【Kalodataウィークリー】日本TikTok Shop市場、GMV21.49 億円で下げ止まり 新規ファン数が前週比 48.62%増、美容カテゴリー が市場を牽引（9 月 14 日週）

販売データ・カテゴリー別のトレンドを週次データで分析

■ サマリー（Executive Summary）

TikTok Shop データ分析サービス Kalodata Japan（運営：株式会社 Kalowave Japan）の最新データによると、、9 月 14 日〜9 月 20 日の日本 TikTok Shop 市場では、GMV が21.49億円となり、前週比0.46%増と3週続いた縮小から下げ止まりました。販売件数は101.25万件と前週比0.07%減、平均販売価格は2,123円と0.53%増となり、販売規模はおおむね横ばいで推移しました。

一方、新規ファン数は 378.82 万人（同+48.62%）と大幅増。ライブ配信や広告も増加し、ユ ーザー獲得の動きが見られました。

カテゴリー別では、美容・パーソナルケアが 4.55 億円（同+10.5%）で首位を維持し、レディー スウェア・インナーが 2.57 億円（同+0.4%）、食品・飲料が 2.42 億円（同-5.1%）、おもちゃ・ 趣味が 1.68 億円（同+3.1%）、ホーム用品が 1.41 億円（同+2.0%）で続きました。前週と比べ順位に変化はなく、レディースウェア・インナーでは商品カード経由の売上が約 40%と高く、TGC連動ブランドを中心に伸長しました。

また、9月14日〜16日には「トクトク FEST〜韓国コスメ WEEK」が開催され、約50ブランドが参加。美容関連イベントが開催されるなか、新規ファン数が大きく伸びる結果となりました。

■ 注目ポイント（前週比）

• GMV：21.49億円（+0.46%）

• 販売件数：101.25万件（-0.07%）

• 新商品数：18.21万件（-12.27%）

• 新規ファン数：378.82万人（+48.62%）

※ 本数値はKalodataによる独自集計データです。

■ ウィークリー・レポート

本レポートは、TikTok Shopデータ分析ツール「Kalodata」のAI分析機能「Kalopilot」により生成された分析結果をもとに作成しています。
Kalopilotは、自然言語での質問を通じて市場レポート作成・商品リサーチ・運用分析などを行えるAIアシスタントです。

▼詳細データレポートはこちら

日本TikTokショップ市場週次レポート（2026年9月14日〜9月20日）

Kalodata Japan 編集部 総評：

9月14日〜20日の日本TikTok Shop市場は、GMV21.49億円。
販売件数はほぼ横ばい。



「韓国コスメWEEK」の開催を背景に、新規ファン数は約50%増と大きく伸長しました。

直近4週間の推移

売上高／販売件数／平均販売価格
・8月24日週：26.01億円／115万件／2,261円
・8月31日週：24.55億円／106.96万件／2,295円

・9月7日週：21.39億円／101.33万件／2,111円
・9月14日週：21.49億円／101.25万件／2,123円

TOP10カテゴリー別 売上高（億円）

1. 美容・パーソナルケア：4.55

2. レディースウェア・インナー：2.57

3. 食品・飲料：2.42

4. おもちゃ・趣味：1.68

5. ホーム用品：1.41

6. スマートフォン・エレクトロニクス：1.38

7. メンズウェア・下着：：0.97

8. 旅行かばん・バッグ：0.88

9. ファッション小物：0.70

10. 自動車・バイク：0.66

商品・コンテンツ関連指標（前週比）

・新商品数：182,096件（-12%）

・売上商品数：105,142件（-4%）

・動画本数：157.5万本（+2%）

・ライブルーム数：17,816件（+2%）

市場・投資関連指標（前週比）

・全ショップ数：140,322件（+1%）

・広告予算：2,555万円（+4%）

・新規ファン数：379万人（+49%）

カテゴリー別トレンド分析

「美容・パーソナルケア」は4.5億、「レディースウェア・インナー」は2.5億、「食品・飲料」は2.4億、「おもちゃ・趣味」は１.7億、ホーム用品は１.4億で上位を占めた。

全体として、
TOP5は順位を維持し、TGC連動企画を背景に、レディースの商品カード経由の売上が増加しました。

■ 保存版ウィークリー画像

出典：Kalodata調査

出典：Kalodata調査

■ データについて

本レポートは、TikTok Shop関連データをもとに、
Kalodata（カロデータ）が独自に収集・分析した情報に基づいています。

※ 出典を明記いただければ、転載・引用・二次利用は可能です

（出典例：「Kalodata調査」）

■ Kalodataについて

Kalodata（https://www.kalodata.com/）は、

TikTok Shopに特化したデータ分析プラットフォームです。

カテゴリー・ショップ・クリエイター・商品・動画／広告・ライブなどを横断的に可視化し、

セラー・ブランド・クリエイター・アフィリエイターのデータドリブンな意思決定を支援しています。

■ 実施中のキャンペーン・限定特典のご案内

① 7日間無料トライアル実施中

Kalodataでは、新規ユーザーを対象に7日間の無料トライアルを提供しています。

トライアル期間中は、以下の機能を実際のビジネス利用を想定した環境でお試しいただけます。

• TikTok Shop市場データ分析

• 競合ブランド分析

• 商品／クリエイターリサーチ

• KalopilotによるAI分析機能

クレジットカード登録は不要のため、どなたでも気軽にお試しいただけます。

▼登録はこちら

https://www.kalodata.com/signup

　

② Kalopilotリリース記念キャンペーン

Kalopilotのリリースを記念し、ユーザーからのフィードバックキャンペーンを実施しています。

Kalopilotを利用した感想や使用体験を200文字以上で投稿すると、Kalopilotで利用できるAIポイント（5ポイント）をプレゼントします。

Kalodataでは、ユーザーの声をもとにKalopilotの機能改善を進め、より実用的なAIデータ分析ツールとして進化させていきます。

　

③ Kalodata公式LINE限定「毎週抽選」キャンペーン

Kalodataでは、公式LINEの友だちを対象に、週替わりの特典が当たる「毎週抽選」キャンペーンを実施しています。

KalopilotやKaloclipなどで利用できるAIポイント、プレミアム機能の体験利用など、週ごとに異なる景品をご用意しています。当選結果は抽選後すぐに確認でき、特典は後日付与されます。

Kalodata公式LINEのリッチメニューからご参加可能です。

「今週の抽選」をタップしてご参加ください

　

■ お問い合わせ・無料トライアルについて

Kalodataでは、TikTok Shop日本市場に関する詳細データの閲覧、

過去レポート（バックナンバー）のご提供、ならびに導入・活用に関するご相談を受け付けています。
市場動向の把握から具体的な施策検討まで、
自社の状況に合わせたデータ活用方法をご案内可能です。

現在実施中のキャンペーンや特典の詳細についても、
下記よりお気軽にお問い合わせください。

LINEでお問い合わせ

Kalodata Japan（ID：@143xfbzf）