＜イベントレポート＞伊藤園「健康ミネラルむぎ茶」「ギネス世界記録™認定授与式・巨大気球出航式」を開催
イメージキャラクター25年目の笑福亭鶴瓶さんが登場 全国に水分・ミネラル補給を啓蒙する25mの巨大気球が出航！
年々市場が拡大している麦茶飲料市場において、「健康ミネラルむぎ茶」は、「最も販売されているRTD麦茶ブランド（最新年間販売量）」実績世界No.1としてギネス世界記録に認定されました（※1）。これを祝して、当日はギネス世界記録公式認定員より、認定証の授与が行われました。
そして、株式会社伊藤園 マーケティング本部 麦茶・紅茶・中国茶・健康茶ブランドグループ
ブランドマネジャー 黒岡 雅康より、暑さ対策として発汗時に失われる水分とミネラル補給の大切さを伝えると共に、「健康ミネラルむぎ茶」のこれまでのあゆみと、麦茶飲料市場の盛り上がりについて発表しました。
また、ギネス世界記録認定を祝して、今年で「健康ミネラルむぎ茶」のイメージキャラクター25年目を迎える笑福亭鶴瓶さんが、フォーマルなスーツ姿で登場しました。トークショーでは、巨大気球が登場する最新のTV-CM「気球」篇の発表や、鶴瓶さんが過去に出演した懐かしいTV-CM映像を紹介しながら、鶴瓶さんに「健康ミネラルむぎ茶」との歴史を振り返っていただきました。
当時の映像を見て、鶴瓶さんは、CM撮影時の飲みっぷりを表現する「『プハ～ッ！』というシーンを何度も撮影して、難しかった。」という思い出を紹介しました。
さらに、全国に水分・ミネラル補給を啓蒙するために、鶴瓶さんの顔が描かれた、高さ25mの巨大気球が登場し、鶴瓶さんの合図とともに出航しました。鶴瓶さんは「こんなに立派な国立競技場で、気球になるなんて生まれて初めて」と、感慨深い様子で、気球を見上げました。
（※1）Best-selling RTD barley tea brand – current
■新TV-CM情報
6月12日（月）より「健康ミネラルむぎ茶」の新作TV-CM『気球』篇を放映開始します。今回のTV-CMは、「健康ミネラルむぎ茶」のギネス世界記録認定を受けて、鶴瓶さんが気球に乗り、暑さ対策として水分・ミネラル補給の大切さ、そして「健康ミネラルむぎ茶」のゴクゴク飲めるおいしさをお伝えします。
・タイトル ：健康ミネラルむぎ茶「気球」篇
・放送期間 ：2023年 6月12日（月）～
・放送エリア：全国
■「健康ミネラルむぎ茶」のあゆみ
麦茶飲料市場はこの10年で2.7倍まで拡大し、22年の売上は過去最高額の1,230億円を記録しました。2011年は計画停電が行われ、2018年には各所で40℃の猛暑日が記録されました。さらに今年6月には電気料金が見直しされるなど、日常生活での「暑さ対策」が欠かせません。伊藤園「健康ミネラルむぎ茶」は、皆様にご愛飲いただき、この度、世界で最も飲まれている麦茶飲料としてギネス世界記録を認定されました。「健康ミネラルむぎ茶」は発売から35年の歩みを経て3,695万ケース（2022年5月～2023年4月）を達成しました。CMでもお馴染みの「汗をかいたら、ミネラルゴクゴク！」とお客様の健康づくりをサポートする飲料です。「健康ミネラルむぎ茶」は手軽にミネラル補給ができる他、無糖でカロリー・カフェインゼロと、どなたでも安心安全にお飲みいただけます。さらに、無糖のスポーツドリンクとして、スポーツシーンでも広がりを見せ、さらに多くのお客様の健康づくりをサポートします。
■笑福亭鶴瓶さん登場
伊藤園との歴史を振り返る過去CMとエピソード
ギネス世界記録認定授与式では、笑福亭鶴瓶さんがお祝いの場に相応しいスーツ姿で登場しました。「健康ミネラルむぎ茶」のCMキャラクターを務めて25年が経つことについて、改めてその長さを驚くと共に「初めてボトルラベルに自分の顔が出たときは、恥ずかしくて買えなかった。」と、過去のエピソードも語りました。また、会場で25年前に出演した初TV-CMが流れると、タイでの撮影を鮮明に覚えていると振り返り「25年はあっという間だな」とこぼしました。
鶴瓶さんの「汗をかいたら、ミネラルゴクゴク！」の合図で出航した、鶴瓶さんの顔が大きく描かれた巨大気球が国立競技場に浮かび、会場が盛り上がりました。「両親が生きていれば見せたかったな。兄弟や孫も見てくれると思います。」と誇らしげに語りました。今回国立競技場で浮かんだ気球は、北海道や佐賀県などのイベントに出現する予定です。
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