想定を上回る大盛況！具材なし、ごはんのおいしさだけで勝負したサトウ食品「炊飯器のない塩おにぎり専門店」に5日間で2,400名以上が来場、約2,600個を販売

～連日予定数量を完売、最大約30名の行列も～

サトウ食品株式会社は、2026年9月30日（水）から10月4日（日）までの5日間、東京・表参道の「ZeroBase 表参道」にて、期間限定店舗「炊飯器のない塩おにぎり専門店 Powered by サトウのごはん 新定番」を開催しました。

■具材なしの「塩おにぎり」だけで勝負、想定を上回る2,400名以上が来場

　「炊飯器のない塩おにぎり専門店」は、店内に炊飯器を一台も置かず、「サトウのごはん 新定番」を使用した塩おにぎりだけを提供する期間限定店舗です。具材を使わず、塩だけで仕上げることで、ごはん本来の甘みや香り、粒立ち、食感など、「ごはんそのもののおいしさ」を味わっていただくことを目指しました。

　オープン初日から多くのお客様に足を運んでいただき、開催期間中は連日盛況。特に、10月3日（土）に630個、10月4日（日）に660個の塩おにぎりを販売し、いずれも予定していた閉店時間より早く販売を終了しました。5日間の累計販売個数は2,609個となり、当初の想定を上回る反響をいただきました。

■「パックごはんのイメージが変わった」来場者から驚きと好評の声

　店内にはイートインスペースを設け、ご来場いただいたお客様に、塩おにぎりをお茶とともに楽しんでいただきました。

　ご試食いただいたお客様からは、「パックごはんがこんなにおいしいと思わなかった」「想像以上に美味しかった」「モチモチしていておいしい」「冷えてもおいしいので、子どものおにぎりにします」といった嬉しい声が寄せられました。

　また、「SNSを見て来た」「ネットニュースを見て来た」といった声も聞かれ、SNSやメディアでの情報発信をきっかけに足を運んでいただいた方も見られました。

　具材を使用しないシンプルな塩おにぎりだからこそ、普段は意識することの少ない、ごはんそのもののおいしさに目を向けていただく機会となりました。

■「炊飯器のない塩おにぎり専門店 Powered by サトウのごはん 新定番」店舗画像

【開催概要】※現在終了しております。

店 舗 名 称：「炊飯器のない塩おにぎり専門店 Powered by サトウのごはん 新定番」

開 催 期 間：2026年9月30日（水）～10月4日（日）

営 業 時 間：9月30日（水）15:00～18:00

　      　     10月1日（木）～4日（日）11:00～19:00　

会　　   場：ZeroBase 表参道（東京都港区北青山3-5-22）

ア ク セ ス：東京メトロ銀座線・千代田線・半蔵門線「表参道駅」A3出口すぐ 

販 売 商 品：「サトウのごはん 新定番」で作った塩おにぎり　

　　　　　　※数量限定でサトウのごはんをプレゼント

販 売 価 格：1個100円（税込）

営 業 形 態：イートイン、テイクアウト

特設サイト：https://www.satosyokuhin.co.jp/shinteiban_popup/

■期間限定店舗「炊飯器のない塩おにぎり専門店」オープン背景

　パックごはんは、電子レンジで温めるだけで食べられる手軽さや、常温でストックできる便利さから、日々の食事や非常時の備蓄など、さまざまな場面で利用されています。一方で、パックごはんに対して「炊飯器で炊いたごはんより味が劣るのではないか」「便利さを優先する食品」というイメージを持つ方も少なくありません。

　サトウのごはんは、日本古来の炊き方の基本である「はじめチョロチョロ中パッパ」の火加減を再現した、業界唯一の「厚釜炊き製法」を採用し、1パックずつ厚釜で炊き上げることで、一粒一粒をふっくらと丁寧に仕上げています。さらに、厚釜炊き製法に適したお米を選び、その持ち味を活かすことで、粒立ち、ツヤ、粘り、旨みのバランスを追求しています。

　今回、塩おにぎりに使用する「サトウのごはん 新定番」は、米の銘柄ではなく、“パックごはんとしてのおいしさ”を追求して開発した商品です。パックごはんが日常の主食として定着するなか、長年ごはんと向き合い続けてきたサトウ食品が、「これからも、もっとおいしく」を目指してつくり上げました。

　期間限定店舗では、パックごはんという先入観を超えて、まずは純粋にそのおいしさを味わっていただきたいと考えています。

◀サトウのごはん「新定番」希望小売価格 285 円（税抜）

以上