後、第一弾となる取り組みを、北海道釧路市阿寒町にて実施致します。
ヤマップはトレッキングやカヤックとサイクリングを掛け合わせたコンテンツの参加体験が出来るコンテンツを造成する他、オマツリジャパンはアイヌ文化が参加体験できるコンテンツを造成いたします。

事業名：サイクルアドベンチャー・あかん〜withコロナ時代の新しいアドベンチャーツーリズム〜
ヤマップ実施内容：BIKE＆HIIKE、BIKE＆PADDLEの参加体験コンテンツ造成、モニターツアー実施
オマツリジャパン実施内容：古式舞踊等のアイヌ文化のオンライン／オフラインの体験コンテンツ地域の造成、
モニターツアー実施

◆第二弾：埼玉県横瀬町
第二弾となる取り組みを、埼玉県横瀬町にて実施いたします。
ヤマップはマインドフルネス・トレッキングの参加体験を企画する一方で、オマツリジャパンは地域の伝統文化団体のコンテンツ造成を行い、自然体験と伝統文化体験が楽しめるコンテンツを提供いたします。

事業名：自然×伝統×デジタルが織りなす「アドベンチャーよこぜ」〜テクノロジーで３密を回避する〜
ヤマップ実施内容：禅宗と修験道をルーツとするマインドフルネス・トレッキングの参加体験コンテンツ造成、
モニターツアー実施
オマツリジャパン実施内容：横瀬地域の伝統文化（神楽、御囃子、太鼓、獅子舞）による参加体験コンテンツ造成、特別イベント運営等
※各コンテンツの写真はイメージです

◆今後の展望
2021年、体験型観光の世界会議「アドベンチャー・トラベル・ワールド・サミット（以下ＡＴＷＳ）」が、北海道で開催されることが決定しています。
アジアで初めての開催となるATWSが日本で開催されるにあたり、世界的なアドベンチャーツーリズムのデスティネーションとなるよう、2社がそれぞれの強みを活かして国内での活性化に取り組んでまいります。


◆ヤマップ 会社概要

名称：株式会社ヤマップ
代表取締役：春山慶彦
本社所在地：福岡市博多区博多駅前3-23-20 博多AGビル6F
資本金：13億7325万円（資本準備金を含む）
設立：2013年7月18日
事業概要
　1. 登山・アウトドア向け WEB サービス・スマートフォンアプリ「YAMAP」の運営
　2. 登山・アウトドア用品のセレクトオンラインストア「YAMAP STORE」の運営
　3. これからの登山文化をつくるメディア「YAMAP MAGAZINE」の運営
　4. 1日単位で入れる登山保険「YAMAP登山保険」の販売
　5. 山・自然を活用したコンテンツ開発・コンサルティング・プロモーション 等
URL：https://corporate.yamap.co.jp/

◆オマツリジャパン 会社概要

名称：株式会社オマツリジャパン
代表取締役社長：加藤優子
所在地：東京都渋谷区代々木2-8-5 新宿南口ビル302
設立：2015年11月11日
資本金：6,620万円
事業概要：
　1. 祭り・伝統文化のコンサルティング
　2. 祭りを活用した企業プロモーション
　3. 祭り・伝統文化のWEBプラットフォーム「オマツリジャパン」の運営
　4. 祭り・伝統文化団体コーディネート他
WEBサイト： https://omatsurijapan.com/