グローバルヘアケアブランド“milbon”初、「香り」で選ぶヘアケア milbon &(ミルボンアンド)を2023年4月11日(火)より発売

株式会社ミルボン

2023年4月6日 10時00分

美容室専売メーカーの株式会社ミルボン（本社：東京都中央区、代表取締役社長：佐藤龍二、以下ミルボン）は、社名を冠したグローバルヘアケアブランド“milbon”(ミルボン)初となる、「香り」で選ぶヘアケアmilbon &(ミルボンアンド)を2023年4月11日(火)に発売します。

“milbon”は2016年にグローバルブランドとして誕生し、現在USAやドイツの他、アジア圏を中心に世界16の国と地域で展開しています（2023年1月時点）。milbon &では、ミルボンがこれまで培ってきたヘアケア研究をもとに、はっとする質感と、心地よく華やぐ香りで、心躍る新たなヘアケア体験を提案します。

milbon &(ミルボンアンド) 誕生の背景

ミルボンが2021年に行った、20代～50代の女性を対象とした調査*1 によると、ヘアケア商品の購入において、美容室や店頭ですぐに購入を判断せず、SNSや口コミサイトなどから自分で商品情報を調べたり、サンプルを使用したり、しっかりと納得した上で購入を決定したいと回答した人が多くを占めていることがわかりました。そして、そのように回答した人の多くは、ヘアケア商品購入時に「香り」を重要な選択基準と捉えていることに加え、「ほのかに香りが持続すること」に高い価値を感じる傾向にあることが明らかになりました。また、「さらさら・しっとり」といった質感への変化や「まとまり」の向上など、ヘアケア商品を使用することで得られる「実感」を強く期待する傾向にあることも明らかになっています。

そこで、ミルボンでは、日々変化する自分の気持ちや感性に合わせて、自分の好きな「香り」を選べる楽しさや、ヘアケアの「実感」の高さを叶える、新たなヘアケア商品を提供できないかと考えました。そして今回、グローバルヘアケアブランド“milbon”初となる、「香り」で選べるヘアケアmilbon &を発売するに至りました。

*1　2021年ヘアケア購入品実態調査、クロス・マーケティング調査

milbon &(ミルボンアンド) 商品概要

・心躍るヘアケアの第一歩となる「シャンプー」1種と、日々変化する自分の気持ちや感性に合わせて選べる、個性豊かな5種の香りの「トリートメント」と「オイル（洗い流さないトリートメント）」をラインナップ。自分らしく自由に、好きな香りを組み合わせて、楽しみながらアイテムを選ぶことができます。

・「香り」が翌日までやさしく続く、アロマラスティング処方を採用。心地よく華やぐ香りが髪からほのかに持続し、日常にふわりと寄り添います。

・「しっとり感・さらさら感・まとまり感」を高める、3種のボタニカルオイル*2 と、毛髪内密度を高める“milbon”ブランド共通のダメージケア成分SSVRシルク*3を配合。質感が変化していく「実感」を叶えながら、健やかな髪へと導きます。

*２　スクワラン・メドウフォーム油・ローズヒップ油［毛髪補修成分］
*３　イソステアロイル加水分解シルク［毛髪補修成分］：ミルボンエンハンシングビバシティエッセンスには未配合

milbon &(ミルボンアンド) 商品ラインナップ

■ミルボンアンドシャンプー no.00（美容室専売品）

200mL / 2,420円
500mL / 4,620円
1Lパック / 6,820円

たっぷりの泡で、やさしく髪を洗い上げるシャンプーです。
豊かな泡立ちが特長のアミノ酸活性剤*4 と、質感を高める3種のボタニカルオイルを配合。5種ある、トリートメントとオイルのどの香りと組み合わせても相性が良い香りを採用し、心躍るヘアケアの第一歩として、髪と心の準備を整えます。

＜使用量目安＞
ショート：約３mL
ミディアム：約６mL
ロング：約９mL
(500円玉1枚分＝約3mL)

■ミルボンアンドトリートメント全5種 no.01 / no.02 / no.03 / no.04 / no.05（美容室専売品）

200g / 2,420円
500g / 4,620円
1kgパック / 6,820円

心躍る5つの香りから選べるトリートメントです。
3種のボタニカルオイル、キューティクルに存在する脂質と似た構造を持つ18-MEA類似成分*5、アロマラスティングオイル*6 を配合。好きな香りをまといながら、やわらかな髪へと導きます。

＜使用量目安＞
ショート：約３g
ミディアム：約６g
ロング：約９g
(500円玉1枚分＝約3g)

■ミルボンアンドオイル全5種 no.01 / no.02 / no.03 / no.04 / no.05（美容室専売品）

60mL / 2,420円

心躍る5つの香りから選べる、オイルタイプの洗い流さないトリートメントです。
3種のボタニカルオイル、指通りなめらかに整えるビタミンE*7、アロマラスティングオイルを配合。ふわりとほのかに香りが続きながら、まとまる髪へと導きます。

＜使用量目安＞
ショート：1プッシュ
ミディアム～ロング：２プッシュ
※お風呂上り、タオルドライ後の濡れた髪に塗布してご使用ください。

● 価格は全て税込価格です。

*4　ラウロイルアスパラギン酸 Na[洗浄成分]
*5　クオタニウム-33[毛髪保護成分]
*6　セバシン酸ジエチル[毛髪保護成分]
*7　トコフェロール[毛髪保護成分]

milbon &(ミルボンアンド) 香りへのこだわり

milbon &は、好きな香りを楽しみながら選べる、心躍る新たなヘアケア体験を提案するヘアケアブランドです。リラックスできる時間や前向きな気持ち、日々変化する自分に合わせて、香りがふわりと続き、寄り添います。
※ シャンプーは 1 種(no.00)、トリートメント・オイルは各 5 種(no.01 / no.02 / no.03 / no.04 / no.05)展開