アイコネクト×マルキンアド、業務提携の取り組みを本格化。ブランディングとマーケティングをつなぐWeb設計の実践を公開

企業の「らしさ」を「選ばれる理由」へーー　両社の専門性を掛け合わせたWebサイトリニューアルの取り組みと、その背景を語る対談記事を公開

株式会社アイコネクト

2026年11月13日 12時00分

株式会社アイコネクト（本社：東京都目黒区、代表取締役：広沢祐介、以下「アイコネクト」）とマルキンアド株式会社（本社：群馬県前橋市、代表取締役社長：井上聰、以下「マルキンアド」）は、2026年9月に締結した業務提携に基づき、ブランディングとマーケティングを融合したWebサイト支援の取り組みを進めています。

その実践の一つが、両社で取り組んだマルキンアドのWebサイトリニューアルです。

このたび、両社の専門性をどのように掛け合わせ、企業の「らしさ」を顧客にとっての「選ばれる理由」へとつなげていくのか。その考え方や実践を紹介する対談記事を公開しました。

対談記事全文はこちら

マルキンアド×アイコネクトが挑む、ブランディングとサービスサイトをつなぐWeb設計

業務提携の背景｜ブランディングとマーケティングをつなぎ、企業価値を事業成果へ

企業の理念や強みを明確にし、独自の価値を伝えるブランディング。一方で、その価値を顧客の理解や問い合わせにつなげるマーケティング。本来、両者は一体で考えるべきものですが、実際のWebサイトでは、企業のブランドイメージを伝えるコーポレートサイトと、サービスの訴求や顧客獲得を担うサービスサイトが、それぞれ独立して設計・運用されているケースも少なくありません。

マルキンアドは、企業の理念や想い、独自の強みを掘り起こし、言語化からデザインまで一貫して支援してきました。一方、アイコネクトは「顕在顧客マーケティング」を掲げ、顧客が必要とする情報を整理し、サービスへの理解や問い合わせにつなげるマーケティング支援を展開しています。

両社は、こうした専門性を掛け合わせることで、企業の「らしさ」を伝えるだけでなく、顧客がその企業を選ぶ理由までを一貫して設計するWebサイト支援を目指しています。

共同での取り組みの実践｜マルキンアドのWebサイトリニューアル

両社の専門性を掛け合わせた取り組みの具体例として、マルキンアド自身のWebサイトリニューアルがあります。マルキンアドがこれまで培ってきたデザインやブランディングの知見に、アイコネクトのマーケティング視点を掛け合わせ、企業の価値やサービスの魅力をより効果的に届けるWebサイト設計に取り組みました。

具体的には、サービスごとの情報を整理し、関連する制作実績を紐づけることで、顧客が自社の課題とマルキンアドの提供価値を結びつけて理解できる構造へと発展させています。

企業の「らしさ」を伝えるブランド表現と、顧客の理解や行動につなげる情報設計。その両方を大切にした今回のリニューアルは、両社の専門性を生かしたWeb設計の実践例となっています。

マルキンアドのWebサイトを見る

＼対談記事を公開／企業の「らしさ」は、どうすれば「選ばれる理由」になるのか

今回公開した対談記事では、マルキンアド取締役・飯塚浩幸と、アイコネクト代表取締役・広沢祐介が、ブランディングとマーケティングの関係性や、両社が目指すWebサイト設計について語り合いました。

対談では、主に次の3つのテーマを取り上げています。

1．企業の「らしさ」を掘り起こし、その会社にしかない言葉をつくる

経営者や現場の声から企業独自の価値観や強みを見いだし、PMVV（パーパス・ミッション・ビジョン・バリュー）として言語化する。その考え方を、Webサイトやデザインへ一貫して反映していくブランディングのあり方。

2．企業の提供価値を、顧客の理解や行動につなげる

ブランドの魅力を伝えるデザインに加え、サービス内容や制作実績、解決できる課題などを整理することで、顧客が自社に合ったサービスを理解し、検討を深められる情報設計の重要性。

3．コーポレートサイトとサービスサイトをつなぎ、信頼を形成する

企業の理念や価値観を伝えるコーポレートサイトと、具体的なサービスや実績を伝えるサービスサイト。それぞれの情報をつなぎ、顧客が企業への理解と信頼を深められるWebサイト設計の考え方。

ブランディングによって明確になった「らしさ」と、マーケティングをもとに設計する「選ばれる理由」。その両方をつなぐことで、企業の価値を顧客により深く届けるためのヒントを紹介しています。

対談記事全文はこちら

「マルキンアド×アイコネクトが挑む、ブランディングとサービスサイトをつなぐWeb設計」

マルキンアドとアイコネクトは、今後も業務提携を通じて両社の専門性を生かし、企業のブランド価値向上と事業成果の創出を支援してまいります。企業の理念や強みの整理・言語化から、コーポレートサイトやサービスサイトの構築、導入事例などのコンテンツ制作、顧客接点の創出まで、一貫したコミュニケーション設計に取り組んでいきます。

また、今回の対談記事は全3回での公開を予定しています。

第2弾では、マルキンアドのWebサイトリニューアルにおいて、アイコネクトのマーケティング視点がどのように生かされ、情報設計やコンテンツの充実につながったのかを紹介。ブランディングとマーケティングが、実際のWebサイト設計でどのようにつながるのか、より実践的な内容をお届けする予定です。