ネットユーザーの約54%が新聞を毎日読む。この割合は49ヵ国（地域）で2番目に高い

市場調査会社の株式会社カンター・ジャパン（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：大竹秀彦）は、消費者のモバイル・タブレットなどのデジタル機器やデジタル関連サービスの消費・利用動向を調べ、そのデータや分析レポートを企業に提供しています。

今年の3月から6月にかけて、少なくとも週に一回はインターネットにアクセスする人をネットユーザーと定義し、日本を含む49ヵ国（地域）で実施した調査（名称：『Connected Life（コネクテッド・ライフ）調査』）によると、日本のネットユーザーで「（紙の）新聞」を毎日読むと回答した人の割合は53.5%でした。また、この割合は、49ヵ国（地域）でインドに次いで2番目に高い数値でした。

■ 毎日読むで、新聞が53.5%、オンラインニュース、スポーツ又は天気が56.5%
まず、日本のネットユーザー約1,000人に対し、彼らがメディアを利用する頻度について聞きました。すると、「新聞」を毎日読むと回答した人の割合が53.5%、「オンラインニュース、スポーツ又は天気」を毎日読む（見る）と回答した人の割合が56.5%となりました。

（図1）毎日読むメディア（日本）

また、それぞれについて年齢別に割合を見ると、45-54歳、55-65歳のそれぞれ60%を超える人々が「新聞」も「オンラインニュース、スポーツ又は天気」も毎日読む（見る）と回答していました。

（図2）新聞を毎日読む（年齢別）

（図3）オンラインニュースを毎日読む（年齢別）

44歳以下では、「オンラインニュース、スポーツ又は天気」を毎日読む（見る）人の割合が「新聞」を読む人の割合を上回りました。

■ 新聞を毎日読む人の割合で、日本は49ヵ国（地域）中2番目に高い
次に、49ヵ国（地域）のネットユーザーで「新聞」を毎日読むと回答した人の割合が高い順に並べ、以下のような表にしました。

（図4）新聞を毎日読む（49ヵ国）

最も割合が高かったのはインドの58.4%、次が日本（53.5%）、その次がシンガポール（52.3%）という結果になりました。49ヵ国（地域）の平均は、35.2%でした。

■ まとめ
ネットユーザーという前提はあるものの、諸外国に比べると「（紙の）新聞」を毎日読む日本人の割合は高い方だといえます。

■ 調査概要

• 調査名称：『Connected Life（コネクテッド・ライフ）』
• 調査時期：2014年3月から6月
• 調査方法：主にインターネット調査（日本含む）。国により対面などオフラインでの調査
• 調査対象：16歳から65歳の少なくとも週に一回はインターネットにアクセスする人
• 対象者数：49ヵ国（地域）でn＝55,000（調整を実施）。日本は996人
• 調査国：日本、韓国、中国、香港、台湾、タイ、インド、インドネシア、マレーシア、ベトナム、フィリピン、シンガポール、オーストラリア、ニュージーランド、ロシア、トルコ、アラブ首長国連邦、イスラエル、サウジアラビア、エジプト、ガーナ、ナイジェリア、ケニア、南アフリカ、イギリス、イタリア、スペイン、フランス、ドイツ、スウェーデン、スイス、オーストリア、ベルギー、チェコ、デンマーク、フィンランド、ギリシャ、ハンガリー、オランダ、ノルウェー、ポーランド、ポルトガル、スロバキア、カナダ、アメリカ、メキシコ、ブラジル、アルゼンチン、コロンビア
• 調査実施会社：テイラーネルソン・ソフレス（TNS）社。日本はカンター・ジャパンが実施

※TNS社はカンター・ジャパンのグループ会社です。
※『Connected Life（コネクテッド・ライフ）』調査のデータやレポートは、企業のマーケティング部・調査部などを対象に販売しています。
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■ カンター・ジャパン会社概要
カンター・ジャパンは、前身企業から数えると日本で50年超の歴史を持つ市場調査会社です。12の企業（グループ）で構成されるカンター・グループに属し、日本だけでなく海外の消費者調査まで幅広く手掛けています。親会社は、世界有数の広告会社であるイギリスのWPP（ダブリュー・ピー・ピー）です。

・社名：株式会社カンター・ジャパン
・本社：東京都渋谷区代々木2-1-1　新宿マインズタワー6F、7F
・代表取締役社長：大竹秀彦
・事業内容：市場調査、およびそれに付随するアドバイザリー業務
・ウェブサイト：http://www.kantar.jp

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