【サンマルク×おやつカンパニー】「焼き立てパン」×「ベビースターラーメン」去年に引き続き、共創プロジェクトが始動 ～

「ベーカリーレストラン BAQET」・「BAKERY RESTAURANT C」にてコラボメニューを限定発売。デジタルプラットフォームを横断する多面的共創施策を展開～

株式会社サンマルクホールディングス（以下、サンマルク）が展開する「ベーカリーレストラン BAQET（以下、バケット）」および「BAKERY RESTAURANT C（以下、ベーカリーレストランC）」は、株式会社おやつカンパニーのロングセラースナック「ベビースターラーメン」とのコラボレーション企画を期間限定で実施いたします。

本プロジェクトは、店舗での限定メニュー提供に加え、両社が共通して導入するファンコミュニティプラットフォーム「commmune（コミューン）」の連携、SNSでの連動キャンペーン、さらにはファミリー向け体験型知育アプリ「ごっこランド」でのPRなど、リアル店舗とデジタル媒体をシームレスに融合させた多面的なプロモーションを展開します。

従来の「商品コラボ」を超え、企業とファンが共に楽しみ、繋がりを深める「全世代参加型」の共創マーケティングに挑戦。

プロジェクトの背景：共通のファン基盤が生んだ「共創」の形

本コラボレーションは、サンマルクの「焼き立てパン」とおやつカンパニーの「ベビースターラーメン」という、食感の垣根を越えた新しい食体験の提供を目指して始まりました。

起点となったのは、両社がファンとのエンゲージメント強化のために導入している顧客プラットフォーム「commmune」の存在です。同じインフラを活用する企業同士が連携することで、それぞれのコミュニティを横断したファン体験の創出が可能となりました。

単発的なキャンペーンに留まらず、両社のファン同士が相互に交流し、愛着を育む場を作ることを目的としています。

多面的なプロモーション＆共創施策の概要

1. コミュニティ連動型「クロスオーバークイズ企画」

両社の公式ファンコミュニティサイトにて、お互いのブランドやコラボ商品をテーマにしたクイズ企画を同時開催します。

全問正解者には抽選で、本コラボを記念したプレゼントを贈呈。コミュニティの垣根を越え、両社のファンが楽しみながら双方のブランドの魅力を再発見できる体験を提供します。

2. SNSによる期待醸成と拡散キャンペーン

＜コラボ情報解禁前のチラ見せ投稿＞

コラボ開始前から段階的な投稿を「X」「Instagram」等で実施することで、ユーザーの好奇心を刺激し、コラボ解禁に向けた期待値を高めました。

コラボメニューをグレー塗りしたものを「チラ見せ投稿」に使用

コラボ料理写真を、グレーのシルエットをかけて公開し、「何か新しいことが始まる」ワクワク感を演出します。

ベビースターキャラクター「ホシオ君」の後ろ姿が投稿に登場

料理写真の背景にベビースターキャラクター「ホシオくん」とバケットキャラクター「おばけっと」のマスコットをチラ見せし、コラボ相手を考察させることで、さらなる期待感を高めます。

