「TigerLilyTokyo」がリブランディングで生まれ変わり。ブランド名を「yeni（イェニ）」へと変え、9月15日より再始動

大人の女性が自分らしく生きるためのランジェリーブランドへ

株式会社newn

2022年9月15日 12時00分

株式会社newn（本社：東京都渋谷区、代表取締役：中川綾太郎）が運営するランジェリーブランド「TigerLilyTokyo（タイガーリリートーキョー）」は、この度リブランディングいたしました。ブランド名を「yeni（イェニ）」へと変え、2022年9月15日（木）より再始動します。

TigerLilyTokyoは2017年、イタリア製バッグブランドでデザイナーの経験を積んだディレクター九冨によって、インポートランジェリーセレクトショップとしてスタートしました。その後、ノンワイヤーランジェリーのプライベートレーベルが誕生。中でも「AUDREY（オードリー）」というノンワイヤーブラは累計販売数4,000枚を超えるヒット商品となり、多くのお客様からご好評いただきました。
この度、時代とともに変わりゆく価値観を柔軟に取り入れ、ブランドが届けたい価値の提供をより強く目指していくために、経営体制の変更*ならびにリブランディングを行い、再始動することとなりました。

*経営体制の変更については、右記のプレスリリースをご覧ください：https://newn.co/news/0034/

■About「yeni」
大人の女性が自分らしく生きるためのランジェリーブランド

「yeni」とは、トルコ語で“新しい”を意味する言葉。
誰かのためにではなく、いまの自分のために身につけたくなる。

そんな、日々を自分らしく生きるためのランジェリー。
なめらかで心地よい肌触りと多様なサイズ展開で、

一人ひとりの女性に寄り添います。
yeniは、時代と共に変わりゆく新しい価値観を柔軟に取り入れ、
人々の自由と幸せを願い続けます。

ブランド名：Yeni（イェニ）
販売サイト：https://www.yeni.jp
販売開始日時：2022年9月15日（木）12時

■Director message
TigerLilyTokyoが誕生した2017年。当時はまだ、バストは分厚いパッドで丸く盛ってみせることが主流で、おしゃれな下着は勝負下着と呼ばれ特別な日に着るものという風潮がありました。そんな中「ノンワイヤーやパッドなしのおしゃれな下着を自分のために着る」ことの理解を得ることは、大変難しいことでした。しかし、ブランドを応援して下さるお客様の声から、少しずつその価値観が浸透していくことを肌で感じました。

私は常々、美しい下着を作りたいというだけでなく、誰もが自分らしく生きるために、世界を変えたいと考えています。自分や周りの女性が抱えてきた窮屈さを未来を生きる人たちが感じなくて済むような、世界を変える強さを持ったブランドを目指すために、この度新しい船に乗りブランドを一新することを決意しました。これからも決して変化を恐れず、誰かの人生が少しでも豊かになるような商品づくりに努めます。

yeni Director 九冨里絵

■Debut Collection
デビューコレクションは、知的で芯の通った女性をイメージして全9型をお届けします。

ノンワイヤーブラ 1型
一人ひとりが自分らしく自然なバストメイクをできるよう、9サイズ展開を実現。とろけるような肌触りのテンセル™モダール繊維は吸放湿性に優れ、心地よく着用できるだけでなく、環境にも配慮した素材です。ストレス感のないストラップがバストをしっかり引き上げ、薄手のモールドカップとカップ布がバスト全体を包み込むため、ノンワイヤーながら心地よい安定感と作りこみすぎない自然なバストメイクを両立します。洗濯機洗いが可能で、忙しい女性のライフスタイルにも寄り添うブラです。