【アイコネクト・マルキンアド共同調査】食品企業の40.4％が「サイトを別々に考えたこと」を後悔——企業ブランドと商品ブランドをつなぐWebサイト設計の重要性が明らかに

食品業界57名の回答を分析　ー商品ブランドの個性と、企業としての一貫性を両立するサイトリニューアルとは

株式会社アイコネクト（本社：東京都目黒区、代表取締役：広沢祐介）はマルキンアド株式会社（本社：群馬県前橋市、代表取締役社長：井上聰）と共同で、直近1年以内にコーポレートサイトまたはサービスサイトのリニューアルを実施した企業担当者529名を対象に、「サイトリニューアルに関する調査2026」を実施しました。今回は、そのうち食品業界の担当者57名の回答を分析した結果を発表します。

食品企業では、企業の理念や信頼性を伝えるコーポレートサイトに加え、個々の商品やブランドの魅力を伝えるブランドサイト、サービスサイトなど、複数のWebサイトを展開するケースがあります。

各ブランドの個性を生かしながら、企業として大切にしている価値観や商品づくりへの想いを、どのようにつなぎ、伝えていくか。サイトリニューアルにおいても、企業ブランドと商品ブランドの関係性を踏まえた設計が重要になります。

今回の調査では、食品業界の回答者の40.4％が、リニューアル後に「コーポレートサイトとサービスサイトを別々に考えてしまった」と後悔していることがわかりました。全体平均の36.1％を4.3ポイント上回る結果です。

また、42.1％が「コーポレートサイトのみ」をリニューアルしたと回答。一方、両サイトを一体的に設計・運用できているかについては、22.8％が「どちらとも言えない」と回答しました。

調査結果から、食品企業のサイトリニューアルでは、個々の商品ブランドの魅力を生かしながら、企業全体として一貫した価値を届けるための設計が、重要な検討事項であることが見えてきました。

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調査概要

調査名： サイトリニューアルに関する調査2026
調査対象： 直近1年以内にコーポレートサイトまたはサービスサイトのリニューアルを実施した企業の担当者（企画・推進の中心、またはプロジェクトの主要メンバー）
有効回答数： 529名（うち、今回の分析対象となる食品業界の回答者57名）
対象業種： SaaS、SIer・システム会社、コンサルティング、教育、金融、食品、人材、製造、不動産、物流の10業種
調査方法： インターネット調査
調査期間： 2026年6月29日～7月1日

※本リリースの食品業界の数値は、食品業界の回答者57名を対象とした集計です。全体平均は、食品業界を含む529名の集計を指します。
※回答比率は四捨五入の関係で、合計が100％にならない場合があります。
※複数回答の設問では、回答比率の合計が100％を超える場合があります。

調査サマリー

1．コーポレートサイトのみのリニューアルは42.1％。全体平均を7.7ポイント上回る

食品業界では、「コーポレートサイトのみ」をリニューアルした割合が42.1％となりました。一方、「両サイト同時」も43.9％と、ほぼ同程度を占めています。

2．40.4％が「両サイトを別々に考えたこと」を後悔

「コーポレートサイトとサービスサイトを別々に考えてしまった」と回答した割合は40.4％。全体平均の36.1％を4.3ポイント上回り、サイト横断の設計が課題として浮かび上がりました。

3．一体的な設計・運用について、22.8％が「どちらとも言えない」と回答

両サイトを一体的に設計・運用できているかについて、「しっかりできている」「ある程度できている」は合計71.9％でした。一方、22.8％が「どちらとも言えない」と回答しています。

調査結果

01｜食品企業の42.1％が「コーポレートサイトのみ」を刷新。目的の最多は商品・サービス情報の整理

直近1年以内に実施したリニューアルの対象を尋ねたところ、食品業界では、「コーポレートサイトのみ」が42.1％となり、全体平均の34.4％を7.7ポイント上回りました。

「コーポレートサイトとサービスサイトの両サイト同時」は43.9％、「サービスサイトのみ」は14.0％でした。

リニューアルの目的では、「サービス・製品情報の整理・拡充」が43.9％で最多となりました。次いで、「ブランドイメージの刷新・統一」33.3％、「問い合わせ・リード獲得の強化」31.6％となっています。

商品やサービスに関する情報整理が重視されるなか、企業としての理念や強みと、個々の商品・サービスの価値をどのように結びつけて伝えるかが重要です。各サイトに掲載する情報だけでなく、Webサイト群全体で伝えるブランドのあり方を整理する必要があると考えられます。

02｜リニューアル費用は「300万〜500万円未満」、制作期間は「3〜6か月未満」が最多

イトリニューアルにかかった総費用を尋ねたところ、食品業界では、「300万〜500万円未満」が35.1％で最多となりました。

「100万〜300万円未満」は22.8％、「500万〜1,000万円未満」は19.3％となり、300万〜1,000万円未満を合計すると54.4％を占めています。

制作期間では、「3〜6か月未満」が40.4％で最多となりました。次いで、「1〜3か月未満」が29.8％、「6か月〜1年未満」が21.1％となっています。

一定の費用と期間をかけてリニューアルを進めるからこそ、制作に入る前に、企業として伝えたい価値や各ブランドの位置づけ、サイトごとの役割について認識をそろえることが重要だと考えられます。

