売上世界No.1（※1）の男性化粧品ブランドAXEより、“キレイめで、上品なスタイル”をつくる新たなトータルグルーミングシリーズが登場！AXE GOLD2018年3月12日（月）より発売開始

俳優・綾野剛さんをイメージキャラクターとしたTVCM放映も決定！

ユニリーバ・ジャパンが展開する、売上世界No.1(※1)の男性化粧品ブランドAXE（アックス）(URL: http://www.axeblack.jp/）から、自分の魅力を最大限に引き出す、「Find Your Magic」をコンセプトとするAXEの新シリーズ、“AXE GOLD（アックスゴールド）”シリーズを2018年3月12日（月）より発売いたします。

　AXEは、2016年3月に自然体でさりげないファッションスタイルを志向する20代男性をメインターゲットとした“AXE BLACK（アックス ブラック） ”シリーズを発売。2017年には、新しくスタイリング、ヘアケアアイテムの計5種類をラインナップに加え、自然でさりげないスタイルを求める男性を中心に男性スタイリングのニーズに幅広く応えることで、好評を得ました。

　“AXE BLACK”シリーズが、「自然でさりげないスタイル」なのに対し、今回発売する“AXE GOLD”は、「キレイめで、上品なスタイル」にアプローチするシリーズとなっています。

昨今、男性のスタイリングの仕上がりに求めるニーズは、大きく「マット感のあるナチュラルな仕上がり」と「自然なツヤ感のあるキレイな仕上がり」の2つに分かれる傾向にあります。さらに、ヘアケアにおいては、べたつきやニオイが、 20代男性の約40%が抱える重大な髪の悩み・ニーズとして挙がりました (※2) 。 こうした需要に着目し、 “AXE GOLD”は、「ツヤ感のある仕上がりを演出するスタイリング」、「べたつきやニオイをケアするヘアケア」に応えるグルーミングシリーズとして発売します。

　“AXE GOLD” は、計7種類の商品ラインナップで展開します。清潔感のある洗練されたキレイめツヤ感スタイルを演出してくれる「アックス ゴールド シルキーワックス」、「アックス ゴールド クラシックジェリー」そして「アックス ゴールド スーパーハードスプレー」、べたつきと気になる臭いをケアし、へたらずスタイリングしやすい髪に仕上げる「アックス ゴールド アンチグリース シャンプー」と「アックス ゴールド アンチグリース トリートメント」など、計5種類のヘアアイテム。加えて、AXEのアイコンでもある本格的な香りを纏える「アックス フレグランス ボディスプレー ゴールド」、泡立ち、すずぎの良さ、そしてAXEならではの本格的な香りを楽しめる「アックス フレグランス ボディソープ ゴールド」を展開。また、本シリーズ全商品で、さりげなく香るウッドバニラの香調を採用。また、ラグジュアリー感のあるパッケージを用いることで、部屋やバスルームにも置きたくなるようなより洗練されたかっこよさを提供してまいります。

　また、本シリーズのイメージキャラクターとして、20代男性を中心に幅広い世代から支持を集め、俳優として活躍する綾野剛さんを起用。「かっこよさ」の中に「自分らしさ」を持っている男性の象徴として、綾野さんの起用が決定しました。 “AXE GOLD”が訴求するメッセージである「自分の魅力を引き出せ」を伝えていきます。綾野さんを起用したプロモーションとして、 “AXE GOLD”の新TVCM「AXE GOLD RELEASE OF GOLD篇」を、2018年3月19日（月）より全国で放送を開始します。TVCMでは、 暗闇と金色の光を用いた“AXE GOLD”の世界観の中、綾野さんの力強く躍動感あふれる動きで「Find Your Magic」のコンセプトを表現しています。

　AXEは、新たに展開する“AXE GOLD”シリーズで、清潔感のある印象を目指す男性の身だしなみのトータルケアをサポートしてまいります。

（※１）ユーロモニター調べ ビューティー＆パーソナルケア 2017年版；同社が定義するMen’s ToiletriesカテゴリーのAxe・Lynx・Ego（Umbrella Brand Name）の合計総小売金額 2016年
（※２）ユニリーバ調べ

AXE GOLDシリーズ 商品ラインナップ
～清潔感のある、洗練されたスタイルへ～

①アックス ゴールド シルキーワックス
～超絶ホールド、ツヤ束感続く。～

●製品特徴
ホールドスタイリング成分配合。ベタつきにくく、思い通りのスタイルが簡単につくれます。バランスにこだわった独自処方で、ワックスのアレンジ力と、自然なツヤ感の両立。ウッドバニラの洗練された香り。
【商品概要】
■アックス ゴールド シルキーワックス
内容量：65g
価格：オープン価格
発売日：2018年3月12日（月）

②アックス ゴールド クラシックジェリー
～超絶ホールド、ツヤ感仕上げ。～

●製品特徴
ホールドスタイリング成分配合。ベタつきにくく、思い通りのスタイルが簡単につくれます。絶妙なツヤにこだわった独自処方で固めながら、ガチガチやギラギラにならず自然なツヤ感を演出。ウッドバニラの洗練された香り。
【商品概要】
■アックス ゴールド クラシックジェリー
内容量：100g
価格：オープン価格
発売日：2018年3月12日（月）

③アックス ゴールド スーパーハードスプレー
～超絶ロック、スタイル、ツヤ感、香り。～

 

●製品特徴
清潔感のある、洗練されたキレイめツヤ感スタイルへ仕上げます。マイクロ粒子のスプレーテクノロジーで、自然なツヤ感を与え、スタイルキープ。ウッドバニラの洗練された香り。
【商品概要】
■アックス ゴールド スーパーハードスプレー
内容量：140g
価格：オープン価格
発売日：2018年3月12日（月）

