【Kalodataウィークリー】日本TikTok Shop市場、GMVが5.26%増　平均販売価格も上昇、高単価商品が伸長（9月21日週）

販売データ・カテゴリー別のトレンドを週次データで分析

■ サマリー（Executive Summary）

TikTok Shop データ分析サービス Kalodata Japan（運営：株式会社 Kalowave Japan）の最新データによると、9月21日〜27日の日本TikTok Shop市場では、GMVが22.62億円となり、前週比5.26%増加しました。販売件数は1.45%増、平均販売価格は3.72%増となる一方、新規ファン数は46.25%減少しました。高単価商品の伸長が全体の売上を押し上げる動きが見られました。

広告予算は23.09%増の3,145.94万円。一方、新商品数は34.57%減、9月上旬以降、商品投入のペースは落ち着きを見せています。

カテゴリー別では、「美容・パーソナルケア」が4.74億円で市場全体の20.9%を占め、最大シェアを維持。続いて「食品・飲料」が3.08億円で13.6%、「レディースウェア・インナー」が2.74億円で12.1%、「おもちゃ・趣味」が1.43億円で6.3%、「スマートフォン・エレクトロニクス」が1.36億円で6.0%となりました。

カテゴリー別の売れ筋商品を見ると、美容では電動美容カッサが107.8%増、食品では「お得感」が特徴の割れチョコが171.6%増と伸長しました。レディースでは秋の重ね着需要を捉えたシアートップスが伸びたほか、おもちゃ・趣味では、スクイーズが注目を集め、販売100%がライブ経由でした。スマートフォン関連では、新機種対応の強化ガラスフィルムも売れ筋となりました。

■ 注目ポイント（前週比）

• GMV：22.62億円（+5.26%）

• 販売件数：102.72万件（+1.45%）

• 新商品数：11.91万件（-34.57%）

• 広告予算：3146万円（+23.09%）

※ 本数値はKalodataによる独自集計データです。

■ ウィークリー・レポート

本レポートは、TikTok Shopデータ分析ツール「Kalodata」のAI分析機能「Kalopilot」により生成された分析結果をもとに作成しています。
Kalopilotは、自然言語での質問を通じて市場レポート作成・商品リサーチ・運用分析などを行えるAIアシスタントです。

▼詳細データレポートはこちら

日本TikTokショップ市場週次レポート（2026年9月21日〜9月27日）

Kalodata Japan 編集部 総評：

9月21日〜27日の市場は、GMV22.62億円と前週比5.26%増加しました。

高単価商品の伸長や広告投資の拡大が、売上増加の背景となりました。

直近4週間の推移

売上高／販売件数／平均販売価格
・8月31日週：24.55億円／106.96万件／2,295円

・9月7日週：21.39億円／101.33万件／2,111円
・9月14日週：21.49億円／101.25万件／2,123円
・9月21日週：22.62億円／102.72万件／2,202円

TOP10カテゴリー別 売上高（億円）

1. 美容・パーソナルケア：4.74
2. 食品・飲料：3.08

3. レディースウェア・インナー：2.74

4. おもちゃ・趣味：1.43

5. スマートフォン・エレクトロニクス：1.36

6. ホーム用品：1.35

7. メンズウェア・下着：：0.88

8. 健康：0.86

9. 旅行かばん・バッグ：0.83

10. ファッション小物：0.80

商品・コンテンツ関連指標（前週比）

・新商品数：119,147件（-35%）

・売上商品数：99,793件（-5%）

・動画本数：154.6万本（-2%）

・ライブルーム数：18,250件（+2%）

市場・投資関連指標（前週比）

・全ショップ数：141,462件（+1%）

・広告予算：3,146万円（+23%）

・新規ファン数：204万人（-46%）

カテゴリー別トレンド分析

美容は電動美容カッサ107.8%増。食品は割れチョコ、お得感で171.6%増。レディースはシアートップス、秋の重ね着需要で伸長。

また、今週特に注目したいのがスクイーズ。@kikisquishyjp1さんは１週間で4,266件販売に成功した事例も。

■ 保存版ウィークリー画像

出典：Kalodata調査

出典：Kalodata調査

■ データについて

本レポートは、TikTok Shop関連データをもとに、
Kalodata（カロデータ）が独自に収集・分析した情報に基づいています。

※ 出典を明記いただければ、転載・引用・二次利用は可能です

（出典例：「Kalodata調査」）

■ Kalodataについて

Kalodata（https://www.kalodata.com/）は、

TikTok Shopに特化したデータ分析プラットフォームです。

カテゴリー・ショップ・クリエイター・商品・動画／広告・ライブなどを横断的に可視化し、

セラー・ブランド・クリエイター・アフィリエイターのデータドリブンな意思決定を支援しています。

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