03｜食品企業の40.4％が「両サイトを別々に考えたこと」を後悔

リニューアル後の失敗や後悔について尋ねたところ、食品業界では、「コーポレートサイトとサービスサイトを別々に考えてしまった」が40.4％となりました。全体平均の36.1％を4.3ポイント上回る結果です。

また、「アクセス数・問い合わせ数が減少した」が29.8％、「制作会社の提案内容と成果物に違いがあった」が26.3％、「金額の安さだけで制作会社を選んだ」が22.8％となりました。

一方、「特に失敗・後悔はない」は7.0％でした。

食品企業では、企業そのものの信頼性や理念を伝えるサイトと、個々の商品・ブランドの魅力を伝えるサイトが、それぞれ異なる役割を担うケースがあります。

今回の結果からは、サイトごとの役割を尊重しながら、企業ブランドと商品ブランドの関係性や、サイト間のつながりをあらかじめ整理することが、重要な検討事項であるとうかがえます。

04｜両サイトの一体的な設計・運用について、22.8％が「どちらとも言えない」と回答

コーポレートサイトとサービスサイトを一体的に設計・運用できているかを尋ねたところ、食品業界では、「しっかりできている」が26.3％、「ある程度できている」が45.6％となり、合計71.9％が肯定的に回答しました。

一方、「どちらとも言えない」は22.8％、「あまりできていない」は5.3％でした。

「どちらとも言えない」という回答だけで、一体的な設計・運用ができていないとは断定できません。ただし、複数サイトの関係性や運用状況について、明確に評価しきれていない可能性があります。

各サイトの目的や、共通して伝えるべきブランドメッセージを明確にすることは、制作時の判断に加え、公開後の運用を評価・改善するうえでも重要だと考えられます。

調査から見えた「食品企業のサイトリニューアル、3つの視点」

今回の調査では、食品業界の回答者の約4割が、コーポレートサイトとサービスサイトを別々に考えたことを後悔していることがわかりました。調査結果を踏まえ、両社は食品企業のサイトリニューアルにおいて、次の3つの視点が重要だと考えています。

POINT 01｜企業ブランドと商品ブランドの関係性を整理する

企業理念やパーパス、事業戦略と、個々の商品・サービスが提供する価値を整理し、ブランド全体の方向性を明確にします。

企業として大切にしている価値観が、商品づくりやサービスにどのように表れているのか。その関係性を言語化することで、各サイトで伝えるべき内容を整理しやすくなります。

企業の信頼性と商品の魅力が互いに伝わるよう、企業ブランドと商品ブランドのつながりを明確にすることが重要です。

POINT 02｜Webサイト群全体の役割と導線を設計する

コーポレートサイト、ブランドサイト、サービスサイトそれぞれの目的やターゲットを整理し、サイト間の関係性や導線を設計します。

商品に興味を持った生活者が企業の姿勢を知る、取引を検討する企業が商品や事業の特徴を理解するなど、訪問者の関心に応じて必要な情報へ進めることが大切です。

各サイトで何を伝え、どのサイトへつなぐのかを、Webサイト群全体で考える必要があります。

POINT 03｜商品ブランドの独自性と、企業としての一貫性を両立する

食品企業が複数の商品ブランドを展開する場合、それぞれの個性や魅力を生かすことも重要です。

すべてのサイトを同じデザインにそろえることだけが、一体的な設計ではありません。商品ブランドに合った表現を用いながら、企業として共通する価値観や品質への姿勢が伝わることが大切です。

各ブランドの独自性を生かしながら、生活者や取引先に一貫したブランドメッセージと顧客体験を届ける設計が求められます。

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マルキンアド株式会社について

マルキンアド株式会社は、デザイン・プロモーション事業を中心に、企業ブランディング、採用ブランディング、Webサイト制作、コンテンツ企画・制作などを展開しています。

企業の理念や想い、独自の強みを整理し、伝わる価値へと変換することで、企業価値の向上と持続的な成長を支援しています。

会社名：マルキンアド株式会社
所在地：群馬県前橋市大渡町2-2-1
代表者：代表取締役社長 井上聰
Webサイト：https://www.marukin-ad.co.jp/

株式会社アイコネクトについて

株式会社アイコネクトは、BtoB企業向けのマーケティング支援を手がけるマーケティングパートナーです。

サイトリニューアルやコンテンツ制作（ホワイトペーパー制作・導入事例制作）をはじめ、顧客接点の創出からリード獲得支援まで、企業の営業・マーケティング活動を支援しています。

会社名：株式会社アイコネクト
所在地：東京都目黒区五本木2-4-3
代表者：代表取締役 広沢祐介
Webサイト：https://www.iconnect-ptr.co.jp/
Webサイトリニューアルコンサルティング：https://www.iconnect-ptr.co.jp/service/consulting/web-renewal/

調査結果の引用・転載について

本調査の数値を引用・転載される際は、出典として『マルキンアド株式会社・株式会社アイコネクト「サイトリニューアルに関する共同調査」』を明記してください。

本プレスリリースに関するお問い合わせ先

担当：株式会社アイコネクト 広沢

メールアドレス：[e-mail]