④アックス ゴールド アンチグリース シャンプー
～ベタつき一掃、へたらない。スタイリングしやすい髪に。清潔感のある、洗練されたスタイルへ。～

●製品特徴
洗浄補助成分*配合のベタつかないアンチグリーステクノロジー。皮脂や汚れなどを取り除いて、ヘアスタイルのへたりを防止。プレスタイル成分**配合処方。よりスタイリングしやすい髪に仕上げます。ウッドバニラの洗練された香り。
*カオリン **アクリレーツコポリマー：なめらか成分
【商品概要】
■アックス ゴールド アンチグリース シャンプー ポンプ
内容量：350g 価格：オープン価格 発売日：2018年3月12日（月）
■アックス ゴールド アンチグリース シャンプー つめかえ用
内容量：280g 価格：オープン価格 発売日：2018年3月12日（月）

⑤アックス ゴールド アンチグリース トリートメント
～臭いを忘れて、ずっと香る。スタイリングしやすい髪に。清潔感のある、洗練されたスタイルへ。～

●製品特徴
トリートメント成分配合のベタつかないアンチグリーステクノロジー。プレスタイル成分*配合処方で、軽やかでスタイリングしやすい髪に。ウッドバニラの洗練された香りで、バスタイム後もほのかな香りが残ります。
*アクリレーツコポリマー：なめらか成分
【商品概要】
■アックス ゴールド アンチグリース トリートメント ポンプ
内容量：350g 価格：オープン価格 発売日：2018年3月12日（月）
■アックス ゴールド アンチグリース トリートメント つめかえ用
内容量：280g 価格：オープン価格 発売日：2018年3月12日（月）

⑥アックス フレグランス ボディソープ ゴールド
～肌なめらか、臭わない。洗練された上品な印象に～

●製品特徴
ウッドバニラの香りがさりげなく香る、オトコのボディソープ。心も身体もリセットさせてくれるようなバスタイムに。臭いの原因となる汚れを落とし、全身さっぱり。
【商品概要】
■アックス フレグランス ボディソープ ゴールド ポンプ
内容量：480g 価格：オープン価格 発売日：2018年3月12日（月）
■アックス フレグランス ボディソープ ゴールド つめかえ用
内容量：380g 価格：オープン価格 発売日：2018年3月12日（月）

⑦アックス フレグランス ボディスプレー ゴールド
～ウッドバニラの香りで、洗練された上品な印象に～

●製品特徴
ウッドバニラのさりげない香りで、洗練された上品な印象を演出。
いつでも使えて、フレッシュな気分に変えてくれます。
【商品概要】
■アックス フレグランス ボディスプレー ゴールド
内容量：60g 価格：オープン価格 発売日：2018年3月12日（月）

参考情報：TVCMについて
AXE 新TVCM「AXE GOLD RELEASE OF GOLD篇」
3月19日（月）より全国で放送開始
テーマは「Find Your Magic」。テーマのメッセージを体現し、自分の魅力を最大限に体現している俳優 綾野剛さんをTVCMに起用。CMでは社会における規制やルールからの解放を象徴するかのように、綾野さんが暗闇の中でゴールドの光に照らされながら力強く躍動感溢れる動きを魅せます。

■CM概要
タイトル ：「 AXE GOLD RELEASE OF GOLD篇」（15秒）
出演 ：綾野剛
放映開始日 ：2018年3月19日（月）
放送地域 ：全国

■プロフィール

1982年生まれ。岐阜県出身。2003年俳優デビュー。14年に『そこのみにて光輝く』
でキネマ旬報ベスト・テン主演男優賞ほか数多くの映画賞を受賞、17年には『日本で
一番悪い奴ら』で、第40回日本アカデミー賞優秀主演男優など受賞。

ご参考）デザイン一新！ AXEシリーズ 商品ラインナップ

AXE BLACKシリーズ～大人っぽくさりげないスタイルをつくるトータルグルーミング～
アックス ブラック マッドワックス　　　　　　　 内容量：65g
アックス ブラック パティワックス　　　　　　　 内容量：65g
アックス ブラック アクアジェリー 　　　　　　　内容量：100g
アックス ブラック インビジブルスプレー 　　　　内容量：140g
アックス ブラック ノーベッドヘア シャンプー　　内容量：350g
アックス ブラック リセット シャンプー　　　　　内容量：350g
アックス ブラック リセット トリートメント　　　内容量：350g
アックス フレグランス ボディソープ ブラック　　内容量：480g
アックス フレグランス ボディスプレー ブラック　内容量：60g
【商品概要】
■アックス ブラック シリーズ
価格：オープン価格
発売地域：全国（全品共通）

アックス フレグランス ボディスプレー～さりげない香りがあなたの印象を変える～
エッセンス ：パウダリーフローラルのさりげない香り
キロ ：アクアグリーンのさりげない香り
クリック ：スパイシーシトラスのさりげない香り
スウィート ：フルーティフローラルのさりげない香
ワールドピース ：フレッシュウッディーのさりげない香り
シトラス ：フレッシュオレンジのさりげない香り
ダークテンプテーション：ダークチョコレートのさりげない香り
アフターファイブ ：スパークリングフルーツのさりげない香り
【商品概要】
■アックス フレグランス ボディスプレー
内容量：60g
価格：オープン価格
発売地域：全国（全品共通）

アックス フレグランス ボディソープ～さりげない香りとさっぱりとした洗い上がり～
エッセンス ：パウダリーフローラルのさりげない香り
キロ ：グリーンシトラスのさりげない香り
ショック ：ウォーターミントのさりげない香り
アフターファイブ ：スパークリングフルーツのさりげない香り
【商品概要】
■アックス フレグランス ボディソープ ポンプ
内容量：480g 価格：オープン価格
発売地域：全国（全品共通）