＜X（旧Twitter）上でのプレゼントキャンペーン＞

チラ見せ投稿のみならず、2段階のプレゼントキャンペーンもあわせて実施いたします。

各キャンペーンでそれぞれ5名ずつ、抽選でプレゼントを贈呈。サンマルクのブランド（バケット／ベーカリーレストランC）ごとに連携して展開します。

▼プレゼントキャンペーン概要

【8/1(土)〜8/7(金)】プレゼントキャンペーン第1弾

応募条件： @BAQET_OFFICIAL と @Bakery_Rest_C をフォロー ＋ 対象投稿をリポスト

【8/1(土)〜8/31(月)】プレゼントキャンペーン第2弾

応募条件： @BAQET_OFFICIAL と @Bakery_Rest_C をフォロー ＋ 指定ハッシュタグ「#べビバケ」を付けてコラボメニューの写真を投稿

3. ファミリー向けアプリ「ごっこランド」によるアプローチ

日常的に親子で利用されるプラットフォームを通じて、夏休みや週末のファミリー層に向けたダイレクトな認知拡大を図ります。

＜アプリ冒頭・遊び終わり外面にコラボバナーを表示＞

ゲームのタイトル画面右上に「コラボ期間限定バナー」が登場

＜ゲーム内のアイテムにコラボメニューが登場＞

ごっこランド内の「オリジナル飛行機プレートを作ろう」にて、本コラボの限定メニューがゲーム内に登場します。

実際のコラボメニューがゲームにあのアイテムとして登場

＜コラボを周知するナレーションを挿入＞

ゲームの遊び終わりに「ベビースターラーメンを使用したパン・料理がバケットで食べられる」というナレーションを挿入して、限定メニューが楽しめるということをユーザーに周知します。

店舗限定コラボメニュー

「バケット」「ベーカリーレストラン C」の店舗にて、ベビースターラーメンの香ばしさと独自の食感を活かした限定メニューを販売いたします。

ベビースターラーメンの「パリッポリッ食感」を活かしつつ、焼き立てパンに落とし込んだ、パン・料理を計6種類開発しました。それぞれ順番にご紹介いたします。

バケットで提供予定のコラボメニュー

バケットで提供するコラボメニューは下記の2つです。

◆飴色オニオンマヨベビースター（食べ放題パンラインナップ）

じっくり炒めた飴色玉ねぎソースに、マヨネーズとベビースターをトッピング。玉ねぎの甘みと、ベビースターのカリッとした食感が楽しめます。

◆ポテトとベーコンのラザニア風 カリカリベビースター パン食べ放題付き 1,690円（税込1,859円）

ほくほくのポテトと香ばしく焼き上げたベーコンを、少し甘めのミートソースとまろやかなホワイトソースでラザニア風に仕上げました。

たっぷりトッピングしたベビースターのカリカリ食感と、パルメザンチーズのコクがあとを引くおいしさです。

※バケット minamoa広島店 2,090円（税込2,299円）での提供となります。

ベーカリーレストランC：コラボメニュー

ベーカリーレストランCで提供するコラボメニューは下記の3つです。

◆キャラメルベビースタークロワッサン　※テイクアウト：320円（税込345円）

サクサクのクロワッサンにホイップクリームとカリカリ食感のベビースターをトッピング。仕上げのキャラメルシロップが甘じょっぱく、あとを引くおいしさです。

◆ごろっとカレーのベビースターキューブ　※テイクアウト：320円（税込345円）

ごろっとカレーを包んだキューブパンに、ベビースターをまとわせました。カリカリとした食感がアクセントになった、食べ応えのある一品です。

◆ザクチョコベビースターキューブ　※テイクアウト：320円（税込345円）

ミルク感たっぷりのなめらかなチョコクリームを包んだキューブパンに、ざくざく食感のチョコベビースターをトッピング。

※ベーカリーレストランC 佐野プレミアムアウトレット店では、飴色オニオンマヨベビースターのみのご提供となります。

※ベーカリーレストランC ラクーア店ではコラボメニューの提供は実施しません。

◆ちょこベビースターすてぃっく（お子様パン提供店舗限定）

バケット・ベーカリーレストランC各ブランドの「お子様パン」を導入している店舗のみで、提供いたします。

お子様にも持ちやすいスティックパンに、チョコとベビースターをトッピング。ざくざく食感が楽しい一品です。

本コラボレーションを通じて、サンマルクとおやつカンパニーが織りなす新しいパンの体験を、ぜひお楽しみください。

両社のファンコミュニティが連携し、皆様により一層楽しんでいただけるよう尽力してまいります。

運営会社・問い合わせ先運営会社概要

会社名：株式会社サンマルクホールディングス

所在地：〒600-8008 京都府京都市下京区四条通烏丸東入ル長刀鉾町8 京都三井ビル4階

代表者：藤川 祐樹（代表取締役社長）

事業内容：飲食店の直営事業及びフランチャイズ事業を行う子会社の経営管理等

ブランドURL：https://www.saint-marc-hd.com/baqet/

本件に関するお問い合わせ先

株式会社サンマルクホールディングス

バケット事業部　メニュー・販促担当

〒600-8008 京都府京都市下京区四条通烏丸東入ル長刀鉾町8 京都三井ビル4階

TEL：[phone]